话说会展强国梦

在近日举办的“回顾与展望”中国会展经济研究会成立十周年座谈会上，业内人士预测称，未来10年，中国会展业将超越德国，位居全球首位。此语一出，会展圈着实为之振奋了好一阵子。一时间，“中国会展业欲颠覆全球会展排名”成为业内热议的话题。一直以来，德国会展业以过硬的品牌和良好的口碑雄踞国际会展界榜首，在国内会展同仁心目中更是殿堂级的存在。其实，直到今天，我们许多专家在谈到会展强国时首先想到的仍是德国，然而今天，我们竟然预言要超越曾经让国人高山仰止的德国，做全球会展的老大。这的确令人振奋，然而，我们靠什么超越德国，成为会展第一强国呢？

不可否认，最近十年来，中国会展业在国际市场异军突起，尤其是展会体量和市场规模、份额迅速扩张，迅速成长为世界展览大国，业内普遍认为世界展览中心正在东移。毋庸讳言，目前我国会展业在展览数量和规模，展览场地总量以及展会品牌国际影响力方面已经当之无愧成为会展大国。

据不完全统计，2015年全国共举办 3168个展览会，展览会总面积约8900万平方米。而根据德国贸易展览会（AUMA）的最新统计，2015年德国展览总面积达630万平方米，如果单从展览体量来看，我们的确值得骄傲。而在可供展览面积方面，统计显示2015 年全国室内可租用面积大于等于 5000 平方米、且举办 2 个以上经贸类展览会的专业展览馆共有136个，室内可租用总面积约为647万平方米，展馆体量在全球也是遥遥领先。此外，在展会国际品牌影响力方面，我国会展业也有了很大提升。根据国际展览业协会（UFI）透露，在过去的十年中，中国成为UFI最大的会员来源国，中国的UFI认证展会占到UFI认证展会总数的10%，并且仍在不断增长。这反映了中国会展业的国际认可度也在不断提高。然而，我们也必须保持清醒的头脑，认识到我们与会展强国的差距，不能盲目乐观被成绩冲昏头脑。

首先要认识到，要超越会展第一的德国，仅凭量大是不行的，展会的“含金量”一定要上去。虽然我国在展览数量上占据了优势，可是在全球品牌展会的数量上却要比德国逊色不少。几年前，有学者曾指出，在全世界影响较大的210个专业性国际贸易展览会中，有150多个是在德国举办的，其国际地位由此可见一斑。在展览场地方面，展览面积居全球之冠的汉诺威国际展览中心，每年举办的展览会多达1500个。这个成绩，国内目前尚无展馆可望其项背。2015年，我国44% 的展览馆租馆率低于 10%，相关机构的这一数据反映出我国展览馆严重过剩的现状。除此之外，另外一个现象也能说明我们与德国会展业的差距。德国的许多展会项目不仅能在德国成功举办，其甚至能复制出若干子展在全球各地举办，其中也不乏输出到中国的项目；而我们国内的展会输出能力却非常弱，甚至出境自办展的知名品牌也是凤毛麟角。所以，超越德国，愿望很美好，差距仍不小。

当然，中国会展业也无需妄自菲薄，这种差距并非不可跨越。套用一句流行语——“梦想还是要有的，万一实现了呢”，我们的会展强国梦是可以有的！

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