用奢侈品炫富的中国人少了

近几年，在全球奢侈品消费因经济低迷呈现增长放缓的背景下，中国内地消费者2013年竟买走了全球近一半的奢侈品（47%），其中超过七成是境外消费。专家认为，中国人日益增长的消费能力和境外游的迅猛增长，带动了奢侈品消费热潮。不过，随着中国人消费心理日趋成熟，境外奢侈品消费未来或将降温。

果然，这一预言实现了。

近日英国《金融时报》报道，据美国贝恩咨询公司的数据显示，2014年中国人奢侈品支出首次下降，2015年在前一年下降1%后再降2%。而从2004年到2014年的10年间，中国人的奢侈品支出增长迅猛，全球奢侈品支出总额的占比从3%跃升至30%。但正如专家所言，该市场过去12个月已发生巨变。与过去10年的增长势头相比，这种下降显然是种逆转。这不但与政府反腐和经济放缓有关，也显示出中国消费者品位的变化。

美国智库“需求研究所”的报告称，奢侈品牌对中国新兴中产阶层太过乐观，对在小城市开店寄予厚望是“谬论”。他们被中国三线或以下城市的廉价租金和众多人口吸引，但当地消费者未必有钱。结果是中国奢侈品店数量全球第一，如今他们正在悄悄关停一些店面。

这种转变的受益者是一些户外和体育品牌，业内人士说，中国消费者萌生的新信心，令他们不愿再对西方奢侈品牌言听计从。以前这是一种炫耀方式，但如今转向按个人兴趣和生活方式购买。中国消费者想通过在旅游、精美晚餐——而非一件奢侈品——等方面的花销，来让自己与众不同。

中国人如今还对本土品牌表现出更多兴趣。这种追本溯源的倾向，源自对其身份的自豪和安全感。