简述中国茶叶博物馆新格局下新发展的思考

朱　阳

(浙江大学，中国茶叶博物馆，杭州 310013)



简述中国茶叶博物馆新格局下新发展的思考

朱阳

(浙江大学，中国茶叶博物馆，杭州 310013)

摘要本文论述了中国茶叶博物馆在龙井馆区正式开放形成“一馆两区”新格局后，着眼于博物馆发展方向及大时代背景，通过五方面的思考，努力实现新时期内博物馆发展的转型与升级。

关键词中国茶叶博物馆；新格局；新发展；思考

经历了25年的发展壮大，2015年5月1日，中国茶叶博物馆龙井馆区正式开馆，至此，中国茶叶博物馆形成了“一馆两区”的新格局，并逐步进入到转型发展的新历程。

一年以来，在这样的背景下，随之而来茶博面临的形势是社会各界关注度越来越高，国内外交流频次越来越多，与茶界、文博界、媒体圈的关联度越来越大，做好下一步规划的紧迫性越来越强，立足于“十三五”规划要求，着眼于博物馆发展方向，紧抓住“一带一路”背景下带来的新机遇及“茶都”品牌转型中的新契机，中国茶叶博物馆通过下述五方面的思考，努力实现新时期内博物馆发展的转型与升级。

1强化博物馆在弘扬茶文化中的“枢纽地位”

作为国家级的茶专题博物馆，继续站在全国的高度，面对全球化的趋势，必须站在引领茶文化研究、传播的前沿，大力推进和强化自身中华茶文化研究、传播的枢纽地位，进而实现“从馆舍天地走向大千世界”的目标。

目前，茶博已基本形成双峰馆区、龙井馆区、互联馆区“三驾马车”齐头并进的局面。双峰馆区以展示馆为主，展现中国古代茶文化；龙井馆区主要为体验馆，馆区内设置多种类互动体验项目，以亲身体验的方式感受现代世界茶文明；互联馆区则为网络馆，实现博物馆与观众远程互动，突破受众参观博物馆时间、空间上的阻隔。

作为弘扬茶文化运作的新起步，中国茶叶博物馆主要体现在以下五点思考：

1.1推动茶文化的全方位感受，不断演进茶文化弘扬方式

对博物馆而言，陈列展览是博物馆建设发展的基础，茶博努力做精做强基本陈列和主题信息展览，植入展陈中的亲身体验与远程互动，增加公众对茶文化感受的亲和度与融入性。

1.2提炼博物馆茶主题活动的优质化

首先，在博物馆日常活动组织开展过程中，将活动有序整合、组合，实现活动的多元化；其次，注重不同年龄、不同地区的活动受众群体，将活动分为茶雅集、茶之旅、茶科普、茶学堂、茶沙龙、茶展览的不同类型；再次，注重活动的时间节，例如四季茶会、二十四节气、中国传统节日、中外主题交流等；最后，从举办方式入手，推出自办、合办、引入社会资源共同举办等差异化方式，最终将茶专题活动优质化。

1.3探索“互联网+”传播模式，“茶+N”发展策略

在自媒体、新媒体传播日益盛行的当下，茶博紧扣时代发展脉搏，探索“互联网+”的新型传播模式，在茶博官网、QQ群、官方微博等原有网络媒介提升改造的基础上，新增“中国茶叶博物馆”服务号和“中国茶叶博物馆茶学堂”订阅号两大微信公众号，并尝试APP等新媒体平台，全方位助力茶博信息化传播。且“茶”作为一个包容性很强的文化元素，可与诸多元素相结合，实现多面发展，切实将“茶+N”发展策略落地。

1.4强化茶文化研究、推广力量，与时俱进、夯实基础、着力提升茶博业务队伍综合水平

通过整合博物馆现有人才队伍，建设新人才梯队，努力提高博物馆人才的陈列展览水平、学术研究水平、公众传播水平、茶艺教学水平、运营管理水平与文化创意能力。

1.5结合“一带一路”立足于国字号博物馆的定位，积极助推国际化茶文化交流活动的丰富多彩

在“一带一路”大背景下，茶博将把握机遇、迎接挑战，整合“国字号”博物馆的资源，积极参与国际化茶文化交流，助推其多元化、差异化。

2携手振兴茶文化，联盟助推茶产业

2013年，作为复兴中华茶文化、振兴中国茶产业、推动茶业强国建设的重要力量，中国国际茶文化研究会、中国农业科学院茶叶研究所、中华全国供销合作总社杭州茶叶研究院、中国茶叶学会、中国茶叶博物馆、国家茶叶质量监督检验中心、全国茶叶标准化技术委员会、农业部茶叶质量监督检验测试中心、浙江大学农业与生物技术学院茶学系、中国茶叶拍卖交易服务有限公司等10家在杭国家级涉茶机构经过友好协商，达成共识，组建了“兴文强茶联盟”。作为“兴文强茶联盟”的一份子，除了近3年的不懈努力，茶博还将与其余九家单位一起，结合联盟的力量，携手振兴茶文化，共同助推茶产业。

以博物馆贴近公众的角度，茶博将尝试推行的举措有：加强茶消费的研究，倡导科学健康、优雅时尚的方式，以文化传播引领茶消费生产；举办各种形式多样的茶展览，展现茶历史文化、推动科学饮茶、艺术品茶；针对茶文化“四进”工作，对从业教师、社区工作者、相关企业及志愿者进行系统指导。

以博物馆与相关单位密切合作、优势互补的角度，茶博将开展相关工作，如：强化与相关单位学术研究合作，提升茶理化研究成果、茶文化创意产品转换率；举办或支持茶艺师、评茶员等茶专业类技能竞赛、茶产业博览会等专项博览会、产业论证会等茶产业系列活动；合力运用新媒体手段，弘扬茶文化、促进茶消费、振兴茶产业等。

积极主动参与联盟活动，集联盟之力，实现联盟单位间“1+1>2”的协作力与推动力，共同为中国茶产业在“十三五”期间的有序、持续发展出力。

3联手茶企借助博物馆平台实施品牌发展战略

中国茶产业发展正经历快速发展的时期，在高速运行的发展模式下，加快茶产业品牌化进程、推进行业标准构建、优化产业发展路径、加强基于新媒体手段的互联网传播，是目前助力茶产业、推动产业发展的重中之重。中国茶叶博物馆龙井馆区内设立的“中国茶业品牌馆”，是茶博与浙江大学CARD中国农业品牌研究中心共同举办的，旨在展示中国各地区茶产业区域公共品牌及优秀企业品牌的一个重要平台。目前，第一批入馆品牌共20家，其中区域公共品牌有：英德红茶、湄潭翠芽、恩施玉露、英山云雾茶、浮梁茶、蒲江雀舌、大佛龙井、开化龙顶、松阳银猴、武阳春雨、天台山云雾茶、金奖惠明茶。

中茶博开设了专门的入馆品牌品鉴室，旨在更好地推介这20个入馆品牌，常年推出不同入馆品牌茶叶的免费品鉴，以此来服务广大游客。同时，中茶博每年还根据品牌差异，举办个性化、差异化主题推广活动，用于进一步宣传、推广优秀茶品牌，加大宣传效应，实现馆企合力，达成品牌馆的建设目的及初衷。

“中国茶业品牌馆”不仅仅是是茶企业借助博物馆平台实施自有品牌发展战略的一种有益尝试，同样是搭建起中国茶叶博物馆助力中国茶产业品牌化发展、壮大的又一座桥梁。

4结合旅游“新六要素”，助推杭州茶文化“游”

杭州不仅是“茶都”，更是一座享誉中外的旅游胜地、休闲之都。“西湖龙井茶”作为杭州旅游文化中不可或缺的一个元素，每年吸引了数以亿计的国内外游客来寻茶、访茶、品茶、赏茶。茶博作为茶专题博物馆，是“杭州寻茶之路”中必不可少的一站，如何掌握茶友们的需求，并恰到好处地在博物馆活动中得以体现，显得尤为重要。

传统旅游中，特别注重游客的“吃、住、行、游、购、娱”这六要素，现如今在国家“文化兴国”战略指导下的“新旅游”，不再拘泥于传统的六要素，更衍生出了“商、养、学、闲、情、奇”的“旅游新六要素”。其中，“学”指的是研学旅游，其中包含了培训、修学旅游、采风、拓展训练、摄影、夏令营等多种活动，与博物馆“寓教于乐”的参观游览方式有着较好的契合点。茶博在旅游跨界之中能够充分发挥据点作用，选择定位、受众相契合的旅行社合作，进行茶主题旅游开发，成为茶游推广先行者。

5拓展“世界茶”视野，加强茶文化的国际交流

茶博龙井馆区的基本陈列之一“世界茶·茶世界”专题展，通过展示不同国家与地区不同的饮茶习俗，为对外茶文化交流开启了新的窗口。

在此基础上，茶博将继续增加世界茶交流的深度与广度，推进《中华茶文化展》在世界范围内的巡展、持续日韩茶道、茶礼培训、深入各国及地区产茶区开展寻茶之旅，努力加大国际联系交流的频度、拓展信息收集的广度、深化资料积累的厚度，为中国及茶都的茶文化国际间交流添砖加瓦。

在“十三五”战略实施期、杭州城市发展新的机遇挑战期里，中国茶叶博物馆立足于“一馆两区”的新格局，将迈开发展转型与升级的步子，将弘扬茶文化、推动茶发展、振兴茶产业的事业越做越好！

New development of China National Tea Museum under the new situation

ZHU Yang

(Zhejiang University, China National Tea Museum, Hangzhou 310013)

Abstract"One Museum, Two Braches" has made its debut after the Longjing Branch of the China National Tea Museum (CNTM) was officially opened to the public. The present paper discourses how the CNTM achieved its transformation and upgrading from five aspects, with a view to the development direction of the museum industry and the background of the great time.

Key wordsChina National Tea Museum; new pattern; new development; thoughts

收稿日期:2016-05-09

作者简介：朱阳(1987年-)，女，浙江杭州人，主要从事茶文化宣传推广，茶活动组织策划及茶文化培训等工作。

中图分类号：G26

文献标识码：A

文章编号：0577-8921(2016)02-111-03