口碑之作与非理性观赏

徐江

刚刚过去的2015年，对于内地华语片市场而言，可谓梦幻、奇迹与奇葩并存。

说“梦幻”，是因为最外行的记者与观众，也知道这一年的市场总票房、国产片票房都分别创了新高。

说“奇迹”，是因为在《捉妖记》的引领下，国产片已经进入到一个空前自信的年代，国产电影的投资前景，从某种程度上讲，开始被空前看好。

说“奇葩”，则是在过去的这一年，我们既看到了描写“黑道”（其实也就是“现代混混儿”）的影片（比如《老炮儿》）被媒体大张旗鼓地宣传和关注，也看到了作为现代娱乐经典的《史努比：花生大电影》，和作为本土超新派武侠片的《师父》——这两部精品电影票房均未过亿的现象，这在低智剧情片风靡、类型组装式影片票房大收的前提下，实在令人禁不住心生叹息。

“口碑之作”，在过去是特指影片有了良好品质后，在专业人士、媒体和观众的口口相传下，赢得票房成功的现象。现在这个说法也要两拿着来看了。譬如<捉妖记》，确实延续了上面这一说法的原有意义。但《师父》叫好不叫座，《华丽上班族》沦为主流口碑阳光照耀不到的“暗香”，《史努比：花生大电影》在中国香港能排到圣诞档票房前列，到了内地就是提不起劲儿来，这无疑又让人不得不静下心来面对电影市场的“新常态”。

比如说，当成功跨行做了导演的邓超，争议声中接连推出他的邓氏无厘头影片时，它们究竟是当年周星驰影片成功轨迹的翻新，还是早期冯小刚“小品式电影”思维在今天的升级换代？这条路将走多远，它们又会为未来的电影培养出哪个档次的观众？

又比如说，当人们从《夏洛特烦恼》的票房大收，视野进一步放宽到这几年徐峥的“同系列”，不少人恍然大悟，原来国产票房大片，剧情不少都是克隆自国外电影，那么，未来这条克隆之路该怎幺走？克隆影片出产多了，观众的观影趣味会得到提升，还是原地不动，抑或每况愈下？同时，人们又会怎样回过头来评述诸如贾樟柯们的原创剧情片？这是每个从事乃至关心国产电影的人都无法回避的话题。

每部电影，尤其是大投资的电影在立项之初，肯定是要对该片的票房前景进行市场预估的。立项的根据之一，显然包括观众当下的观影趣味。这些趣味，有些是自然天成的，有些则是之前观赏的那些影片，在不知不觉中靠趣味的重复叠加带给他们的。这里面，理性部分和非理性部分分别都占据着一块，理性的部分好分析归纳，非理性的部分如何影响观影频次，如何导致票房井喷或黯然收场？目前内地电影对这方面的市场研究，似乎还没有进入到该达到的层次。所以大家才频频看到名导演们上映前吹牛，三天票房不理想，就又跳到媒体前骂娘。

更深层的危机则在于，这些年大家去影院，似乎已经习惯跟着媒体上宣布的票房数值，去选择自己观看的影片，而这本质上已经不是在看电影了，是在“响应媒体和片方的营销号召”。一个健康、健全的电影环境，显然不能一切都靠钱的回声来搭建。问题是，现在的业界，到底有几个人拥有长远的眼光。