湖南卫视 明星担纲延续平台效应

唐潇霖

从收视数据来看，胡南卫视举办的“加速点亮2016”跨年晚会无论CSM50城还是全国网都是赢家。全国网方面，收视率3.59%，收视份额14.27%，这一数据也创造了湖南卫视近三年的收视新高。其中，收视率峰值5.46%，份额峰值28.25%，出现在黄晓明唱神曲时段。晚会高潮迭起，吸引了超过2亿观众收看电视直播，有近15%的观众全程收看。

从湖南卫视邀请到的演出嘉宾可以看出平台在跨年晚会上的品牌号召力。2015年最红小鲜肉TFBOYS、吴亦凡、李易峰、杨洋、陈伟霆、王凯、井柏然悉数到场，实力人气唱将韩红、杨宗纬、张靓颖、张信哲、扬钰莹、好妹妹等出席，还有红遍亚洲的韩国天团Bigbang前来助阵。

强大的明星阵容引爆社交圈。截至1月1日凌晨2：30微博话题#湖南卫视跨年#讨论量625.3万阅读量501亿。

聚拢的人气也带来超高商业回报，冠名面加多宝连续四届冠名湖南卫视跨年晚会，今年更是以打包形式囊括了跨年，春晚，元宵喜乐会三档晚会。在跨年晚会零点之后，Bigbang表演之前的黄金时间段，蓝月亮一条价值千万的广告位，效应堪比2015年《中国好声音》时优信车做出的最贵广告营销案例。

在高关注度、高流量的跨年演唱会上、芒果TV或许是最大受益者。湖南台副台长、湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司（芒果TV实质运营机构）董事长聂玫当晚在微信朋友圈中发布消息称，“李易峰出来同时在线人数超过520万，下一个就是TFBOYS......估计会再创新高。”

通过网台联动，芒果TV的直接及间接曝光度都是高频次的。芒果TV启动多机位同步直播，分全景机位，特写机位，追星1号，追星2号，以四大视角全面呈现湖南卫视跨年晚会的台前幕后。

现场对于芒果TV最大的支持莫过于请来2005年的超女三强李宇春，周笔畅和张靓颖，一起宣布《2016超级女声》启动，这也是2016年芒果TV的网络自制综艺大戏。同时，借助跨年晓会，湖南卫视进一步强化了综艺节目的品牌，例如贾乃亮带甜磬是否会上《爸爸去哪儿4》，张信哲会不会被洪涛说服走进《我是歌手4》，吴亦凡是否加入《全员加速中2》等。这种借助明星关注度捆绑综艺宣传的方法收到了良好效果。

但是，对比前两年的数据可以发现，以往湖南卫视一家独大的局面被打破，已逐渐演变成三足鼎立，五分江湖的格局。在去年播出的三家卫视跨年夜中，湖南卫视以3.995%成为绝对霸主，其他两家卫视浙江和东方收视率只有1.714%和1.056%。但今年这一差距只剩下0.5%，浙江，江苏东方卫视，正在全力赶超中。