一只中美“混血”熊猫的诞生
2016-03-21喻若然
喻若然
关于电影《功夫熊猫3》,首先,你需要知道以下几件事:
一、《功夫熊猫3》是首部由美国与中国合拍的动画长片,它拥有三分之一中国血统,其出品方之一是成立于2012年的“东方梦工厂”。这意味着《功夫熊猫3》在中国不必占用进口分账大片配额,可获得与国产片一样的43%票房分账待遇。
二、2008年,《功夫熊猫》成为中国内地首部票房破亿的动画电影;《功夫熊猫2》在中国内地票房高达6亿元,在《西游记之大圣归来》前,它一直占据“内地票房最高动画电影”宝座。美国梦工场动画CEO杰弗里·卡森伯格(Jeffery Katzenberg)近日表示,《功夫熊猫3》的票房目标是创造新的奇迹,超过《捉妖记》票房。
三、《功夫熊猫3》将在全球发行两个版本:英文版和中文版。滕华涛导演担任中方统筹。中文版中,动画角色不仅开口说中国话(中文嘴型),台词也经过重新调整,以期更符合中国观众口味。滕华涛挑选出包括黄磊、白百何、成龙、周杰伦、杨幂、张国立、朱珠、黄忆慈(多多)、郭子睿(石头)等人在内能够吸引各个年龄层的中文配音阵容。
美国梦工场的“中国梦”
即将于2016年1月29日上映的《功夫熊猫3》是东方梦工厂(Oriental DreamWorks)成立以来的首部电影。东方梦工厂是由华人文化产业投资基金、上海文化广播影视集团、上海联和投资有限公司,以及梦工场动画(DreamWorksAnimation)联手打造的合资公司,于2012年初成立。合资项目由中方控股54.55%、美方持股45.45%。
2014年,梦工场经历了20年来的低谷。面临越来越多新动画电影公司的崛起,“老牌”梦工场连连失手,《马达加斯加的企鹅》和《天才眼镜狗》接连票房失利,一度到了裁员和卖地的窘况。卡森伯格坦承,“故事选错了,或者讲述的方式有问题。”2015年的《疯狂外星人》好不容易打了个翻身仗,能否延续辉煌,就要看具有中国观众缘的《功夫熊猫3》在中国市场的表现如何了。
片方表示,《功夫熊猫3》的目标并非仅为获得更大分账比例,而是以此项目为基础,培养中国本土的动画电影人才。“东方梦工厂未来不是仅仅做合拍片,而是要做100%本土的制作。”卡森伯格说。2015年12月8日,东方梦工厂宣布,《捉妖记》导演许诚毅将出任电影监制和高级创意顾问,负责即将出品的三部电影的创意指导。在导演《捉妖记》之前,许诚毅已经是梦工场资深动画设计师。
在卡森伯格看来,《功夫熊猫3》中方导演滕华涛拥有丰富的本土制片资源,并且擅长讲述中国故事。卡森伯格自信地表示,“我们在中国的人才、艺术家,是一块宝藏。在全世界范围内,可能有五六家有我们这样的技术,能做出世界级水准大片的公司;但在中国,就只有我们一家。”
东方梦工厂的“工业梦”
东方梦工厂自成立以来,涉足动画技术研发、动画影视制作、版权发行、衍生产品、演艺娱乐、数码游戏、主题乐园等多个业务领域。“功夫熊猫”不仅是成功的系列电影,更是具有中国元素,拥有巨大开发潜力的IP品牌。因此,《功夫熊猫3》成为东方梦工厂整个产业链布局中的首个试水产品。
2014年底上任的东方梦工厂首席执行官方淦对媒体表示,他不会干预艺术家的创作,他的精力主要放在针对中国市场的商业开发,真人、动漫、互联网不同内容的授权,以及衍生产品开发上。东方梦工厂消费品授权总监许鹏介绍,“《功夫熊猫3》采取大规模的联合推广,不仅有全媒体的线上支持,也有全渠道的线下推广,包括伊利、麦当劳、惠普、康师傅等众多品牌,从产品主体设计到产品推广上,都将和电影进行深度合作。”《功夫熊猫3》定制版超级电视、定制版吸尘器都已经开始现身,商家也不遗余力地借助“功夫熊猫”为自己的产品吆喝。
在衍生品设计方面,许鹏表示,“从服装、家具、电子产品到文具、玩具、服装等等一应俱全。以衣服和家具用品为例,不仅有适合孩子的熊猫萌版图案,也有适合成人的黑白色调的设计,还有适合女性影迷的衣服和鞋子等等。” 此外,由于《功夫熊猫3》将会在春节前上映,片方还设计了一系列很有中国“年味”的衍生品,包括餐具、杯子、以及有中国特色图案的瓷器等等,甚至还有“熊猫版”的对联和红包。这些价格在几十到上百元不等的衍生品已经在电商平台开始售卖。此外,电影上映前,东方梦工厂与网易合作开发的《功夫熊猫3》手游也已上线。
拥有梦工场和东方梦工厂联合“加持”的《功夫熊猫3》,早已超越了电影本身,变成一盘横跨中美电影产业的大棋。若此片真能获得《捉妖记》般的市场成功,或许会鼓励更多好莱坞动画电影吸取中国元素,进而与中方合作,同时也必将为本土动画电影的创制带来新的借鉴。