送羊迎猴 电影过年

喻若然

电影档期的价值正在悄然演变，曾经风光无限的传统贺岁档渐渐让位于年味十足的春节档。2015年12月贺岁档贡献了逾40亿元票房，但它仅仅是全年第5个超过40亿的月份，排在4月份之后。贺岁档（11月下旬至12月底）的低迷已经持续了两三年。2014年，贺岁档的票房产出低于暑期档和春节档。2015年贺岁档，真正称得上大制作商业片的只有一部《寻龙诀》。观众已经不需要为了赶在年底前用光单位派发的电影票而去影院了，看电影越来越成为日常娱乐的重要选项，节假日合家走进电影院更是一大乐事。2013年的《西游·降魔篇》豪取12亿元，将春节档一举推至最新票仓档期。今年共有3部阵容豪华的大制作在大年初一亮相。元旦以后至春节以前的一月份则成为承前启后的新年档，年度重磅进口片往往选在这个时间露面，如去年1月的《霍比特人：五军之战》和今年的《星球大战：原力觉醒》。

贺岁档、新年档、春节档——年味档期观众口味有何变化？影市票房谁主沉浮？春节档兵分几路？几家欢喜几家愁？且看本期特别策划为您一一解读。

2015贺岁档：喜剧未必为王 IP输给原创

中国电影艺术研究中心联合艺恩发布的“中国电影观众满意度调查”显示，贺岁档观众满意度82.9分，超过暑期档，成为2015全年观众满意度最高的档期。其中，《老炮儿》以满意度86.4分位居贺岁档第一，成为2015年度最受欢迎国产片。《寻龙诀》获得84.5分，贺岁档满意度和年度满意度均居第二，超过暑期档的《西游记之大圣归来》（以下简称《大圣归来》）。喜剧《万万没想到之西游篇》和《恶棍天使》均未冲破80分。贺岁档满意度80分以上的影片中，《老炮儿》《唐人街·探案》《小门神》均没有互联网IP基础，却获得了观众认可。《万万没想到之西游篇》和《恶棍天使》，前者改编自最受欢迎的网剧，曾被寄予厚望，期待再创《煎饼侠》的辉煌；后者是邓超、孙俪夫妻首次联袂，首日便拿下1.5亿元票房。但两部影片的知名度和口碑形成了巨大反差，这也使得它们的成绩高开低走，跌幅明显，和《老炮儿》的逆袭形成鲜明对比。在元旦后的北京，也是影片故事发生地，《老炮儿》工作日白天都时常满场，不少观众抱怨在邻近的影城买不到票。一部不乏悲情的现实题材故事片在贺岁档中异军突起，证明在这个高速变革的时代，笑声并非观众的唯一需要，电影对现实的反映或许更能引发共鸣。业界扎堆拍摄喜剧片尤其是喜闹剧的热潮或可因此稍微回归理性。

观众对国产大片的疲惫感自2012年末始，似乎至今仍未缓解。去年获得票房冠军的《捉妖记》尽管投资达3.5亿元，却是以“合家欢喜剧”而非“商业大片”的面目出现，非常讨巧。在贺岁档中，“大IP”商业片《寻龙诀》作为唯一一部商业大片曾遥遥领先，从首周排片到首周票房，都占据压倒性优势。但在贺岁档后期，它遭遇到《老炮儿》《恶棍天使》的强劲挑战。虽然凭借不错的综合素质取得了逾16亿元票房，但与2.5亿元的豪华制作成本相比，《寻龙诀》的成绩仍未达预期。

2016新年档：原力觉醒 “熊”“猫”争锋

借助贺岁档的余热，以及1月重磅进口片的支持，近三年来1月份票房逐年递增。去年1月，《霍比特人：五军之战》《智取威虎山》《重返20岁》三片合力将票房拉高到260725万元，同比增幅达38%，人次、放映场次均有逾三成的增幅（据艺恩数据）。今年1月上半程，最重要的事件就是1月9日《星球大战：原力觉醒》上映。这个划时代的电影系列已经成为美国文化的重要符号。截至1月第三周，该片全球票房18.64亿美元。但在中国，它却意外受挫。尽管迪士尼为了在中国营销这部大片使出了浑身解数，影片上映前后，300多家授权商齐刷刷开展宣传。然而，除了一小部分“星战”粉丝，这部电影对于80、90后的年轻观众实在缺乏认知基础，在二三线城市尤甚。而电影在手法及内容上又更加侧重粉丝体验，导致影片在15日之后，逐渐被新片挤占空间，截至17日，影片票房6.3亿元，单日票房4144万元，已落在刚上映的《熊出没之熊心归来》后面。

1月15日上映的《极限挑战之皇家宝藏》继续为“综艺电影”代言，这也是“综艺电影”的第三年。然而，其2821万元的开画成绩远不及去年的《奔跑吧！兄弟》，更不及第一部《爸爸去哪儿》首日9470万元的成绩。可见现今市场环境下，综艺电影正逐渐回归理性。

1月适逢寒假，共有四部动画电影上映。《大圣归来》的成功提振了大家对国产动画电影的期待。由土豆创始人王微执导的《小门神》宣称经历了更为漫长的酝酿孵化，影片在视觉上的精美程度较之《大圣归来》有过之而无不及，但其在创意和叙事上仍有争议，截至1月17日，影片票房未突破8000万元。

系列动画电影《熊出没》第3部《熊出没之熊心归来》于1月16日上映。这部拥有广泛受众基础的影片首日拿下5558万元，超越《星球大战：原力觉醒》成为单日票房冠军。其实，该片 1月9日、1月10日在全国各地举行大规模点映之际，两日便突破2500万元，刷新了国产动画单日票房纪录。冯小刚近日公开批评大规模点映的做法，认为此种行为是扰乱市场秩序。“点映”是否应该规范，如何规范，也是业界目前极具争议性的话题。

国产3D动画电影《果宝特攻之水果大逃亡》定于1月16日登陆全国院线，1月14日，出品方光线传媒宣布改档至1月23日。此举避开了与《熊出没之熊心归来》正面竞争，但是离1月29日上映的《功夫熊猫3》也更近了。

《功夫熊猫3》是第一部真正意义上中美联合制作出品的动画电影。这也是成立于2012年的“东方梦工厂”的首个电影项目。该电影系列在中国有庞大的受众基础，在《大圣归来》前，《功夫熊猫2》一直是动画电影的国内票房冠军。导演滕华涛作为中方“顾问导演”参与了第三部的创作，并指导了中文版的台词及配音。去年，好莱坞动画佳作如《头脑特工队》《小羊肖恩》等均未能在内地获得高票房，最重要的因素就是文化水土不服，而《功夫熊猫3》从题材到风格甚至血缘上都更亲近。它在全球发行中英文两个版本，英文版主要面向成年观众，中文版“照顾”儿童受众，可谓不折不扣的“合家欢”全年龄段电影。

此外，1月22日有13部影片扎堆开画，占据整月上映数量的一半。喜剧、惊悚、爱情、动作、剧情，各种类型都有。然而，这并非正常的市场现象。单日上映数量超过10部，每部影片的份额都将受到严重挤压，大部分影片因为排片空间有限而在大银幕上来去匆匆。

猴年春节档：星爷再出马 题材多样化

去年的羊年春节档竞争极为惨烈，尽管7天共产出票房近20亿元，达到史上最高，但由于新片过多（大年初一共有7部新片上映），单片票房并不出彩。有了前车之鉴，今年的情况稍有好转，成龙、范冰冰主演的《绝地逃亡》暂时退出春节档，袁和平导演、杨紫琼主演的《卧虎藏龙：青冥宝剑》也改档2月19日。

但猴年大年初一（2月8日）仍有6部影片上映，包括2部续集，5部喜剧，类型涵盖魔幻、家庭、科幻、动画，题材进一步多样化。其中《美人鱼》《西游记之孙悟空三打白骨精》《澳门风云3》有极大的卖座潜质，它们也无一例外地隶属“合家欢喜剧”。

从羊年春节开始，由返乡潮带来的票房从一二线城市向三四线城市转移的现象开始凸显。去年全年“小镇青年”带动电影整体消费，今年春节档票房突破20亿元并非难事，大年初一有望再创单日票房新纪录。

继《西游·降魔篇》以12.46亿元票房成绩大获成功后，时隔三年，周星驰再次在大年初一奉上自己的又一部魔幻喜剧片《美人鱼》，影片汇集了邓超、吴亦凡等人气超高的男演员，还有二度合作的罗志祥、张雨绮、张美娥，以及新任“星女郎”林允。影片从筹备初期就备受关注，但至今除了两场发布会和两支预告片，影片在宣传上十分低调，一直保持神秘。尽管如此，“周星驰”三字已是金字招牌，影片仍然备受大众瞩目与期待。近期有消息说，中影、光线、联瑞等五家发行公司将联手20亿元为《美人鱼》保底发行。这是史无前例的举动，但王长田对《综艺报》透露此消息有误。无论如何，有了之前华谊兄弟保底发行《西游·降魔篇》的成功先例，以及去年的市场爆发，这部影片的票房估值不会低于20亿元。之前万达跟姜文的《一步之遥》也签了票房保底，保底10亿元票房，最终票房却不到5亿元。《美人鱼》的命运将如同《西游·降魔篇》般成功，还是步《一步之遥》后尘，就要看影片的口碑能否符合甚至超越预期了。

近几年，“西游”题材热度越来越高，堪称国产古装魔幻题材的首选，单单去年就有《大圣归来》和《万万没想到之西游篇》。2014年大年初一，由郑保瑞执导的《西游记之大闹天宫》上映，最终以10.45亿元收官，第二部《西游记之孙悟空三打白骨精》将于今年大年初一登场。“三打白骨精”是《西游记》中最为耳熟能详的故事之一，之前扮演牛魔王的郭富城改演孙悟空，此外，影片还云集了巩俐、冯绍峰、小沈阳、费翔等明星。

由于第一部影片的特效饱受诟病，本片的特效镜头减少了一半，转而在质量上做升级。另外，上一部剧情也有争议，这次片方找到《画皮2》的编剧冉平和冉甲男编写剧本，对这个传统故事做了改造。影片特意增加了很多幽默元素，包括唐僧在内的人物均有不少笑点。这其中既有春节档观影本身的需求，也不可避免地受到喜剧风潮的影响。但影片与同为魔幻喜剧的《美人鱼》同时上映，必然会遭遇票房分流。

《澳门风云》已经拍到第三部。影片继承了王晶的港式喜剧风格，是“赌神”系列的变种。前两部作品票房成绩均不错，尤其去年的《澳门风云2》以9.74亿元收官，跻身年度国产片票房排行榜前五，无疑让续集底气更足。第三部仍然是明星荟萃的豪华阵容，有周润发、刘德华、张家辉三位影帝，以及刘嘉玲、李宇春加盟，并由张学友出演大反派。为了强化春节“合家欢”氛围，从第二部开始加入了王诗龄的儿童角色。《澳门风云》系列一向在南方市场的票房成绩高过北方，这部影片也需要在北方增加宣传及路演。

《蒸发太平洋》是春节档中唯一一部科幻电影，由北京星美影视发行有限公司发行。2016年被称为“中国科幻电影元年”，这部中美合拍影片算是为国产科幻片打了头炮。影片由张雨绮和《超人归来》男主演布兰登·罗斯主演。导演周文武贝曾是上海尚世影业电影项目部总监，于2014年拍摄了首部电影3D灾难片《绝命航班》。影片按照标准好莱坞类型片制作，但故事和特效都遭到诟病。《蒸发太平洋》的空难故事与《绝命航班》一脉相承，又让人联想到美剧《迷失》的情节，影片风格上的“好莱坞化”不言而喻。中美合拍影片的问题往往是水土不服，两边不讨好。如何在学习好莱坞技术的同时讲好中国故事，适应本土趣味，是《蒸发太平洋》之类影片所面临的挑战。

《过年好》是由高群书执导，赵本山、闫妮主演的现代家庭喜剧电影，与此前贺岁档上映，由张猛导演的《一切都好》是一个路子。《一切都好》票房至今不到3000万元，看起来中国观众对于走温情路线的家庭题材，还是更乐于在电视机前观看。当下吸引观众走进影院的强大理由，仍然是“奇观”和“社交”。

动画电影《年兽大作战》是导演宁浩首部监制作品，由曾任《疯狂的石头》特效导演、长篇动画《智慧之城》总导演的张扬担纲执导，雷佳音、陈赫、周冬雨、陶虹、郭涛等联合配音。该片讲述了年兽为“拯救春节”来到人间，经历了一段奇妙的冒险故事。影片在《功夫熊猫3》之后上映，时机上不太讨巧。影片此前没有足够的IP认知度，因此提前一月开始进行“全国七十九城落地巡游”，在受众聚集的场所直接发力，不失为明智之举。越来越多真人影片导演加入到动画电影制作的行列，也预示着国产动画电影在2016年将有更大的发挥和提升空间。