海上丝绸之路背景下龙舟赛事与休闲旅游发展研究——以中华龙舟大赛海南万宁站为例Study on the Development of Dragon Boat Competition and Leisure Tourism Against the Background of Silk Road on the Sea——Taking Hainan Wanning Chinese Dragon Boat Competition as an Example

宋迪涛，龙佩林，张 磊SONG Ditao, LONG Peilin, ZHANG Lei



海上丝绸之路背景下龙舟赛事与休闲旅游发展研究
——以中华龙舟大赛海南万宁站为例Study on the Development of Dragon Boat Competition and Leisure Tourism Against the Background of Silk Road on the Sea——Taking Hainan Wanning Chinese Dragon Boat Competition as an Example

宋迪涛1，龙佩林2，张 磊1
SONG Ditao1, LONG Peilin2, ZHANG Lei1

摘 要：21世纪“海上丝绸之路”战略的提出，对于海南推进国际旅游岛的建设将产生重要影响，根据海南“海上丝绸之路”战略定位，体育赛事与休闲旅游开发将迎来新的发展机遇。通过实地考察，运用文献资料法对中华龙舟大赛海南万宁站历年发展情况以及旅游收入情况进行统计、分析，研究龙舟赛事与休闲旅游的互动关系，得出海上丝绸之路背景下万宁龙舟赛与休闲旅游结合的发展对策：借助央视直播平台加强宣传效应；龙舟赛事促进旅游收益；赛事发展打造龙舟小镇品牌；龙舟文化支撑城乡多元发展。

关键词：海上丝绸之路；中华龙舟大赛；休闲旅游；研究

作者单位：1.海口经济学院体育学院，海南 海口，517127；2.吉首大学体育科学学院，湖南 吉首，416000。1. Faculty of P.E., Haikou College of Economics, Haikou Hainan, 571127, China; 2. Faculty of P.E., Jishou University, Jishou Hunan, 416000, China.

Abstract:The promotion of “Silk Road on the Sea” of the 21(st)century is crucial to the construction of Hainan international tourism island, whereby contributing to the development of sports event and leisure tourism. Based on the field study and the literature consultation on the statistics of the previous development of Hainan Wanning Chinese dragon boat competition, the relationship between dragon boat competition and leisure tourism is discussed. The strategy of developing Wanning dragon boat competition as well as leisure tourism against the background of Silk Road on the sea is put forward: enhancing the publicity through CCTV-5 live broadcasting; increasing tourist profits through dragon boast competition; constructing dragon boast town through sports event; and facilitating the diverse development of city and countryside in the culture of dragon boat.

Key words:Silk Road on the sea; Chinese dragon boat competition; Leisure tourism; Research

2013年9月和10月，中国国家主席习近平在出访中亚和东南亚国家期间，先后提出共建“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的重大倡议，得到国际社会高度关注。2014年的“两会”期间，海南省代表团将“在海上丝绸之路建设中更好地发挥海南省桥头堡作用”的提议提交十二届全国人大二次会议[1]。21世纪海上丝绸之路重大战略布局的提出，海南将成为海上丝绸之路建设的重要战略支点。把海南构建成海上丝绸之路重点旅游经济带，符合国际旅游岛的建设的战略定位。加快发展海上丝绸之路旅游经济走廊，加强旅游国际合作，共建环南海旅游经济圈[2]。海南在滨海旅游、热带生态旅游、休闲旅游、民俗旅游等方面已有了多年的发展历史，取得了较为成熟的开发管理模式，获得了较好的经济与社会效益[3]。海南民俗体育与休闲旅游的发展已经具备了市场化的基础。在海南大力推进国际旅游岛建设中，海南民俗体育文化应遵循市场经济的发展思路[4]。

因此，在国家海上丝绸之路经济大背景、体育赛事与旅游结合的理论基础上，对海南万宁龙舟赛事的开发进行实践研究。这不仅把海南万宁龙舟赛事发展和休闲旅游业推向更高层次，更是把海南万宁龙舟赛事与休闲旅游推上国际旅游市场的有力平台。在建设国际旅游岛的进程中，海南万宁龙舟赛事与休闲旅游要抓住海上丝绸之路这个发展契机，把龙舟赛事与休闲旅游项目打造成国际旅游岛的“特色品牌”。

1 中华龙舟大赛

龙舟是中国传统文化的缩影，具有纯真的民族情结，是一项独具风格，别有情趣的民族体育活动，它融民族性、艺术性、技术性、竞赛性、群众性、趣味性于一体，具有文化传承、娱乐、教育、经济运作等社会功能[5]。为传承中华民族传统体育、弘扬民族精神、深入贯彻实施《全民健身条例》、推动龙舟运动的大力发展，由国家体育总局社会体育指导中心、中国龙舟协会和中央电视台体育频道主办，国家体育总局社体中心与中视体育娱乐有限公司签署合作协议成为战略合作伙伴。这也意味着一项赛事级别最高、奖金总额最高的中华龙舟大赛正式诞生。中视体育娱乐有限公司和各赛事举办地政府承办的中华龙舟大赛已经拉开帷幕[6]。

1.1 中华龙舟大赛历年分站

从2011年开赛至今，中华龙舟大赛已经成功举办了5届（表1）。中华龙舟大赛是国内所有龙舟赛事竞赛级别最高、竞技水平最高、奖金总额最高的顶级龙舟赛事。中央电视台体育频道作为中华龙舟大赛唯一的商业运营机构，中视体育运营团队作为国内最高体育赛事营销的领导者，拥有全面的资源优势和丰富的运营经验，负责中华龙舟大赛的商业运营和品牌推广。国家体育总局社体中心和中国龙舟协会通过中华龙舟大赛举办，在全国范围内建立高水平的龙舟队伍，并在此基础上推动各省市、地区成立相应数量的龙舟职业俱乐部，从龙舟赛事长远发展上看，通过打造中华龙舟大赛，进一步推广和普及中国的龙舟运动，促进龙舟文化遗产的保护和传承，为发展中华民族传统体育文化做出贡献。

表1 中华龙舟大赛历年分站赛

1.2 中华龙舟大赛万宁站简介

万宁市东北方向有个天然的内海，在“北坡镇”与“和乐镇”之间有一处半闭合的港湾被称为“小海”，整个水域面积达到49km2，是海南岛最大的海岸泻湖。“小海”拥有10多km长的避风港湾，狭长的海峡限制了南海洋流和潮汐变化的影响，优越的海洋条件使得万宁和乐镇成为不可多得的水上竞赛基地，宽阔的水域面积以及适宜的水深、流速等，极其适合龙舟竞赛。万宁市得天独厚的竞赛水域“小海”得到国家体育总局和中国龙舟协会的青睐，中国龙舟协会与万宁市政府签订协议，成为长期的龙舟赛事战略合作伙伴。从2012年开始，每年农历的2月初2在万宁和乐镇举办“中华龙舟大赛·万宁站比赛”。万宁龙舟赛作为每年中华龙舟大赛的首站，也是全国龙舟赛事中唯一一个在海上比赛的赛站，至今已成功举办了4届。

2 海上丝绸之路背景下万宁龙舟赛与休闲旅游关系

2.1 发展龙舟赛事提高旅游经济效益

民俗旅游是休闲旅游的一部分，万宁龙舟赛事是建立龙舟文化品牌、开展龙舟文化交往、发展当地民俗旅游的重要方式，将龙舟赛事品牌成为万宁旅游文化向外界展示的舞台，成为万宁提高休闲旅游创造经济效益的又一法宝。如在第一届万宁龙舟赛期间开展的赛事招商活动，万宁市开始探索一条新型休闲旅游道路：赛事带动休闲旅游发展，整合龙舟的民俗旅游、海滨自然景观的休闲旅游资源，打造特有的龙舟小镇。伴随着龙舟赛从民间赛事变成了国家赛事，万宁和乐镇也从渔业小镇蜕变成了龙舟风情小镇。挖掘龙舟赛事文化，借助竞技体育赛事的东风，整合万宁休闲旅游资源，为万宁的旅游经济发展提供机遇，体现了龙舟赛事新的价值与意义。

2.2 休闲旅游发展促进龙舟赛事开发与保护

万宁市位于海南岛东南部沿海，海域面积2550km2、海岸线长109km。有优美的海滩、岛屿等海滨自然景观，休闲旅游资源十分丰富。在建设国际旅游岛进程中，万宁市开发的热门景点有：石梅湾、兴隆热带花园、日月湾、加井岛、神州半岛、东山岭、大洲岛、六连岭、春园湾、大花角、尖岭温泉、山钦湾等。这些休闲旅游资源不仅体现了海滨文化的共性，更重要的是，在自然演变过程中形成了自己独特的地域特色。万宁丰富的旅游资源与与得天独厚的的自然景观相结合造就了龙舟赛事的发展。如今万宁在开发休闲旅游的同时不断加大体育赛事的投入形成万宁旅游发展的又一战略目标。发展休闲旅游与龙舟赛事相结合，形成了万宁旅游的发展特色，对当地龙舟赛事的开发和保护起到重要作用。

3 海上丝绸之路背景下万宁龙舟赛与休闲旅游结合的发展对策

3.1 借助央视直播平台加强宣传效应

2012年端午节，央视体育频道CCTV-5为了给全国观众呈精彩的龙舟赛事放弃了美职篮（NBA）的直播，将中华龙舟大赛江西鄱阳湖站的决赛进行全程直播。最近几年中华龙舟大赛和美职篮（NBA）两个比赛屡屡撞车，央视体育频道CCTV-5都全程直播中华龙舟赛事，把美职篮（NBA）比赛延播，直追奥运会、世界杯等国际大赛的“待遇”[7]。可见中华龙舟大赛的赛事影响力。

2015年万宁龙舟赛的报道媒体达到30多家，电视直播媒体有中央电视台、海南电视台等；通讯社有新华社、中新社等；平面媒体有人民日报、光明日报、中国日报、体坛周报、海南日报等；网络新媒体有新浪网、新华网、凤凰网、南海网等。全面对中华龙舟大赛海南万宁站比赛进行报道。而且中央电视台体育频道将龙舟比赛进行全程的现场直播。为了营造万宁龙舟赛事气氛，创造具有海滨特色赛事直播效果，龙舟赛事组委会精心准备了比赛现场。赛事的媒体宣传和央视体育频道CCTV-5的直播，既提高了龙舟赛事的知名度又打造了万宁休闲旅游的品牌效应，吸引更多的人来参与龙舟盛会和旅游。促进万宁市经济进步和社会发展。

3.2 龙舟赛事促进旅游收益

赛事旅游主体功能区必须依托丰富的历史遗存、悠久赛事习俗、知名的体育赛事、丰富的旅游活动和高质旅游服务[8]。万宁市在开发海洋游、乡村游、民俗游等旅游新产品的同时，政府出台扶持旅游产业发展奖励政策，加强龙舟赛、冲浪节、海钓赛、槟榔文化节等系列节庆赛事品牌建设，不断提升城市形象，创新旅游营销模式[9]。由表2可知，2011年万宁市旅游过夜人数为311.3万人，旅游收入14.42亿元，占全市生产总值的12%。到2014年的旅游过夜人数为362.1万人，旅游收入29.77亿元，占全市生产总值的18%。旅游收入的显著提高离不开创新的营销模式，将文化、体育、旅游等进行融合，努力打造万宁成世界级的龙舟基地。在保留本地特色的旅游资源的同时，还将以龙舟赛事的影响力所吸引来的岛外游客去周边景区旅游和购物，增加游客流量和旅游经济效益。

表2 万宁市历年生产总值与旅游收入情况表

3.3 赛事发展打造龙舟小镇品牌

每年端午节，当地渔民身着节日盛装，不同的村寨组队参加龙舟赛，锣鼓喧天，爆竹齐鸣，在广阔的海面上，展开了一场惊心动魄的龙舟竞渡。和乐镇港北赛龙舟自宋朝开始，至今已有千年的历史了。由此可见，龙舟在万宁和乐镇有着丰厚的历史底蕴。万宁市利用小海特色的海域资源，提出打造龙舟风情小镇建设构想，在市政府的规划改造中市政道路重新设计，拓宽了车道加长了距离、建起了节能路灯、完善了道路绿化、完善了中心广场的扩建、提高了大海防潮堤的硬化建设，让小海旁边的观礼台安全系数更高。龙舟赛事对于万宁旅游营销的效果显著，要深入挖掘旅游与龙舟赛事之间的市场潜力，把龙舟赛事带动城镇化发展，整合龙舟、休闲旅游等资源，与国际赛事标准化对接，利用万宁优越的自然资源与浓厚的龙舟文化，把万宁市和乐镇打造成龙舟风情小镇。就在前不久刚刚落下帷幕的2015年中华龙舟大赛首站比赛上，国家体育总局社会体育指导中心主任冀运希向万宁市政府市长周高明授予万宁市和乐镇“中国龙舟小镇”称号。

3.4 龙舟文化支撑城乡多元发展

龙舟赛事与旅游产业相结合，突出特色，提供多元发展的平台。政府部门发展万宁龙舟赛、挖掘龙舟文化，开发新的旅游产品，依附得天独厚的海洋资源成立龙舟俱乐部，吸引国内外游客体验坐龙舟、参与划龙船等。与此同时，当地老百姓也可转产转业，龙舟小镇两旁立面沿街铺面开始进行设计、规划，完成城乡商铺的改造。开发生产销售与龙舟相关的装饰、旅游纪念品等。开发民族风情园销售当地海产品、改造自家渔船变成具有特色的海上餐饮，载着游客在内海观光游玩、品尝正宗鲜美的海鲜大餐。万宁在龙舟文化的背景下，利用体育旅游融合发展，推动城镇的建设，万宁特有的海洋风格与龙舟文化的有机结合，才能彰显出小镇的风情和内涵，进而打造龙舟小镇的城乡多元发展。

4 结 语

在海上丝绸之路经济大背景下，海南建设国际旅游岛将进一步推进，海南民俗体育赛事与旅游结合的大环境已经具备。中华龙舟大赛走上旅游赛事的发展道路从海上丝绸之路经济发展的角度出发，应当归属于国家经济战略发展的理念。拓宽体育赛事与旅游结合的发展方向，进而有效的保护、开发和传承民族传统体育。万宁龙舟赛通过4年的发展，已形成独具特色的海上龙舟赛事。在国内顶级的宣传平台下将体育赛事、休闲旅游、城市建设有机的结合在一起，展示了龙舟文化、带动了经济发展、建立了城市品牌，为中华龙舟大赛的可持续发展奠定了基础。

参考文献：

[1] 沈世顺.“海上丝绸之路”的新内涵及海南省的作用[J].东南亚纵横，2014（11）：8~10.

[2] 加快发展海上丝绸之路旅游经济走廊[N].海南日报，2014~01~10，A09.

[3] 卢江勇.海上丝绸之路建设背景下的海南与非洲经济合作研究[J].琼州学院学报，2015（01）：49~53.

[4] 罗远标，梁丽凤.海南民俗体育研究[J].体育文化导刊,2011（12）：127~130.

[5] 严 华.高校龙舟运动发展的SWOT分析与策略研究[J].南京体育学院学报（自然科学版），2010，9（2）：120~122.

[6] 2011中华龙舟大赛新浪专题报道,新浪网, 2011~04~20, http://sports.sina.com.cn/o/2011-04-19/10115540496.shtml.

[7] 中华龙舟大赛享受奥运待遇央视两大频道并机直播[N].北京青年报，2012～06～25；央视延播NBA决赛NBA给龙舟赛让路[N].扬子晚报，2012~06~07.

[8] 李亚青，孙金龙，冯学钢.赛事旅游主体功能区问题前瞻探索——成长机制，模式，路径和困局[J].体育科学，2009，11（29）：41~47.

[9] 万宁市人民政府工作报告，海南省万宁市人民政府网，2014~03~10， http://wanning.hainan.gov.cn/zwgk/zfwj/201403/ t20140310_1168749.html.

基金项目：国家社科基金西部项目（编号：11XTY001）阶段成果；海口经济学院校级科研项目，项目编号：hjky14-22。

收稿日期：2015-09-16

中图分类号：G861.4

文献标识码：A