中国早教品牌诚信展望

2016-03-21吕天骄

中国名牌 2016年1期

关键词：早教机构儿童

本刊记者/吕天骄

中国早教品牌诚信展望

The Expectation Of China Early Education Brands

本刊记者/吕天骄

2015年下半年，“全面实施一对夫妇可生育两个孩子的相关政策”出台，这标志着中国全面进入“全面两孩”的新时代。有关专家表示，预计到2029年中国人口将达到峰值14.5亿人。随着中国出生人口将出现的明显增加，儿童早教行业将成为朝阳产业。

2015年12月16日，在由新华社《中国名牌》杂志社、中国品牌监测中心联合主办的“名企·名品·名家”“十三五”中国早教品牌可持续发展沙龙上，研究机构的专家与知名企业负责人围绕“十三五”规划有关民办教育发展的指导意见，共话早教行业面临的机遇与挑战及品牌建设等热点问题，并发起了“诚信教育品牌联盟”。

回顾中国早教历程

有数据显示，中国近几年母婴消费已持续高速增长。专家表示，预计到2028年，中国在迎来第四轮“婴儿潮”的同时，中国幼儿早教市场也将提升整合教学概念，逐步满足消费者的多元化需求。

北京师范大学教育学部学前教育研究所副所长潘月娟告诉记者，幼儿早教一般是指面向0至6岁儿童的学前教育。0至6岁年龄段是人生发展的初始阶段，教育心理学和教育学等领域的研究结果都表明，这一时期是儿童身体运动、语言、思维、情绪、社会性等领域快速发展阶段，对周围环境反应最为敏感的时期，因此，这一时期的教育质量尤为重要。

据介绍，中国幼儿早教起步较晚，但发展非常迅速。根据发展类型模式可分为三种基本类型：连锁加盟模式的早教机构，这些早教机构活跃于中国一线经济发达城市，并研究出“中西合璧”的教育理念；幼儿园与亲子园相结合的兼营模式，运用现有幼儿园为基地，整合利用原有的校园场地和师资设备，开展幼儿早教亲子活动；在幼儿社区保健机构为单位的社区早教机构，结合社区中婴幼儿的健康档案内容，设置早教亲子活动。

“十三五”发展规划将着力促进我国民办早教品牌的创新规范发展。随着家长的“早教”意识提高，早教市场规模也出现迅速扩大。北京凯米宝贝早教机构董事长王宁表示，一二线城市的早教市场由于起步较早，当前饱和度已经较高，而三四线城市方兴未艾，存在较大的投资机会。

发起诚信教育品牌联盟

为了更好地促进中国早教行业的规范发展，支撑早教事业的品牌发展建设，“名企·名品·名家”“十三五”中国早教品牌可持续发展沙龙的与会嘉宾写下的承诺“诚信教育品牌联盟宣言”。其中，联盟宣言共涉及五大规范内容，分别为遵纪守法、重守承诺、保护消费者权益、服务专业、诚信经营。

在诚信教育品牌联盟的基础规范前提下，教育机构更应该找到符合自身发展情况的具体规范。对此，第一教育执行董事陈海涛表示，早教需求的提升为早教机构带来了难得的发展机遇，因此加强诚信建设既是实现早教品牌可持续发展的保障，也是社会的客观需求。

“目前来看，中国的早教体系尚不完善，呈现为早教机构所教授的内容缺乏统一标准，每个机构有着自己独特的早教教学内容和模式。”中投顾问文化行业研究员沈哲彦表示，欲做到早教的科学系统化教学，就必须建立统一的早教内容标准，在不影响早教机构教学特色的情况下，对部分教学内容进行统一规划。同时，政府和社会应提高对早教机构的监管意识，提早杜绝早教机构质量良莠不齐的现象。

王宁介绍，凯米宝贝为保证教学质量水平的均衡发展，首创全程互动式双语教学，通过独特的课程设计，充分而科学地开发宝宝在学习及认知能力、交流和读写能力、创造性表达、身体及运动发育、社会情感和个性发展、家庭和早期学习定势及团体伙伴关系建立等各方面的潜能。

未来的多元化教育

“超过半数的家庭将对孩子教育投资排在首位。由于年轻父母面临较大的工作压力，在观念上也比上一代有很大变化，将孩子送到早教机构，成为缓解父母教育压力的上佳选择。”妈妈学堂创始人邵珊表示，伴随早教理念与市场教育的不断深入，早教市场与消费者的需求出现多元化与个性化的发展态势，早教机构的差异化发展是品牌可持续的关键所在。

英潮元吉科技有限公司董事长赵刚表示，影像科技的应用创新引入到儿童早教领域，全D影像形式的儿童体验间项目品牌“星宝奇幻体验纪”，是以儿童多角度感官体验为主要方式，借助光影科技、互动视频、实物道具及专项设施共同打造的儿童体验空间，在益智、益体、益脑三方面更好地开发幼儿的想象力与创造力。

对于早教教学模式的创新，邵珊评价：“情景代入式教学模式的优势主要是能够提高孩子的学习兴趣，因为孩子一般注意力较难集中，多会受活泼、生动的学习方式所吸引，采用情景代入式教学能够较大程度吸引孩子注意力，达到较好的学习效果。”

此外，关于早教行业的创新发展，互联网技术的引入成为发展趋势。“一方面，互联网技术将进一步降低早教机构的运作成本，另一方面也是更好服务消费者，增强教学体验的良好方式。”北京瑞成教育咨询有限公司创始人谭军表示，建立不同年龄段家长网上课堂，家长随时随地可以在手机客户段进行教育主题的沟通，配合专业教师的教学讲解，更加科学系统地掌握儿童早教的知识。