自媒体的限阂与良机

文/陈南南

自媒体的限阂与良机

文/陈南南

视频自媒体、2016年中国第一网红“Papi酱”获1200万融资、估值3亿；网红“文怡”通过自己的公众号发文章推荐砧板，10分钟销量1.5万个，超过此类砧板在全亚洲一年的销量……自媒体网红正在凭借庞大的粉丝群和强大的利润转化率开始盈利，并呈现出高增长态势。

小米公司创始人黎万强曾言：“每个公司都是自媒体”。而在移动互联网席卷各行各业的今天，似乎每个人都是自媒体。这是最好的时代，这是最坏的时代。社交方式的不断创新让大众掌握了更多的话语权，不同的价值观念在这个时代得到了更加直接的体现。而不同的内容特性也为自媒体作出了不同的传播定位区分。

自媒体营销依靠内容在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行定向营销，从而将粉丝转化为购买力。其营销的核心是内容。当人们处在知识成为交易入口的时代时，做好内容、传递知识成为一种可靠的变现手段。自媒体营销通过精准定位、强互动性、粉丝效应等实现精确高效的营销效果，他们的优势在于较低的成本和与之相反的变现能力。

对于企业来说，一方面自媒体营销的“插足”打破了传统媒体独占话语权的局面，为企业发展提供了一种颠覆性的传播渠道。另一方面，企业自媒体化趋势意味着企业内部生产更多的内容，这对于企业所需的市场流量而言具有很大的积极作用。小米公司就是一个典型的案例。

互联网和新媒体的发展让传播变得容易，但自媒体也并不是总能赢得掌声。谣言问题、版权问题等都是自媒体发展中不能忽略的掣肘。好在自媒体作为一种“自组织”，有着“自我净化”的功能。随着自媒体营销的不断发展和成熟，市场也将变得更加理性。

自媒体时代，内容作为一种营销手段正在以一种前所未有的速度增长。好内容不缺乏买单者。正如一位自媒体研究者所言：对于喜欢内容的人来说，这个时代有点吵，但不算坏。