从当下看VR营销的发展

文/陈南南

从当下看VR营销的发展

文/陈南南

2016年，虚拟现实（VR）火爆，VR+成为新热点。前有暴风魔镜系列出产，在VR魔镜的概念之下，暴风影音创造连续33个涨停成为A股神话，后有麦当劳等知名品牌推出VR体验设备，引发关注。VR，到底有多火？

随着虚拟现实技术的快速发展和商业价值的发掘，围绕着VR产业链各个细分领域均涌现出了一大批创业者。不少互联网巨头和科技大佬也纷纷抢滩登陆，在VR领域进行着新产品、新生态的开发和布局。然而，虚拟现实很火，却仅限于在行业内，资本的过度投入，将尚未成熟的VR产业推至一个沸点。纵观目前市面上的VR产品，无论是硬件还是内容给予用户的体验都不尽如人意，这是阻碍其进一步普及的原因所在。VR产业视觉上的大面积繁荣显然还伴随着技术、供应链、渠道、市场、技术与内容隔阂等一系列阵痛。

与专业VR产品的“概念热，产品冷”情况形成鲜明对比的是各品牌VR营销的良好效果。如今越来越多的品牌商愿意采用VR进行品牌推广，因而可以说2016年不仅是VR元年，也是VR营销元年。VR之所以在品牌营销中受欢迎不单单是因为创新的噱头，更因为其本身独一无二不可复制的特性。相比生硬无趣的2D广告拍摄方法，VR技术带来的沉浸式体验更容易激起用户的情感共鸣。由此，VR营销仍是要归结到VR技术和内容两个方面。

VR产业发展前景不容置疑，但其在内容和应用上的缺失也是不争的事实。技术是关键，内容是王道，浮在表面的“抖机灵”终究不是长久之道。总的来说，就像有些人呼吁的“少一点套路，多一点真诚”，VR行业和VR营销的发展也还需更多的研究与实践，从而推动行业走向真正的成熟。