董明珠：创造走向世界的中国品牌



董明珠：创造走向世界的中国品牌

12月12日，珠海格力电器有限公司董事长董明珠在参加“2015年中国品牌价值评价信息发布”时表示，格力电器虽然位居家电类企业品牌价值评价第一位，但是在世界的品牌地位里面，我们还差得很远，在真正走向世界的品牌发展之路上，格力仍然任重道远。

陈伟鸿：格力真的是我们中国制造当中的骄傲了。一直以来，董明珠用她所有的努力践行着一个理念，就是让世界爱上中国造，无论是在巴西，李克强总理和你一块儿向世界推荐格力的空调，或者是不久之前南非的制造装饰展上你们成为仅有的中国制造的家电业代表，这些成就都是格力的骄傲。为了打造品牌，董明珠自己亲自上阵拍广告，在中央电视台播出，这也是为了打造格力品牌价值内涵的又一次尝试。对不对？

董明珠：应该是这样，中国真正走向世界不是一个数量的变化，而是质量和数量的升级，所以可持续发展的一个方向，就是坚持自主研发，我们格力电器拥有的专利已经接近两万项，我们发明了很多都是空调行业没有的技术，而且为人类的环境保护，资源的节约，做出了很多贡献。但是我认为，远远不够，还有很多的科技在等待我们挖掘。所以我很有信心地说，中国的格力可以代表中国，能够提升我们中国的形象。

我曾经讲过一句话，全世界最好的空调在中国，想买好的空调一定要到中国来，这就是格力对品牌所做出来的承诺，这是一个企业应该做的事情，作为中国制造业来讲，要让中国强大起来，让世界尊重中国的一个重要前提就是，实体经济做出真正有价值、有含量的产品，能改变别人的生活，给别人带来健康，这就是品牌存在的意义。

陈伟鸿：谢谢董总。美丽优雅的外表和淡定的语气当中也体现出格力的信心和追求，也是来自于中国制造的一个特有力量，谢谢，让世界爱上中国造。谢谢。

王小丫：让世界爱上中国造。通过刚才董总的讲述，让我体会到什么是品牌。

卢丽丽：我想请问董总两个问题。第一个问题，格力电器品牌塑造过程中您认为最成功的地方是什么？第二个问题，作为一名明星企业家，您觉得企业家的个人品牌对公司的企业品牌有没有显著的影响？

董明珠：在品牌塑造过程当中，我们坚持了一个挑战自己的过程，其实很多的时候在企业成长过程当中，更多的思维是依赖于别人的技术，甚至是走一个便利的捷径，尽快以盈利考量我们的行业。对格力来说，最成功的地方在于自主创新，只有自己研发出核心技术，企业才更有竞争力。所以，在品牌发展过程中，格力一直坚持在家电行业走一条和别人不一样的发展道路，格力最开始也没有自己的技术，也是模仿别人。后来格力也逐步理解了标准对质量和品牌的意义，现在我们不仅有空调业国家标准，而且也有这个行业的国际标准。对于好的企业，标准是发展的推动力，可以促使企业生产出让消费者满意的产品，不断提升品牌的美誉度和信誉度。

董明珠：第二个问题讲个人和企业之间的关系，有人曾经讲过，一个企业的一把手，某种程度代表一个企业的文化，我觉得这句话很有道理。企业家的一些决策往往直接决定企业发展，因此，做一个优秀的企业家对一个企业来说非常重要。我一直认为企业家的个人品牌和一个企业息息相关。谢谢。（据现场访谈实录整理）