会展艺术设计与企业文化对接的现实意义研究

【摘要】企业文化是指在一定的社会经济条件下通过社会实践所形成的并为全体成员遵循的共同意识、价值观念、职业道德、行为规范和准则的总和，是一个企业或一个组织在自身发展过程中形成的以价值为核心的独特的文化管理模式。会展作为国际化的新兴产业，主要通过举办大型会议与博览会来完成特定资源与信息的交流，并以此带动举办地旅游、运输等相关产业的经济增长。会展艺术设计与企业文化的对接其实质就是设计师在进行展位设计时，突出和体现企业文化内涵、吸收企业文化的精髓，使展位造型具有视觉感染力和鲜明的时代气息，进而满足企业的展会诉求。

关键词：文化对接 文化管理 现实意义 展会诉求

一、会展艺术设计与企业文化对接提出的背景和依据

中国会展业是在全球经济一体化的大趋势下发展起来的新兴行业，随着中国经济快速发展，中国会展业得到了蓬勃发展，在国民经济中所占的比重不断增大，产业规模逐年递增。快速发展的会展经济不仅带动了区域经济的发展，同时也催生了一个新的行业——会展艺术设计。

（一）会展艺术设计与企业文化对接的背景

近年来，中国会展业活动空前活跃，会展经济发展迅猛。我国会展业在促进经贸、科技、文化交流和合作方面的作用越来越明显，已成为国民经济中增长快、发展潜力大的行业之一。在现代会展设计中，由于会展设计是一个新兴学科，还没有形成系统地学科体系，在会展艺术设计形式、创意构思、设计元素的应用方面往往与企业的要求存在很大的差距，设计师对企业的文化内涵了解的不够深入，致使在设计构思上往往无法满足客户的展示诉求，设计形式只注意表面现象，不能深层次挖掘企业的文化内涵，这种现象就像横越在设计师与企业之间的沟坎，始终不能有真正的跨越和有效地沟通。会展艺术设计界急需系统的研究成果，从深层次探索研究会展艺术设计与企业文化之间的有效对接。

（二）会展艺术设计与企业文化对接的依据

二十一世纪是文化管理时代，是文化致富时代。企业文化是企业不可或缺的一部分，优秀的企业文化能够营造良好的企业环境，提高员工的文化素养和道德水准，对内能形成凝聚力、向心力和约束力，使企业资源得到合理配置，从而提升企业在市场的竞争力。企业文化的目的是以精神的（感情的）、物质的、文化的手段，满足员工物质和精神方面的需要，以提高企业的向心力和凝聚力，激发职工的积极性和创造精神，最终目标是提高企业经济效益。

会展艺术设计的目标就是通过艺术的手段，设计出可以供企业宣传、展销、洽谈等作用的展会方案，并最终搭建成合理的展会空间。会展艺术设计是一个极为复杂的人与物、人与人的沟通交流过程，它属于技术与艺术高度统一、协调一致的社会精神范畴，有其广泛的社会关联性。广义上讲，涉及到政治、经济、文化、自然与人文资源、生态环境等范围；狭义上涵括了具体的展示内容、空间造型与施工组织等因素。具体地讲，会展艺术设计与企业文化对接有如下几点依据：

1、商业与经济依据

当今时代，科学技术的进步和企业产品的不断开发，使新的商品在形、色、品、质等方面日新月异，花样翻新的周期日益缩短，国内外市场竞争日趋激烈，各品牌厂商之间围绕营销市场的竞争愈发激烈，对于销售策略的把握和争取客源的手段都投入了相当大的精力财力。商业会展作为商家营销和宣传的重要媒介，会展艺术设计的执行力因而受到极大的关注，尤其让商家在意的是：设计师能否在展位设计中与企业文化完美对接，通过展览促进消费者了解和感受到优秀的企业文化内涵，扩大品牌的市场影响力。目前，各类商场、超市、名牌专卖店（柜），电脑网络与电视互动式营销服务，也从另一方面构成了现代生活环境的重要组成部分及现代会展活动的主要方面。此外，会议与会展的联姻使得会展向产业化发展，通过举办大型会议与会展活动，促进特定资源与信息的交流，以此带动旅游、饭店、航空、运输等相关产业经济增长点。在这个意义上来说，会展艺术设计与企业文化的对接可以促进区域经济良性发展。

2、教育与发展依据

会展活动肩负着教育的功能。有道是：“眼见为实，耳听为虚”、“百闻不如一见”，这些俗语道出了会展教育的生动真实，富于强烈感染力的个性特征。现代教育是一个多方位相互交叉的立体系统，学校教育往往不能完成人生教育的全部内容和过程，大量的信息与知识需要到社会会展设计环境所供给的教育信息中去充实。相关研究证明，从书本获得的知识往往是间接经验，只有到各类会展空间中去观摩、去参与、去体验才能使得间接认识演变为直接的更为有效的感官信息。现代城市中，各类博物馆、科技馆、美术馆，展览及博览会、纪念馆、水族馆、自然保护区等等构建起现代社会会展教育的综合体系，为全面提升国民综合素质，迎接新世纪挑战起到了重要的桥梁作用，也为会展艺术设计与企业文化对接提供了全方位的对接渠道。

3、塑造现代企业形象，加速现代社会经济发展的依据

21世纪的企业核心竞争已经不仅仅是物质基础、技术力量的竞争，而应该是企业综合实力的竞争，但不论以何种载体，都必须是以企业文化为导向的高层次竞争。塑造现代企业形象与企业的社会责任，已经成为现代企业竞争需要讨论的主题，这一主题是事关企业生死存亡，同时也是新时代企业文化境界与层次提升的主流。会展作为新兴的促销和企业文化宣传的重要桥头堡，其现实意义已经引起现代商家的重视。如何通过会展艺术设计塑造现代企业的形象和增强企业的社会责任，是全球经济一体化后市场竞争日益残酷和激烈的最现实的问题，是企业能够立于不败之地的一项战略举措。

二、会展艺术设计与企业文化对接是参展企业的普遍诉求

随着会展经济的飞速发展，现代企业参加各类会展的频率与日俱增，展位造型日新月异，但是也出现了展位造型差异不大的现象，很多展位造型设计大同小异、缺少个性，尤其缺少能深刻体现和包含企业文化内涵的特色设计方案。一个企业最注重的是对外形象如何，因为这直接影响到企业产品的对外推送，因此企业展厅设计一点都不能马虎。企业展厅设计是整个企业对外的窗口，它通过文字、照片、数字等形式来表达一个企业产品的内涵，精致的概括企业文化。无论展厅大小如何，都是企业精华的集聚地。

（一）会展艺术设计的基本原理

我们对展示一词的理解及其涵括的范围应该更为广泛——凡是人类视觉感官能够接受的一切行为和形态的事物都是展示的内容，在这里展示活动是一种通过视觉传达信息的广义形式。但会展作为一门学科其核心是会展艺术设计，而会展艺术设计的中心任务是对会展空间环境的再创造，采用多种视觉传达手段和艺术形式，借助一定的展架道具设施，将广泛的信息和传达内容艺术地展现在公众面前，以期对观众的心理、思想与行为产生重大的影响。会展艺术设计主要包括总体设计、空间设计、版式设计、色彩设计、照明设计、陈列与道具设计、展示施工布展等。它通过多种艺术表达方式创造符合展示特点的视觉形象。

会展活动是以高效、形象的传递信息和接受信息为根本宗旨的。这种将展品摆出来供人们观看（操作、演示）的形式，展现了一种相互交流、相互沟通的互动平台。它不仅是参展商参展目的和诉求能力的体现，更是观者认知、认可、认同的过程。为此，设计师的使命就是通过对企业文化的深入理解，然后通过有创意的意象符号体现出来。意象符号运用手法即是要求设计师在深入掌握和理解所面对的企业文化的基础上，提取某种企业文化要素，通过设计师独特的情感活动，创意出一种能突出或者蕴含企业文化要素的意象符号，进而突出某种设计意念，简化展示构造性，造成一种视觉和意念的转换，突出展示的主题结构，创立新的意境，显著地吸引观众的视觉注意力。

（二）企业文化对参展企业的作用和意义

一个成功的企业展厅设计最重要的是使参观者产生好感，好的印象就是让人感到心情舒畅，令人流连忘返，产生强烈的信任感和归属感。展厅设计中体现的企业文化内涵及寓意是展厅格调和档次提升的关键，往往隐藏在造型之中能更好更有味道的突出展厅的特质。这内涵和文化寓意就需要展厅设计师们精心设计，再由装修师傅加工。一个企业展厅设计聚集了设计师、施工人员的智慧和心血，也就是一个企业的灵魂所在。先进的企业文化能使企业职工得到精神文化熏陶，著名企业管理教育专家平梵老师认为先进的企业文化具有以下六大作用：

1、企业文化具有导向作用：企业文化的发展具有方向性，其既要遵循企业战略发展的方向，又要承袭企业发展的“成功因子”，需要兼顾短期利益和长期规划，优秀的企业文化建设离不开“发展方向”的指引。在展会设计中，设计师成功地融入企业文化，有助于这种导向性的提升和强化，又向外界展现了企业的目标和精神风貌。

2、企业文化具有凝聚作用：先进的企业文化能把企业职工凝聚在一起。拥有先进企业文化的企业，会向职工们提供一种共同的、先进的价值观。这种价值观能把企业职工凝聚在一起，形成一股强大的合力，使广大职工同心同德地为企业的发展贡献力量。在展会设计中，设计师成功地融入企业文化，有助于企业员工产生强烈地归属感和强有力的凝心聚力的作用。

3、企业文化具有约束作用：先进的企业文化能够提供思想指导、价值观念、行为准则、文化知识等，告诉企业职工什么样的行为是正确的，什么样的行为是不正当的，什么地方是不能涉足的禁区等。能够帮助企业职工知晓曲直，在实践中及时调整自己的行为。在展会设计中，设计师成功地融入企业文化，有助于本企业的员工正确地支配和控制自己的行为。

4、企业文化具有促进作用：先进企业文化的精髓是先进的思想观念、道德准则和进取精神，以此熏陶、教育企业职工，有助于帮助他们摈弃错误的思想观点、陈旧的价值观念，使他们的思想观念、精神境界得到净化和促进。在展会设计中，设计师成功地融入企业文化，有助于本企业的员工思想观念和精神境界得到不断净化和促进。

5、企业文化具有激励作用：能使企业职工获得自我发展，实现自我创造。积极宣导企业文化理念，确保员工充分理解，使其与企业文化的倡导理念、奉行法则等保持一致。在展会设计中，设计师成功地融入企业文化，能够激励企业职工为实现企业目标而努力奋斗。

6、企业文化具有辐射作用：企业文化是一项传播工程，需要做好关键理念宣导、典型塑造和示范带动的工作。在企业内部，先进的企业文化也会告知每一名职工、每一个团队，只有企业发展了，企业内的每一名成员才能得到更多的利益，相互配合，相互支持，为实现企业的发展目标而携手奋进。在展会设计中，设计师成功地融入企业文化、传播正能量，能产生良好的辐射作用和带动作用。

综上所述，在展会艺术设计中紧密地与企业文化对接，是每一个参展企业对展位设计的普遍诉求。

三、会展艺术设计与企业文化对接是会展设计企业提升设计能力的必然选择

设计的工作需要你不停的行走在时尚的前沿，用设计师独特的视角去看这个世界。当设计师接到一个设计方案的时候，要站在客户的角度思考问题，从客户的角度去出发，理解客户的想法和基本诉求，用专业手段表现出来，进而得到大部分人的认可，就是好的设计。

（一）会展艺术设计水平的评价

会展艺术设计水平的评价，众说不一，很难像其他艺术或设计那样去生搬硬套，尤其是艺术和设计虽然同属于艺术范畴，但其评价标准和追求目标有着很大的不同。同样是大脑思维的过程，艺术和设计两者的目的性存在巨大的差异，在创作过程中的思维方式也是截然不同的。总的来说，艺术是感性的，设计是理性的，艺术家更多强调自我的感性认知而设计师需要更多的理性分析。所谓“单纯的理想表达”、“简单的谋生手段，是媚俗的所谓时尚？还是自视清高的所谓品位？”等都可以和艺术联系起来，但不是设计。艺术可以为自己而生，而设计必须是为他人而生，这个是本质的区别。会展艺术设计中千万不要低估了客户的审美品味，当然也有客户的审美与设计师相反，但是不能就说他那样的是低俗的，只是说欣赏角度或审美趣味有区别。如果能在设计中异中求同，设计师就提升了一定的设计水平。

（二）会展艺术设计与企业文化对接对会展设计师的推动作用

会展艺术设计其实是一种视觉传达艺术，所以灵气与经验积累同等重要，不只是做完设计就不管事了。展台的设计考验的是设计师对文化理解的底蕴以及意象符号运用手法，如何把艺术设计与企业文化通过设计的技术展现出来。展台的搭建更是考验设计师的水准，必须有条理地指挥施工人员，用合适的材料，通过对色彩、布局以及灯光等元素的处理，让客户的产品与理念得以完美呈现。

成熟的设计师有时候需要坚持，但不能固执，因为真正了解产品、理解企业文化的仍然是客户自己，好的设计师要做到将作品最大化地呈现，同时在艺术和商业之间保持平衡。可以说，每一次成功的与企业文化完美对接的会展艺术设计，都是对会展设计的巨大考验，有时候会感到山穷水尽，但是只要坚持不懈、冥思苦想，深入思考企业文化与艺术设计形式美法则的对接渠道，总会有柳暗花明的欣慰到来。可以说，会展艺术设计与企业文化对接，每一次成功的案例都对设计师进行一次企业文化的洗礼，每一次成功的突围，都会对设计师的设计水平产生巨大的推动作用。

结语

企业文化是代表企业成熟与成功的标志。企业文化对企业的作用不仅是核心引领作用，更能使企业资源得到合理的配置，从而提高企业的竞争力。展会作为企业宣传和营销的重要前沿阵地，更应该注意展位造型的艺术体现，客观地要求设计师在展位设计构思中深入理解所设计企业的企业文化的内涵和精髓，抓住设计的关键要素，通过意象符号与企业文化对接，创造出有视觉感染力和符合企业诉求的展位造型，引领展会设计新时尚。作为会展设计企业，更应该充分重视会展艺术设计与企业文化对接的现实意义，提高企业设计的质量和层次，为推动企业的发展不懈努力。

参考文献

杨喜南. 企业文化建设提升市场竞争力（J）当代广西，2014（12）

李远.展示设计（M）北京.中国电力出版社，2009：2

作者简介

史建海，1969年出生，男，山东济南人，北京服装学院艺术设计学士、武汉理工大学艺术硕士，济南工程职业技术学院副教授，研究方向为艺术设计、校企合作。