冲锋号角拉开竞争大幕

随着春节的临近，会展业2016年的布局和发展态势已初现端倪。纵观年初各种动态，今年会展业的竞争将更加激烈。从去年年末开始，许多会展城市、企业都已拉开架势，准备大展拳脚，俨然已吹响2016年会展业“拼杀”的号角。烽烟再起，属于会展业的又一轮竞争大幕已经拉开。

竞争的号角首先在会展城市尤其是二线会展城市中吹响。近年来，以北上广为代表的一线会展城市虽然仍占据着会展排行榜的榜首，但是其增长速度和幅度都有所放缓，部分城市甚至出现下滑。然而，与之形成鲜明对比的是，二线城市的异军突起，突飞猛进。以成都、重庆、杭州、南京、厦门、昆明、武汉、西安等为代表的区域中心城市和省会城市，纷纷在场馆设施兴建、会展政策制定等方面加大了力度，在会展项目引进方面不遗余力，成为会展业引人瞩目的“二线现象”。时值年初，一些二线城市又相继出台会展鼓励政策，开启了新一轮吸展竞赛。如厦门市思明区于2016年1月1日起出台的会展业发展扶持奖励意见规定，自办展企业最高可补助35万元，场租补贴最高可达80万元，举办会议最高可补助30万元；昆明市也于日前印发了《昆明市会展业发展专项资金管理试行办法》，在昆明举办展会项目最高可获得120万元资金补助。2016年，一些新建大型场馆将陆续竣工或投入使用，为了保证场馆正常、高效运营，当地政府必然出台相关扶持激励政策，吸引展会落户，比如昆明就是如此。在此背景下，二线城市之间对会展资源的争抢势必更加激烈，新一轮会展城市竞争就在眼前。

其次，互联网企业加快“入侵”实体展会领域，线上线下的融合推动行业不得不变。从2015年底起，电商企业与传统会展公司合作的消息就一再冲击着我们的朋友圈。先是阿里巴巴与博闻公司牵手成功，表示要打通线上线下商贸体验；不久之后，阿里巴巴又跟汉诺威米兰“好上了”，为赴德国参加汉诺威旗下展会的中国企业提供“信用背书”；1月19日，携程宣布已于近日正式上线“会场”业务，除了提供酒店预订等会务标准产品外，还可根据用户需求提供定制服务；而在更早之前的2015年11月，途牛已经宣布进军MICE市场；种种迹象表明，2016年会展市场的竞争将更加激烈。

再次，外资展览企业更加看重中国会展市场，继续抢滩登陆，扩大战略布局。近日，中国会展经济研究会学术指导委员会常务副主任陈泽炎撰文指出，中国仍是外资会展公司所看重的最大蓝海。陈泽炎从继续实施品牌展览项目向中国的移植、向京沪广深以外的会展城市进军、向会展产业链多环节延伸、企业并购更加自如等5个方面进行了分析，准确指出了外资企业在中国“扩张”的新动向。因此，2016年我们必定仍能看到外资在华大展拳脚的身影。

竞争，是市场经济的永恒话题，对会展业来说，各种竞争一直存在。不过，随着产业自身的发展和宏观经济形势的变化，竞争的主体、形式和内容各不相同，竞争的结果也充满变数。2016年是十三五的开局之年，会展业将朝着怎样的形势发展，我们拭目以待！