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冲锋号角拉开竞争大幕

2016-03-18

中外会展 2016年2期
关键词:号角会展业会展

随着春节的临近,会展业2016年的布局和发展态势已初现端倪。纵观年初各种动态,今年会展业的竞争将更加激烈。从去年年末开始,许多会展城市、企业都已拉开架势,准备大展拳脚,俨然已吹响2016年会展业“拼杀”的号角。烽烟再起,属于会展业的又一轮竞争大幕已经拉开。

竞争的号角首先在会展城市尤其是二线会展城市中吹响。近年来,以北上广为代表的一线会展城市虽然仍占据着会展排行榜的榜首,但是其增长速度和幅度都有所放缓,部分城市甚至出现下滑。然而,与之形成鲜明对比的是,二线城市的异军突起,突飞猛进。以成都、重庆、杭州、南京、厦门、昆明、武汉、西安等为代表的区域中心城市和省会城市,纷纷在场馆设施兴建、会展政策制定等方面加大了力度,在会展项目引进方面不遗余力,成为会展业引人瞩目的“二线现象”。时值年初,一些二线城市又相继出台会展鼓励政策,开启了新一轮吸展竞赛。如厦门市思明区于2016年1月1日起出台的会展业发展扶持奖励意见规定,自办展企业最高可补助35万元,场租补贴最高可达80万元,举办会议最高可补助30万元;昆明市也于日前印发了《昆明市会展业发展专项资金管理试行办法》,在昆明举办展会项目最高可获得120万元资金补助。2016年,一些新建大型场馆将陆续竣工或投入使用,为了保证场馆正常、高效运营,当地政府必然出台相关扶持激励政策,吸引展会落户,比如昆明就是如此。在此背景下,二线城市之间对会展资源的争抢势必更加激烈,新一轮会展城市竞争就在眼前。

其次,互联网企业加快“入侵”实体展会领域,线上线下的融合推动行业不得不变。从2015年底起,电商企业与传统会展公司合作的消息就一再冲击着我们的朋友圈。先是阿里巴巴与博闻公司牵手成功,表示要打通线上线下商贸体验;不久之后,阿里巴巴又跟汉诺威米兰“好上了”,为赴德国参加汉诺威旗下展会的中国企业提供“信用背书”;1月19日,携程宣布已于近日正式上线“会场”业务,除了提供酒店预订等会务标准产品外,还可根据用户需求提供定制服务;而在更早之前的2015年11月,途牛已经宣布进军MICE市场;种种迹象表明,2016年会展市场的竞争将更加激烈。

再次,外资展览企业更加看重中国会展市场,继续抢滩登陆,扩大战略布局。近日,中国会展经济研究会学术指导委员会常务副主任陈泽炎撰文指出,中国仍是外资会展公司所看重的最大蓝海。陈泽炎从继续实施品牌展览项目向中国的移植、向京沪广深以外的会展城市进军、向会展产业链多环节延伸、企业并购更加自如等5个方面进行了分析,准确指出了外资企业在中国“扩张”的新动向。因此,2016年我们必定仍能看到外资在华大展拳脚的身影。

竞争,是市场经济的永恒话题,对会展业来说,各种竞争一直存在。不过,随着产业自身的发展和宏观经济形势的变化,竞争的主体、形式和内容各不相同,竞争的结果也充满变数。2016年是十三五的开局之年,会展业将朝着怎样的形势发展,我们拭目以待!

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