全域旅游视角下的三门峡旅游开发战略分析

杨　健

(中州大学 管理学院，河南 郑州 450044)



全域旅游视角下的三门峡旅游开发战略分析

杨健

(中州大学 管理学院，河南 郑州 450044)

[摘要]全域旅游概念提出后即受到各地政府的重视，三门峡全域旅游的打造，必须针对其发展中存在的问题进行剖析。在此基础上，提出了全域发展之下的文化旅游产品开发、资源类型整合、旅游事件协作的旅游开发战略对策，为促使旅游产业体系的强大，针对旅游营销、旅游交通及其他各方面的协同发展均给出了相应的对策建议，以期为三门峡旅游业的发展建言献策。

[关键词]全域旅游；三门峡；旅游区域协作

胡晓苒在其2010年的大连旅游规划中首次提出了全域旅游的概念，并在当年对其进行了理论总结。[1]2011年《杭州市“十二五”旅游休闲业发展规划》中提出了“旅游全域化”的发展战略。随之，各地方政府为促进当地旅游产业更快更好发展、打造全新旅游目的地，对全域旅游发展理念认可度非常高。厉新建等提出全域旅游目的地应该是旅游相关要素配置完备，能够全面动员 (资源)、立足全面创新(产品)、可以全面满足(需求)的旅游目的地。[2]

三门峡市位于河南省西部，旅游业在三门峡国民经济体系中占据着不可或缺的地位。从旅游区位来看，三门峡位于西安、洛阳两个旅游热点城市之间，旅游区位十分优越。作为河南省的西门户，在经济全球化、一体化的今天，三门峡全域旅游的发展，有选择性地进行区域协作与联动，方能更加全方位地促进其旅游产业内涵的提升与竞争力的增强。

1三门峡旅游发展中存在的问题

1.1境内与周边交通的阻隔

三门峡除穿境而过的郑西高铁外，其他三条地方铁路级别不高，均属于我国铁路干线网的子支，从而限制了游客出入的便利性；在公路交通方面，三淅高速公路和连霍高速公路横穿三门峡全境，另有9条省道和1条三门峡至大坝的专用公路，公路网未能有效地串联境内旅游景区，从全市角度看，公路网密度尚显不足，会增加游客进入难度或导致滞留。交通状况落后是区域间的社会、经济及文化联系微弱，只有在各区域间加强合作，才能使交通落后带来的区域联系得到加强。

1.2制度的缺陷和能力不足

各行政区为维护各自的利益，往往也形成了经济开放度下降，发展滞后的局面。三门峡与周围区域的协作由于制度的缺陷导致发展机制落后，在河南省发展全域旅游的背景下，三门峡旅游业的发展十分有必要加强与相邻区域在供给侧的协作，从而形成产业供给的补缺效应。

1.3旅游组织管理和软件质量相对滞后

三门峡旅游供给要素的智慧化发展重视度不足，阻碍了游客通过手机互联网的自我预定；旅游行业管理软件同周边区域的横向连通较差，管理人员对办公软件使用效率低下。诸上因素均成为阻碍区域旅游发展的有效协作的不利因素。

2三门峡旅游发展区域协作的地域选择

按照河南省区域合作体系建设的指导思想，三门峡被划归为豫晋陕协作区内，在旅游城市协作选择上，按照地缘相邻、人文同源、功能互补、级别对等原则，三门峡的协作城市为渭南、运城；而省内可以选择洛阳、南阳为旅游协作城市。

三门峡区域旅游协作应施行政府主导模式，在政府部门牵头下，成立专门的协作机构，征求各方意见制定明确的执行方案，把所涉及范围内的各旅游供给要素进行整合，捋顺旅游行业产业链，促使企业层面的协作组织能够更加通畅的运行。把三门峡建设为辐射周边的旅游集散中心城市，改善旅游及人居环境，促进城市旅游智慧建设，挖掘三门峡文化内涵，促进文化与旅游的深入融合，培育旅游新业态，与协作区域形成优势互补的良性竞争形态，最终提升三门峡旅游整体竞争力。

3三门峡区域旅游协作发展对策

3.1旅游产品开发的协作

把三门峡按照资源类型分为不同的大的区域，与周围各区域进行互补性资源协作和替代性资源协作。

三门峡在文化层面上隶属陕州文化带，所以三门峡的区域旅游协作无论是在河南省内还是同全国范围的其他临近省市的协作都有着良好的硬件和软件优势。可以充分文化共同性，与周边区域协同开发，共促旅游业的发展。

①陕州文化协作带。整个三门峡隶属陕州文化，与陕西省进行区域合作。由于三门峡与陕西省同属陕州文化，距离古都西安265公里，在旅行社进行旅游线路设计时非常方便，又有贾平凹的许多诸多对关中平原的描述，亦加大了其旅游的吸引力，三门峡旅游协会或旅游管理部门可通过适当的手段同陕西省相关方面进行协调，共同开发陕州文化旅游带，从而带来旅游的共同发展。

②道教文化协作带。三门峡灵宝县具有华夏皆知的道家圣地“函谷关”——道教鼻祖老子得道、成《道德经》、升仙处。

在进行旅游项目操作时，与这些老子行走的著名事件发生地进行串联，从而开辟“寻找老子足迹”专线游，同时，在旅游开发与建设上，这些串起来的点要具有统一性，尤其是对老子成仙处“函谷关”在开发与建设上能够体现出老子得道的气韵，并体现出其“有所为，有所不为”的精神，从而避开纯宗教，使游客通过旅游在精神上得到升华。

在开辟道教文化协作带时，要充分地挖掘《道德经》的深刻内涵。三门峡相关方可以通过旅游协作，相互沟通协作方，对道教文化尤其以《道德经》进行定期的或不定期的知名人士“道教之我见”“《道德经》之我感”等针对参与该旅游协作带的游客开设系列讲座，从而提高该文化带的知名度。同时带动其他旅游资源开发，吸引投资及其他产业的发展。

③先秦文化协作带。见于文献记载的虢国共有两个，即今陕西宝鸡一带的西虢，今河南荥阳一带的东虢。西虢国迁移后又被称为南虢国，三门峡市出土的虢国墓即为该国贵族及王室的目地。该墓出土的大量珍贵文物，不仅有极高的科研价值，而且艺术观赏价值也很高。

虢国文化景区的开发建设应严格按照《三门峡先秦文化旅游区总体规划》以及《虢国文化景区一期工程项目可行性研究报告(项目建议书)》的相关要求予以实施。同时在开发建设与产品营销时应该把三门峡及周边区域相互联合进行协作，以先秦文化协作带向外共同推介，从而形成规模效应，产生更大的轰动效果。

④寻根拜祖文化协作带。三门峡拥有黄帝铸鼎原，在进行旅游资源整合、路线设计大区域协作时，要同炎黄二帝、轩辕墓等中华始祖等类似景区(点)相互协作，共同促进、共同发展，充分发挥三门峡寻根问祖游资源优势。

⑤“仰韶”文化旅游带，酒文化旅游带。对于“仰韶”二字不仅仅意味着“仰韶村文化遗址”，它同时也是一个“酒”的代名。三门峡对“仰韶”文化应联合其他类似的遗址点，开发专业游，目标市场锁定为专门研究历史、考古的专业人士群体，通过研究人员的专著或文章获得免费的宣传方式的收益。开发“百年仰韶”工业游亦可以联合中国其它知名酒业品牌开发“名酒一条路”，以酒文化形成协作，在选择协作伙伴时要包括中国传统酿酒方式、现代工业酿酒方式、纯粮食制酒、工业勾兑等不同的工艺、原料的“酒伙伴”，从而为游客展示中国酒文化。

⑥名人文化旅游协作。三门峡名人辈出，尤其是地处三省交界地带，这里是中华文明的发源地，在史书上留下盛名的人物非常之多，针对旅游开发来讲，要充分开发这种无形的、影响深远的资源，利用区域协作，开展名人文化旅游协作项目。

⑦民俗文化旅游协作。由于特殊的横向地质构造，三门峡人在早期居住场所不是砖瓦结构，而是纯粹的倚山开挖的窑洞，这是我国人民一种特有的生活方式，同时它也不是全国所有的，而只是在陕西省、豫西、豫北等地区所特有的，由于西方建筑风格的传入，现在的窑洞已经很少见了，再针对保存尚好的窑洞，可以进行修缮，开发成为住宿接待设施，使其成为民俗文化展现的一种形式。

3.2旅游营销及旅行社的协作

三门峡旅游营销应立足于大区域、大旅游的角度进行考虑。其区域内政府营销部分要将旅游资源、交通、饮食、住宿、娱乐、购物等各项旅游活动要素进行整合，针对不同目标市场群体的需求及媒体使用习惯，有针对性地选择媒体途径，从而提高旅游推介的效果。三门峡通过政府营销模式要塑造鲜明的、有特色的旅游形象，打造区域内的旅游名牌。为改变三门峡旅行社规模小、实力弱、组团及接团能力都较差的现状，未来应联合周边区域，组建大型的旅行社集团，进行组团及游客接待的捆绑经营，制定高标准、统一的旅行社行业服务规范。

3.3旅游协会协作

针对三门峡目前成立的旅游协会状况进行改善，使其真正成为旅游企业的代言人，能够真正代表旅游企业及其经营者的利益，使三门峡境内从事经营的企业或业主能够对外用一个声音说话，从而增强三门峡旅游业对外进行谈判时的力度，进而掌握更大的主动权，带来旅游业的大发展。

4结语

三门峡目前旅游发展的实力与其拥有的旅游资源规模明显不成比例，旅游产业发展一直未能在周边区域及河南省打响名头，缺乏声名显赫的名牌旅游产品及项目。在洛阳、西安等旅游名城的挤压效应下，三门峡的旅游发展之路更加狭窄。在此情形下，三门峡应立足大旅游、从大区域角度出发，联合旅游发展强市，共享客户资源，在旅游开发方向上采取差异化战略，发挥区域协作的协同效应。以全域旅游发展的新理念指导行业要素的配置，提升旅游发展的产业效率，方能促使旅游产业为三门峡的国民经济做出更大的贡献。

[参考文献]

[1]胡晓苒.城市旅游：全域城市化背景下的大连全域旅游[N].中国旅游报，2010-12-08(11).

[2]厉新建，张凌云，崔莉.全域旅游：建设世界一流旅游目的地的理念创新——以北京为例[J].人文地理，2013(3)：130-134.

[责任编辑：江雪]

[收稿日期]2016-01-26

[基金项目]2015年度河南省政府招标课题(编号：2015B134)；2014年度河南省哲学社会科学课题(编号：2014BJJ031)；2014年度河南省科技厅软科学项目(编号：142400411222)。

[作者简介]杨健(1982-)，男，河南郑州人，讲师，主要从事旅游经济，区域经济管理研究。

[中图分类号]F592.7

[文献标识码]A

[文章编号]1671-5330(2016)02-0084-03