传统媒介未来发展的关键转型探析

2016-03-18光四平广播电视台吉林四平136000

新媒体研究 2016年3期

关键词：关键转型发展

杨光四平广播电视台，吉林四平 136000

传统媒介未来发展的关键转型探析

杨光
四平广播电视台，吉林四平 136000

摘要为应对冲击，有研究提出传统传媒的发展可借助数字媒介的互动界面来转变信息传播者与接受者之间的关系，增加传统媒介的参与度，调动大众的参与积极性。这种以增强用户粘性的界面扩展、界面功能扩展，才能真正提高传统媒体的竞争力。

关键词传统媒介；发展；转型；关键

随着网络的普及，网络媒介的应用变得广泛，面对网络媒介带来的各种冲击，传统媒介开始以扩版增容的方式来实现改革，顺应发展；但是这种扩版增容却很难达到预定的效果，看似扩大了传统媒介规模、提高了竞争力、增加了利润，但是在网络传媒的冲击下也并无大优势。

1 从单向传播转换到双向交流

互联网上各大门户网站开始纷纷转载报纸的内容，并且这种渠道更加富有优势，用户能够通过网络实时的了解新闻内容，做出与之相关的评价、讨论。用户的这种新闻阅读消费方式使得传统纸媒开始新的尝试，建立起自身的媒体网站，但是由报社创办的网站几乎都处于亏损的状态，这主要是因为传统媒介仍然以单纯的信息传播为主，唱“独角戏”，缺乏对网络媒介的足够认识。其实任何一种新媒介的出现都是一种传播形式的转变，而在网络传媒崛起下，传统媒介的转型就需要从界面上进行综合分析、比较。在网络诞生前，传统媒介简洁、直观、便于操作的界面形式是适合当时的大众的，传统媒介不需要满足大众的个性化需求，因此传统媒介的单项传播就集中体现在了媒介的界面上，大众能够从传统媒介界面获取信息，但是却无法进行反馈、也不能与媒体间实现互动，而网络传媒则刚好转变了这一状态，网络媒介的互动特征，使得大众从信息的接受者变为了参与者，并且网络传播赋予的全员式传播，使得用户即是信息的接受者，同时也是信息的传播者，网络的发展使媒介发生了革命性的变化，在对传统媒介造成冲击的同时也为传统媒介的发展提供了界面拓展的空间。

由于网络媒介“人性化”程度较高，界面设计、信息传播都做到了以用户为中心，并且网络用户通过日益发展的数字媒介掌握了界面传播信息的技能，而用户也形成了消费网络信息的习惯，因此大众对网络媒介的使用已经驾轻就熟，而传统媒体、企业却才开始意识到网络传播的重要性，尽管开始网络传播的尝试，但也小心翼翼，充满不确定性。

目前传统媒介依靠扩版增容的形式将传媒的整体规模扩张到了一个高点，并且这种模式还会继续发挥作用，但是发展空间受限，优势也越来越弱。由于传统媒介单向传播的形式将大众放到了被动接收的位置，加上大众习惯了进行网络搜索获取自身需要的信息，习惯了对媒介传播内容进行反馈，与其他用户的互动与信息的动态循环传播，使得传统媒介需要在界面上实现转变，打破传统的单向传播形式，进而增加传播渠道，促进媒体经营发展。

2 界面形式与功能的扩展

2.1 传统媒介界面形式的扩展

传统媒介属于平面媒体的传播，接收者的数量在不断的下降，尤其是青年群体，由于互联网的发展，青年群体习惯于网络搜索、信息查询，因此传统媒介青年群体接收者比例严重下降，这不是大众对传统媒介内容的需求降低，而是很大部分被网络媒介内容所代替。传统媒介为适应这种大众数字消费习惯，将原有的纸质内容转化为数字形式，以便扩大接收者的范围。这种简单复制的界面形式扩展并不能够从根本上增加接收者，仅仅满足了其部分需求，这种有限的收获与网络界面的维护成本相比就显得得不偿失了。因此，传统媒介界面形式的扩展应集中在界面形式的丰富上面，在网络媒介中，以互联网技术为支撑，实现了超链接与关键词搜索两种内容呈现形式，这两种呈现方式更加符合大众的思维方式与操作习惯，通过点击链接就能够获得大量的相关信息，进而使信息得到不断的扩展，如

在网络上阅读新闻，读者就能够通过超链接获得新闻的背景信息，而关键词的搜索体现了以用户为中心这一理念，更加符合用户的操作习惯，辅助用户对信息进行解读。

2.2 传统媒介界面功能的扩展

传统媒介利用数字平台进行界面形式的扩展具有一定的限制，因此还需要进行界面功能上的扩展，如超链接与关键词也属于界面功能的体现。通过界面功能扩展来提升内容的竞争力。界面功能的扩展包括了采编功能的增加、互动功能的增加、关系维护功能的增加等。通过采编功能的增加，能够提高大众对内容的关注度，如建立新闻征集功能和信息入口，大众就能够通过网络、手机、DV等数字化设备进行新闻、信息的采集、传输，采编人员就通过征集，进而扩展信息的采集范围，提高大众的关注度、参与度。增加互动功能、实现关系维护，如羊城晚报就开通了QQ爆料平台、QQ互动平台等实现与大众的互动。