地方媒体网站在新闻宣传中的优势和作用解析

于桂军山东省诸城市广播电视台，山东诸城 262200



地方媒体网站在新闻宣传中的优势和作用解析

于桂军
山东省诸城市广播电视台，山东诸城 262200

摘 要信息技术的快速发展，为新闻的传播提供了工具。过去的新闻宣传，主要通过电视、报纸、广播等等形式作为载体和工具，在新闻宣传中，时间和内容上有一定的限制。但是现在出现了媒体网站，媒体网站是新闻宣传中的重要载体和工具。媒体网站具有内容量大、内容丰富、传播迅速的特点，这些特点对于新闻宣传起到了巨大的作用。同时，更要保证地方媒体网站中新闻宣传的主流思想和声音是正确的，积极向上的，舆论导向是可以引人深思的。

关键词地方；媒体网站；新闻宣传；优势；作用

我国传统新闻宣传的媒体，其主要职责是传播国家的政策、积极向上的价值观和社会发展的责任等。但是随着社会的进步，信息技术的发展，新闻宣传的载体发生了改变。网络的悄然兴起，成为了最新的，也是使用量最大的新闻宣传的媒介。地方媒体网站就是把传统的媒体责任和形式，进行继承和创新。地方媒体网站是新闻宣传的重要媒介和载体，在新闻宣传中起到了巨大的作用，为我国的新闻事业传播提供了助力，网络新闻事业也在崛起。

1 地方媒体网站在新闻传播中的优势

1）地方媒体网站具有品牌信誉的延展性。地方媒体网站是信息技术和传统媒体相结合产生的新事物，是社会进步的体现。地方媒体网站离不开地方媒体的支持，是地方媒体进行新闻宣传的最新的手段。在地方新媒体已有的知名度和名誉，以及信誉的保证下，地方媒体网站在开展新闻宣传活动的时候，就可以更快速确立自己的地位和角色，发挥自己的作用。所以，地方媒体网站可以延续地方媒体的品牌名誉。

2）地方媒体网站具有生存、发展的政策保障与资源优势。我国法律规定，只有传统的新闻媒体具有新闻采访权，也就是说，网站不具备新闻采访权。但是地方新闻网站往往会在页面安插很多的最新的重要的新闻事件，也在新闻宣传中起到了巨大的作用。由于地方新闻网站是以地方媒体为依靠，可以分享传统媒体采访得到的新闻。所以地方媒体网站间接地就获取了采访权，也就有了生存的资本和空间。同时由于地方媒体网站的主流思想是符合国家的政策和国家精神的，所以在国家政策上，对地方媒体网站也有一定的保护性。

3）地方媒体网站拥有广泛而稳定的观众群体。地方媒体网站，新闻量大，新闻内容丰富，新闻有关的时事评价十分的犀利或是幽默，随时可阅读，随时更新内容。地方媒体网站的这种特色，很受大众的喜欢。而且地方媒体网站可以根据自己的特色，添加一些非主流的新闻宣传，让主流新闻宣传和非主流新闻宣传互相映照。这样就会吸引并拥有稳定的观众群体，并且范围十分广泛，对于新闻宣传起到了巨大的作用。所以，地方媒体网站要比传统的新闻传播拥有更多的新闻观看者和追随者。

4）地方媒体网站拥有高素质人才队伍。新闻媒体采访需要专业的人才，尤其是在地方媒体网站上进行新闻宣传时，更需要与信息技术相关的专业人才。高素质的媒体网站工作人员，可以为地方媒体网站的内容和新闻宣传形式带来改变，让观众更容易接受。由于国家重点事情的采访权在地方新闻媒体的手中，新闻媒体和网站的紧密联系，让网站在拥有高素质人才的同时，成为了国家重点新闻宣传的主力军。高素质专业人才对于地方媒体网站的发展具有推进作用，同时还可以进一步地促进地方媒体网站对新闻宣传的力度和起到的作用。

5）地方媒体网站的技术领先。地方媒体网站对于新闻传播起到的作用是传统媒体无法比拟的。地方媒体网站对于新闻的传播，主要特点是传播形式多、手段多、样式新，更容易让观众接受新闻传播的内容。尤其是网站传播新闻的样式多，比如，对于某种类型的新闻宣传，可以配以动漫、动画，还可以通过文字和音频、视频的结合，把新闻传播单用文字传播的方式变得多样化。地方媒体网站的技术是先进的，才能改变传统的新闻宣传方式，互联网与电视的结合也是新兴起的新闻宣传的方式。

6）地方媒体网站成本低。地方媒体网站虽然内容量巨大，内容形式丰富，但是投资成本很低，这样就有足够的资金来维持网站的稳定运行，也就有足够的人手和时间去整理和完善网站上的新闻内容与新闻宣传的方式。自媒体除了有经济收入以外，政府还会予以一定的经济支持，所以才没有太多经济压力，才能把新闻宣传做得更好、更用心。

2 地方媒体网站是新闻宣传的重要载体

媒体的诞生是承载着国家的主流思想，是承载着社会舆论导向引导的作用的，是国家政府和百姓的“舌头”，是为国家的政策实施进行讲解说话，是为百姓的生活进行关注和帮助的。尤其是地方媒体网站的出现，承担了更多的责任，也是新闻宣传的重要载体。地方媒体网站可以引导百姓的思想，使其走上正确的道路，避免不良的舆论影响到百姓的正常生活。所以，地方媒体对新闻宣传十分的重要，也是重要的载体。

3 地方媒体网站具有自己的独特特点，要发挥优势，宣传新闻

传统的新闻媒体，在新闻宣传上具有时间和地点的限制。一个省的新闻内容就只能在一个省内传播，不会传播到其他的省市地区，或是传播的速度很慢，某些新闻宣传根本就起不到预期的作用。但是地方媒体网站的兴起，打破了时间和地点的限制，新闻宣传可以随时更新，新闻内容只要在网页上公布，全国各地的群众都可以观看。网站的快捷方便，新闻的时效性强，让越来越多的人喜欢通过地方媒体网站查看新闻宣传，而且在网站上查找内容也更加方便。

4 结束语

地方媒体网站的崛起，是社会发展的必然趋势。经济和信息技术的发展，让现在的社会处于信息大爆炸的时期。因此，各大媒体在新闻宣传中占据的重要位置以及发挥的作用就立即可以分辨。尤其是地方媒体网站在新闻宣传中占据了重要的作用。地方媒体网站以其独有的特点，吸引着更多观众了解新闻内容。同时，地方媒体网站所承载的传统媒体的思想以及主流思想，也在不断地渗入到新闻宣传中，对社会的舆论导向具有积极引导的作用。

参考文献

[1]鲁海曦.地方媒体网站在新闻宣传中的优势和作用[J].攀登，2010（6）：123-126.

[2]牛金香.地方媒体在新闻宣传中的优势和作用[J].新闻传播，2014（3）：30-32.

[3]钟瑛，罗昕.我国主流媒体网站管理现状与建议[J].新闻与传播研究，2012（1）：60-110.

中图分类号G2

文献标识码A

文章编号2096-0360（2016）03-0041-02

作者简介：于桂军，工作单位为山东省诸城市广播电视台。