万商云集 改革策源

罗欣桐

3月7～10日，2016（春）深圳国际家纺布艺暨家居装饰展览会将于深圳会展中心隆重举行。本次展会集结了1000余家国内外知名品牌，规模达13万平方米。深圳会展中心九大展馆全部开放，家居布艺、定制家具、饰品墙纸、地毯、窗饰遮阳、家居饰品、辅料配件、室内设计、整体软装等国内外高端品牌强势集结，将吸引逾5万家居业行业精英共襄盛举。

锐意创新 亮点纷呈

就布艺、软装行业而言，结构性产能过剩，产品与营销创新乏力、高度雷同、缺乏个性，消费者潜在需求并未能充分发掘，消费欲望并未充分释放。本届展会各参展企业正是针对这些主要矛盾，化“痛点”为行业经济新的“增长点”。

亮点一：品味与个性

中国家居消费有多样性、个性化、高品味的需求，模仿式、跟风式的生产供给逐渐被淘汰，风格多样化与精准化的产品抢滩市场。

欧式古典、后现代、美式田园、简欧、中式、简约时尚等风格林林总总；地中海、东南亚、北欧、韩日等休闲、生态的风格日渐流行；反映土豪式消费心态的极度奢华的皇室气派日渐式微，取而代之以高雅的、带历史与文化底蕴的低调奢华格调。而将中国元素与现代风格巧妙结合的新中式潮流中，茶道、禅道、国画、书法、儒家文化大行其道。

针对不同用途与不同消费群体，国内外知名品牌推陈出新。光线、温度、款式自动调节的智能化产品；阻燃、驱蚊、防霉防菌的功能性产品；手绘、光感变幻的图案色彩，传统的提、印、绣工艺，激光印、绣工艺，批量生产的数码印花工艺，羊绒、真丝、莫代尔、麻棉等新型纤维材料，配以玻璃、塑料、金属、珍珠、水晶，集现代纺织工艺之大成。“家居时装”概念的提出与倡导，使深圳家纺家居展成为家居领域的时尚力量。

亮点二：理性、刚性

市场消费回归理性，不少展商重新定位，直指更广阔、不断上升的“刚需”，即占城镇居民中大多数的中产阶层改善家居环境的刚性需求。这种调整体现在企业通过设备技术更新，加强管理、增产节约、降低成本，从而实现普遍下调价格，或提升产品性价比。

用进口高速喷水织机生产的遮光与装饰功能二合一的提花、印花、绣花遮光布，其生产效率大幅提高、成本大幅降低，已成为刚需概念的销量冠军。用服装针织大圆机生产的绒布，通过工艺与成品加工的改进，可与价格昂贵的梳织绒布媲美。以服装流水线生产的方式，研发出色彩搭配、拼接式窗帘的机械流水线成品化生产输出，成本大幅降低、质量更有保证。相似案例在本届深圳家纺家居展中比比皆是，成为行业适应新常态、引领新常态的一大亮点。

亮点三：大家居整体软装

就窗帘布艺而言，深圳展规模之大、配套之完美深受业内好评。除各种用途、各种工艺、各种风格的布艺产品外，遮阳窗饰、配件附件，其展览规模与品种的齐全充分满足了行内商家的一站式采购需求。

从大家居整体软装角度衡量，窗帘布艺、遮阳与智能化、墙纸墙布、灯饰、艺术家具、床上用品等家居软装范畴产品一应俱全。值得一提的是，定制家具题材除常设展区外，还在展馆5楼专门开辟了设计大师作品区和时尚定制家具展区。

引领大家居整体软装市场消费的室内设计和整体软装解决方案，是本届展会的重头戏之一。本次展出的创意设计方案，既有安德鲁马丁奖、艾特奖的获奖作品展示与解读，又有全国布艺软装终端零售企业及美术院校的软装设计大赛获奖作品展示与点评。展会组织的零售商场软装设计大赛，更在短短十天内，获得二十多万人次关注。

亮点四：业态模式变革

各参展商在本届展会纷纷采用互联网和信息化技术，为消费者提供更直观、更周到、更贴心的服务新营销手段，酝酿着业态模式的重大变革。

如产品样板画册已被大数据概念的3D立体模拟实景PC端或移动端荧屏所取代，成千上万新产品3D设计图库可提供选择，上门实景拍照后制作的家居软装设计3D效果方案，直观地显示顾客心仪家居美化的效果。连锁经营与网上旗舰店相结合的O2O模式，正成为一些连锁加盟品牌企业业务扩展的利器。

此外，免费样板提供、丰富的3D设计图库，快捷的物流和系统的营销培训，使窗帘布艺市场终端开店成本降低。供给侧改革促进了消费端服务质量的提升、成本的降低，“大众创业”不再纸上谈兵。

展会与设计周双轮驱动

布艺软装属于家居时尚行业，其转型升级须由创意设计引领。深圳家纺家居展主办方从2015年春季展开始，在展会同期举办具国际顶级水平的家居中国（深圳）创意设计周。展会与设计周双轮驱动，引领全国家纺布艺与家居软装行业在新常态下迈上新的发展台阶。

得益于上届经验及过去一年在全国各地十余场的巡回预热，本届家居中国（深圳）创意设计周内容更丰富。素有国际室内设计“奥斯卡奖”盛誉的 ANDREW MARTIN国际室内设计大奖年会将“梅开二度”；国内具广泛影响力的国际室内空间设计大奖“艾特奖”，亦将在设计周上举行2016年度大奖启动仪式及相关讲座；设计了全球最美书店“成都方所”的台湾设计师也将莅临分享设计心得。

丰富多彩的设计周系列活动与规模庞大的深圳家纺家居展同场辉映，中国室内设计与家居整体软装的黄金时代近在眼前。