鄂尔多斯青铜器博物馆临展工作存在的不足及完善措施

王京琴

(鄂尔多斯青铜器博物馆，内蒙古 鄂尔多斯 017000)



【文化与教育】

鄂尔多斯青铜器博物馆临展工作存在的不足及完善措施

王京琴

(鄂尔多斯青铜器博物馆，内蒙古 鄂尔多斯 017000)

临时展览作为博物馆基本陈列的有益补充，因其时效性、多样性、专题性的特点，已成为提升博物馆吸引力的有效手段。笔者列举了鄂尔多斯青铜器博物馆近年来在临展工作方面的一些探索和实践，总结了在工作中存在的不足，并对今后如何进一步做好临展工作提出一些措施。

青铜器博物馆；临时展览；鄂尔多斯

一、鄂尔多斯青铜器博物馆临展工作实践

2015年8月，鄂尔多斯青铜器博物馆迁入铁西新馆，博物馆面貌焕然一新，展陈条件有了极大的改善，特别是在博物馆一楼有一个近两千平方米的展览大厅，空间非常开阔，为举办临时展览营造了极为有利的展览环境。鄂尔多斯青铜器博物馆成功举办了几次临展，均取得了较好的社会效益，不仅吸引了众多观众前来观展，也进一步提升了自身的知名度和影响力，为日后举办更多更好的临展奠定了基础。

(一)“布里亚特的神灵”展

为迎接第十届全国少数民族运动会在鄂尔多斯市隆重召开，鄂尔多斯青铜器博物馆引进了俄罗斯著名艺术家达西·纳姆达科夫的“布里亚特的神灵”，该展览共展出展品68件，其中雕塑56件，绘画12件，是艺术家达西·纳姆达科夫各个时期代表作品集萃，他的雕塑作品反映了草原游牧民族的精神世界，与同处欧亚草原文化带的鄂尔多斯历史文化，特别是鄂尔多斯蒙古族文化有诸多相同之处，给人以无限的遐想和强烈的艺术感染力。这是一次成功的临展，不仅使观众能观看国外艺术家的作品，也使他们进一步了解了鄂尔多斯新的文化地标——鄂尔多斯青铜器博物馆。

(二)1921红云“酒”字书法大展

在2016年春节来临之际，“2017年内蒙古自治区成立70周年”之前，鄂尔多斯青铜器博物馆携手红云酒业共同举办了“1921——红云丹霞碧日出”大型“酒”字书法展。此次展览共汇集了1 921幅来自刘仲文、杜征麟、黄正镶等多位国内著名书法家的“酒”字书法作品，数量大、精品多，既是对近几年本土酒文化的一种全新展示，也为市民献上了一道别具特色的新春文化盛宴。

此次展览不仅使观众饱览了不同艺术风格的“酒”字书画作品，也使他们了解了红云集团悠久的酒业文化。这次展览不仅为红云酒业的宣传造势，弘扬了红云集团的酒业文化，也丰富了鄂尔多斯青铜器博物馆的展览内容和市民的新春文化生活，取得了很好的社会效益。

二、临展工作存在的不足之处

(一)经费不足

任何一个临展的筹备都离不开资金的投入，从展览前言到相关说明材料，以及文物说明牌的制作和展示都离不开经费的支持，但目前受整体经济形势的影响，博物馆的运营经费十分有限，这也在一定程度上制约了博物馆的展览。

(二)办展形式单一

博物馆临展的办展方式非常多样，主要有以下几种：一是本馆举办的藏品展，即按照藏品的质地、年代等类别举办文物特展；二是引进国内外其他博物馆、企业、社会团体或个人的优秀展览资源举办的临展；三是博物馆系统间的交流展；四是联合办展；五是文物出国展。目前，鄂尔多斯青铜器博物馆的办展形式还主要停留在第一、二方面。这阻碍了与不同地域博物馆的资源共享和经验交流，不能满足观众对展览题材多方面的需求。

(三)宣传力度不够

一个策划再成功的临展，如果没有足够的宣传力度，观者寥寥，就很难达到预期的效果。以往只是通过悬挂宣传条幅、向市民发放宣传材料，以及举办展览开幕式来宣传临展。这种宣传影响范围只限于周边的市民，影响力非常有限。即便目前博物馆开通了微信公众号，在第一时间发布展览的最新动态，但这样的宣传力度依然有限，文化辐射力微乎其微。再者，“微信订阅量也无法显示公众对博物馆的忠诚度，因为订阅量不等于阅读量。”[1]

三、做好临展工作的具体措施

(一)注重临展策划

1.确定主题

临展主题的好坏是关系临展成功与否的关键。许多博物馆都存在这样的困惑：举办的临时展览没有收到预期的效果，观众太少，或者没法对观众产生足够的吸引力。究其原因，在于展览主题难以契合大众需求。一个好的临展在选题时，“要尽量关注时事和社会热点问题，充分了解社会需要以及观众的心理”[2]，只有这样才能策划出一个受大众欢迎的展览。在主题的选定上主要把握“三贴近”[3](贴近实际、贴近生活、贴近群众)原则，只有展览定位准确，“找到博物馆与观众的最佳结合点”[4]，展览才能成功。

2.把握恰当的时机

主题选定好之后，在恰当的时机推出展览也非常重要。在重要节假日、纪念日举办临展，往往能取得事半功倍的效果。因为在这些重要的节假日、纪念日举办展览，观众的关注度较高，同时观众也有充足的时间观展。比如，鄂尔多斯青铜器博物馆在2013年“5·18国际博物馆日”推出了“记忆中的家园—鄂尔多斯”大型图片展，展出了鄂尔多斯市从新中国成立初期到改革开放，再到新时期以来的大量的历史照片、变革中的照片和现今城市建设日新月异的照片。这次展览非常紧密地结合了当年博物馆日的主题，即“记忆+创造力=社会变革”，既向市民宣传了博物馆日的相关知识，也使市民了解了城市的变革和发展，可谓一举两得。

(二)注重展陈形式设计

“形式设计是展览内容的重要表现手段”[5]，它要求展陈设计人员在充分理解展览内容的基础上，更加注重展览的知识性、思想性和艺术性，使展览更加通俗易懂、丰富多彩。形式设计对布展人员的要求很高，它“包括展线路径、空间设计结构、多媒体表现手法、文物展呈形式”[6]，等等。陈列布展要力求适合各个年龄段的人群，“综合运用实物、图片、文字、多媒体等形式相结合的方式，使得展览的主题思想被更多人接受”[7]。此外，应更多推出与观众互动的项目。如在举办“1921——红云丹霞碧日出”大型“酒”字书法展时，邀请了鄂尔多斯著名书法家现场书写春联，并向市民赠送。这一活动不仅活跃了现场氛围，也向市民展示了中国传统文化，特别是激发了青少年观众对书法的兴趣，真正达到了与观众互动的目的。

(三)加强临展的宣传工作

由于许多临展都是在节假日、纪念日推出，有很强的针对性和时效性，所以临展的宣传工作显得尤为重要。要充分利用广播、电视、报刊、网站和微博等媒介，把临展信息及时、准确地传递给观众。对于青少年这一庞大的参观群体，可以向中小学寄送展览宣传页来达到宣传的目的。总之，临展的宣传方式多种多样，需要我们积极尝试和积累经验。

(四)做好临展的配套工作

临展的配套工作是临展参观体验的延伸，也是临展的一部分。在展览期间，可以推出相关图书、画册和电子出版物，以及展览的特色纪念品，充分满足观众的多元文化需求；加强与公众在微博和微信上的互动与交流，通过有奖知识问答的方式，激发公众的参与热情，达到传播文化、文物知识的目的；在展览后期，适时推出相关学术研讨会和学术讲座。例如，我们在“布里亚特的神灵”展之后，举办了达西·纳姆达科夫与艺术爱好者的见面会。通过举办这次见面会，让观众与艺术家有了近距离交流的机会，也使博物馆的文化氛围更加浓厚。

四、结语

尽管鄂尔多斯青铜器博物馆近年来在临展方面进行了一些探索和实践，并取得了一定的成果，但仍处于起步阶段。我们应看到在临展策划、展陈设计、展览宣传以及在相关配套工作方面的不足。展陈人员要加强学习，总结过去工作中的有益经验，同时对工作中的不足之处及时查漏补缺，积极吸取其他博物馆先进的办展理念，努力提高临展质量，使临展成为博物馆对外宣传和开展活动的重要平台，不断提升博物馆的吸引力和影响力。

[1]汤洁.关于临展策划与公众互动的思考[J].中国博物馆，2015，(3)：95.

[2]吴鹏.关于博物馆临展的成功因素分析[J].学理论，2012，(10)：152.

[3]魏薇.浅谈博物馆临时展览[J].品牌，2016，(2)：244.

[4]吴鹏.从市场需求谈博物馆的临展策划理念[J].黑龙江史志，2013，(21)：228.

[5]李萍.中小博物馆举办临时展览的点滴思考[N].中国文物报，2014-07-22(007).

[6][7]宋晓蕊.博物馆临时展览吸引力的对策研究——以天津地区为例[J].中国市场，2016，(4)：107.

【责任编辑：周 丹】

G265

A

1673-7725(2016)06-0118-03

2016-05-05

王京琴(1983-)，女，内蒙古鄂尔多斯人，文博馆员，主要从事博物馆藏品管理与研究。