加强文化挖掘，打造辽宁旅游商品产业集群地方特色

于 雪

辽宁科技学院管理学院

加强文化挖掘，打造辽宁旅游商品产业集群地方特色

于 雪

辽宁科技学院管理学院

本文通过对辽宁省文化资源的分类、整合，深入分析了地域文化在旅游商品产业集群发展中的重要性，从而进一步明确了辽宁地域文化的优势所在，并在此基础上提出了如何围绕辽宁地域文化推进其旅游商品产业集群发展的策略。

文化；旅游商品；产业集群；特色

产业集群发展已成为我国区域经济发展的主要动力，旅游商品产业集群发展是旅游产业经济发展的重要支拄。进入21世纪以来，辽宁省旅游业依托丰富的旅游资源实施大旅游发展战略，经济效益和经济地位得以不断提高，已成为辽宁省国民经济的重要产业和新的增长点。在辽宁省旅游产业发展的进程中，吃住行游购娱六大要素虽然都得到了长足发展，但却存在着不均衡现象，较为明显的表现便是旅游购物发展较为滞后。辽宁需要用好地方文化这张牌，推动旅游商品产业集群跨越式发展。

一、旅游商品产业集群及其内涵

旅游商品是指旅游者在旅游过程中因旅游消费需求而购买的并以物质形态存在的商品［1］。旅游商品作为旅游产业的四大支柱之一，是辽宁旅游经济发展中最具有市场前景的利润增长点，也是发展潜力最大的旅游基本要素。因此旅游商品产业的发展对于促进辽宁旅游经济的内涵式发展，推进辽宁省老工业基地的阵型具有重要的现实意义。

产业集群是一种效率较高的企业合作制度，它是指在一定的区域内，企业集中在同一产业或产业链，在相关机构的支持下互相之间既合作又竞争的一种生产组织方式或企业制度［2］。

根据产业集群的定义以及旅游业的特性，旅游商品产业集群可以界定为旅游商品生产、销售企业以及与之相关的部门与机构（包括旅游商品研发机构、为旅游商品生产与流通提供辅助支持的企业与部门等）在一定地域范围内聚集的现象。旅游商品产业集群是产业集群在旅游业的具体反映，也是旅游商品产业发展的高级形式。发展旅游商品产业集群是促进辽宁旅游业转型升级的重要途径。

二、辽宁文化资源分析

辽宁地域文化是具有辽宁地域特色的一种文化类型，是中华文化多样性的生动体现。辽宁地区历史悠久，有着独特的地域文化，这不仅是辽宁发展旅游商品产业集群的重要精神载体，也是最深厚的根基。

1、历史文化资源

辽宁省历史悠久，古文化源远流长，主要包括：查海文化、红山文化、其单位化、高句丽文化、满清文化以及红色文化。从考古发现来看，辽河流域自古就是中华文明的发源地之一。早在远古时代，辽宁地区就有人类劳动、繁衍、生息活动。在营口大石桥南金牛山发现的金牛山人化石及其遗址，距今已有28万年，是迄今为止辽宁地区发现的最古老的一处人类栖息地。在朝阳市喀左县发现的鸽子洞遗址及出土的石器，属于旧石器时代中期古人类遗址，距今有5万年左右。约在7000年前，辽宁地区开始进入新石器时代，沈阳新乐遗址和出土的大量器物，显示了辽宁在原始社会末期的繁荣景象。朝阳牛河梁红山文化遗址，距今约5000～5500年，从出土的祭坛、积石冢、神庙和女神彩塑头像、玉雕猪龙、彩陶等重要文物得出，这里存在一个初具国家雏形的原始 文明社会，标志着辽宁地区是中华民族文明的起源地之一。

2、民族民间文化资源

在辽宁地域文化的构成要素中，民族因素是其中一个重要的构成要素。在历史上，辽宁就是一个多民族混居的地区，目前辽宁全省少数民族人口共计643万，其中，最主要的4个少数民族中，满足和锡伯族的人口占全国第一位，蒙古族人口居全国第二位，朝鲜族人口居全国第三位。在辽宁的各少数民族中，以满族文化对辽宁人的影响最大。辽宁不仅是满足的发源地之一，也是全国满族人口最密集的地区。满族的服饰、饮食习惯、生活习俗等至今都是最具特色的地方文化。

辽宁省作为少数民族聚居区，非物质遗产类型丰富，数量众多的非物质文化遗产，主要有民间音乐、民间舞蹈、曲艺、民间美术、传统手工技艺、民俗等。这些民族民间文化充分体现了辽宁地区社会历史发展的特点，是区别于其他地方文化的重要标志。

3、工业文化资源

辽宁作为“共和国的长子”，在新中国 50 年的工业史上，曾经创造了 100 个“第一”。工业旅游资源丰富，具有极大的开发潜力。辽宁是工业门类齐全、体系完整、基础雄厚的重工业基地。建国以来，辽宁省建立了以重、化工业为主体、门类齐全、基础雄厚的工业体系，形成了积淀深厚的钢都、煤都、石油城、化纤城等现代工业文明。

4、自然地貌资源

首先，辽宁拥有丰富的天然景观，独特的旅游资源，东起有“雄伟幽奇秀”的凤凰山，世界遗产高句丽和鸭绿江，拥有亚洲第一的本溪水洞；中部有一宫两陵，道教圣地鞍山千朵莲花山、本溪的九鼎铁刹山；佛教圣地医巫闾山、太子河和辽河，西有盘锦的丹顶鹤和红海滩、中国最大的芦苇荡等，形成多姿多彩、丰富、优秀、珍贵的文化与自然资源。其次，辽宁拥有得天独厚的地理优势，是东北唯一的海洋省份，海洋文化资源特色鲜明。第三，地域特色文化资源丰富，岫岩玉、玛瑙是我省岫岩和阜新的特色矿产资源。这两种资源以其储量丰富、质地优良，在全国乃至世界都占有重要地位。

三、发掘地域文化，推进辽宁旅游商品产业集群发展的必要性

进入21世纪后，经济文化一体化发展已经成为全球一体化发展的重要趋势。在经济文化充分交融的当今社会，文化资源对旅游业乃至社会经济发展的促进和支撑作用越来越显而易见。

旅游商品是旅游地特色资源的名片，反映着当地特色，只有与当地特色文化资源紧密相连的旅游商品才会具有吸引力并获得长久发展。这就需要在开发辽宁旅游商品市场时，要充分体现辽宁各地方、各民族的地域特色，不论是制作原料的选择还是制作工艺的运用都要有很强的地域特色，这是树立旅游商品产业集群品牌形象的基础。但目前辽宁省各地旅游景点和商店所销售的旅游商品大同小异、缺乏地方特色和文化内涵，难以满足购物市场的需求，这也成为制约辽宁省旅游购物消费市场的重要因素。

文化资源的开发是最高层次、最具开发价值的。辽宁作为文化大省，拥有历史悠久的远古文化、丰富多彩的传统文化、唯我独有的清前文化、象征现代文明的海洋文化、占比重较大的城市文化和大工业文化融会贯通，形成了独树一帜的辽宁特色文化资源。辽宁地域文化的多样化特征，为旅游商品产业集群化的发展提供了强大的资源供给和保障。如何把辽宁的文化资源科学合理的有效利用，对旅游商品产业集群化的发展，旅游产业的发展都将起着重要的作用。

四、加强地方文化挖掘，突显辽宁旅游商品产业集群地方特色

旅游商品不同于一般商品，它是一个旅游地区的象征，其核心吸引力就在于地方特色，同时也是旅游商品的价值所在。辽宁地域文化文化的特色性和差异性是树立旅游商品产业集群品牌形象的基础。因此，在制定辽宁旅游商品产业集群发展策略是，一定要以地域文化的特征、内涵为重点，充分挖掘其特色内涵，才能将文化资源优势转化为产业优势。

1、运用地方文化，共创辽宁旅游商品知名品牌。

随着旅游业的发展以及人们生活水平的不断提高，旅游者更加倾向于购买那些具有文化性、精神性、创新性的旅游商品，文化特色越突出，竞争力就越强。辽宁自然景观的独特性以及地域文化的丰富性，是其发展旅游商品产业集群的巨大优势。因此，旅游商品产业集群化的发展要在深入剖析地方文化的基础上，相互融合，共同培育出具有鲜明特色和吸引力的旅游商品。

2、加大对地域文化的保护，促进特色旅游商品体系形成。

辽宁是少数民族聚居区，民族文化极为丰富和珍贵，然而随着旅游业的开发，民族地区的商业化气息越来越浓，因此，有必要加大对民族文化的保护力度，使其保持原汁原味。为了更好地发展辽宁旅游商品产业集群，辽宁各地政府应当对当地的民族传统文化及工艺进行全面考察，深入挖掘各地特色，统筹规划，差异化发展，形成独居特色的旅游商品体系。

3、加强技术的投入与创新，增强旅游商品产业集群的竞争活力。

运用现代科技手段开发新型旅游商品，加大科研技术的投入与创新是辽宁旅游商品产业集群持续发展并保持竞争力的重要保障。目前辽宁旅游商品技术含量低、缺乏创新，要改变这一现状，首先应加强旅游商品的技术创新和改进力度，增强旅游商品的技术含量，以培养旅游商品中的精品。其次，应积极举办旅游商品创意设计、征集大赛，扩大征集范围，如具有纪念意义辽宁地方特色的旅游商品工艺美术品、由民间艺人开发的旅游商品、具有辽宁地方特色的农副产品、旅游装备品及其他相关产品。通过比赛，一方面可以评选出构思独特、设计新颖的辽宁旅游商品，扩大影响力；另一方面也可以挑选创意人才，为旅游商品企业提供智力支持。

4、提升文化旅游商品市场营销力度，扩大旅游商品的影响力。

首先，应充分发挥政府的公共资源优势，以政府权威性为基础，选择文化积淀深厚、质量上乘的旅游商品的作为公务礼品，增强其市场知名度。其次，可利用辽宁省内各种旅游文化节庆活动来进行旅游商品的展销展销，亦可通过举办旅游商品博览会，或者积极参加全国性的旅游商品博览会，向外界展示辽宁旅游商品，来提高旅游商品的知名度。最后，利用各种大众传播媒介如广播、电视、报刊杂志、图书等，特别是互联网平台，扩大辽宁旅游商品信息发布的区域范围，使其被广大的潜在旅游者所熟知。

［1］ 梁军.旅游商品内涵属性界定与外延特征解析［J］，重庆科技学院学报，2012，（13）

［2］ 董志尚.中国产业集群发展存在的问题及对策分析［J］，经济研究导刊，2013，（1）

［3］ 辽宁旅游政网.http：//www.lntour.gov.cn/ecdomain/framework/ LNLYZWW/index.jsp

［4］ 苗学玲.旅游商品概念性定义与旅游纪念品的地方特色［J］.旅游学刊，2004，（1）

［5］ 石美玉.从旅游购物视角看旅游与其他产业的融合［J］，旅游学刊，2011，（5）

于雪，（1983—），辽宁沈阳人，讲师， 辽宁科技学院管理学院。