融合：增强重大主题报道传播力

周立平

石嘴山市广播电视台

融合：增强重大主题报道传播力

周立平

石嘴山市广播电视台

融合发展的最终目的就是要使重大主题报道传播更加快捷、覆盖更加广泛，实现受众在哪里就传播到哪里，受众喜欢什么样的平台就搭建什么样的平台。全媒体时代，传统媒体与新兴媒体的社会影响力并非此消彼长，而在一定程度上是互促共荣的关系。媒介融合将由浅入深，全媒体新闻将从目前多种传播手段并列应用发展成为多媒体有机结合的融合新闻。传统媒体要尽快适应新技术革命带来的变化，学会借助新媒体的再次传播，扩大内容传播，增强品牌认同，并以此进一步粘连读者与受众，实现可持续发展。

融合; 传播力

1.重大主题报道形式呈现多样化

积极寻找重大主题报道与新媒体的有效融合点，创新发布平台，拓宽主流媒体的影响力。

石嘴山新闻传媒集团以强烈的政治责任感和开拓创新意识，大胆解放思想，积极探索社会信息化条件下做好重大主题报道的新途径、新方法、新手段，将传统主流媒体的权威性与新媒体的渗透力融为一体，构建起一个权威性、公信力、大众化、亲和力有机结合的强势舆论平台，以不断提升的创新力延伸服务维度、放大传播价值。

在全国第五届道德模范推荐过程中，石嘴山新闻传媒集团一方面选派精兵强将深入采访，另一方面精心策划，统筹安排，调动报纸版面、广播电视专题、官方微信、互动平台等多种手段，全方位展现周淑琴“18年风雨坚守”的感人事迹。正是这种重大主题报道传播平台的创新，满足了各个层次的阅读需求，使传播效果达到了最大化，报道一经推出，就在社会上引起很大反响。

2.重大主题报道必须贴近实际、贴近受众，在互动、融合中实现新闻价值最大化

媒体融合时代，在强调技术引领和驱动的同时，更加需要内容支持，以内容赢得发展优势。因此，在与新媒体融合发展中，传统主流媒体的重大主题报道要更加注重内容的可读性、贴近性，从而实现深度上向网络的外延有效拓展，增强与受众的黏合度，强化互动性，提升传播力，凸显主流媒体的优势。

2014 年以来，针对市民反映比较集中的社会热点，《电视问政》电视、网络、广播同步直播，通过热线电话、网络互动等方式了解市民的所思、所虑、所求。如2015年第一期《电视问政——交通出行你我他》，将目光聚焦在全市交通出行问题上。大武口区、平罗县、市交通局、市运管局、市交管局相关负责人现场接受群众的“辛辣”问询。问政现场，涉及道路安全、校园出行安全、群众出行不便、车辆乱停乱放等群众关心的民生问题被一一提上台面。面对主持人和现场群众的“辛辣”问询，5位被问政领导当场表明态度，剖析根源，做出承诺。对官员的答复不满意，群众评议团会不留丝毫情面地举起了“不满意”的黄牌。现场问政曝光了一批典型问题，现场接进70多个热线电话，当晚电视问政节目成了市民关注的“热播剧”。对节目中所反映的问题梳理后，石嘴山市广播电视台《新闻视点》栏目，石嘴山日报持续予以跟踪报道，连续推出了《交通出行你我他》系列后续报道。同时，石嘴山网搭起了各方面对面交流的网上平台，集思广益，深入探讨，分析问题查找原因，这个重点报道一度成为全城热议的话题。

3.发挥好重大主题报道“定音锤”和“扩音器”作用

对于主流媒体来说，专业的内容和由内容产生的影响力是其在互联网上发展的基石。越是信息纷呈、媒介多元，越需要主流媒体和主流价值观的引领。主流媒体重大主题报道就是要通过积极有为的专业报道、深度解析，主动营造符合主流价值观的舆论热点，引导舆论，明辨是非，唱响主旋律，打好主动仗，发挥好主流媒体“定音锤”和“扩音器”作用。

在2015年“惠农区住户家天然气爆炸”中，作为事件发生地的媒体石嘴山广播电视台、报纸、广播面对汹涌的舆论尤其是网络舆论压力，如何报道好这一事件，引导好舆论，化被动为主动，是其面临的一个重大课题。为此，石嘴山新闻传媒集团通过官方微信及时发布事件动态，掌握信息发布的主动权。同时，广播电视、报纸各自发挥媒体的特点，扬长避短，以深度报道、权威解读，详细解析了整个事件的来龙去脉和石嘴山市各级党委、政府面对突发事件的积极举措，疏导舆论，消除了网络上的种种不实传言，满足了受众对信息了解的真实性、及时性需要，充分发挥了“定音锤”和“扩音器”的作用。

4.重大主题报道创新贵在夯实基础

融合发展的最终目的就是要使我们的重大主题报道传播更加快捷、覆盖更加广泛，实现受众在哪里我们就传播到哪里，受众喜欢什么样的平台我们就搭建什么样的平台。因此，石嘴山新闻传媒集团紧紧跟随新媒体发展趋势，在力所能及的范围内将新技术转化为新闻宣传手段，通过内容创新和报道手法创新，精心打造了《新闻视点》《创城大家谈》《嘉宾访谈》《旗帜》等重大主题报道品牌栏目，策划了一系列具有媒体融合特色的新闻活动，如围绕石嘴山创城工作，石嘴山网曝光台的《不文明行为随手拍》刊载后，电视、报纸《创城在行动》记者及时跟进，对不文明行为现象进行解析，为创城工作创造良好的舆论环境。

5.逐步增加适应全媒体发布需求的采编队伍

全媒体时代，没有既定的模式，未知大于已知，但有一点可以肯定，传统媒体与新兴媒体的社会影响力并非此消彼长，而在一定程度上是互促共荣的关系。媒介融合将由浅入深，全媒体新闻将从目前多种传播手段并列应用发展成为多媒体有机结合的融合新闻。而传统媒体与新兴媒体融合发展，编辑记者队伍建设是关键。

石嘴山新闻传媒集团积极制定全媒体的采集发布流程，明确重点岗位的人才需求，分析人才结构中的“短链”状况，通过成立全媒体新闻中心，对重大新闻的联合采访，培养编辑记者跨媒体转型；通过培训和实践，不断提高他们的全媒体素养。让记者不仅能写、能拍、能摄，还能对所获信息进行多层次、多样式、多手段的整合处理，最终完成一次采集、多次生成、多元发布、多极放大、多渠道融合、多平台互动的新型采编发布流程。今后还将通过竞争力培训等多种手段，着力培养采编人员与网民互动沟通能力和新闻资源的整合能力，着力夯实媒体融合背景下重大主题的人才基础。