网络时代影视文化传播对文化软实力的影响分析

2016-03-16刘扬

环球市场 2016年7期

关键词：网络时代实力影视

刘扬

河南艺术职业学院

网络时代影视文化传播对文化软实力的影响分析

刘扬

河南艺术职业学院

随着全球一体化进程加快，国际市场竞争加剧，如何提高国家软实力，增强在国际上的话语权，我们不得不将重点放在影视文化传播上。影视文化传播在文化传播中占据着重要的地位，在网络时代急速发展的时刻，如何应用影视文化传播提升文化软实力，成为当代文化传播必须思考的问题。

影视文化；文化软实力；影响；网络时代

在我们每个人的生活中，影视是我们接触最多，进行娱乐放松的主要方式。随随着网络时代的发展，电视电脑走进千家万户，人们与影视的接触日益加深，在我们的生活中扮演着非常重要的角色。影视文化传达着国家的舆论导向，弘扬着文化主旋律，在无形中对我们产生潜移默化的影响，对提高国民整体素质，国家文化软实力有十分重要的作用。

1.网络时代对影视文化传播的影响

网络时代，丰富了大众与外界接触的渠道，加强了国际间的信息交流，为影视文化传播提供了一个很好的平台。足不出户，也能获得你想要的信息。网络缩短了人与人之间的距离，国与国之间的距离，促使国家间的文化交流也更加密切。网络时代改变了过去信息单向传播的弊端，进入了信息的交互时代，人们不在是单纯的接收者，也可以成为信息的输送者和公布者。

2.影视文化传播现状

影视文化传播，效果直接，影响巨大。各国都加大对影视文化的投入，开拓国际市场，充分发挥影视文化传播在提升文化软实力方面的作用，走出国门，增强中华文化的影响力和竞争力，在国际上占据一席之地。比如我国也有许多优秀的影视作品走向国际，比如优秀作品《霸王别姬》、《卧虎藏龙》、《金婚》等，基本偏向每个时代，以小见大，表达情怀也很突出，丰富了各国人士的眼界，成为我们文化竞争的重要部分。但仍然存在许多不足，在国际影视传播中，我国的影视传播发展水平是相对滞后的，仍然存在很多的问题［2］。

2.1没有很好展示本土文化魅力

影视文化作为文化软实力的主要展示窗口，并没有很好发挥它的优势，展现本土文化的精髓，给其他国家一个了解中国优秀文化的渠道和机会，造成了资源的浪费。美国电影《功夫熊猫》的热映，让我们不得不反思本土元素的应用，中国的元素、符号成为了他国影视传播的养料，给我们敲响了警钟。

2.2传播理念不成熟

一直以来，我国都积极发展文化传播产业。但是由于国内一些政策和文化认知，影视文化产业的发展并没有取得突破性的进展。我国目前还存在传播理念不成熟、体系不完整的问题。尤其是随着网络技术的发展，国外传播理念进入国内市场，造成传播理念上的混乱。没有统一、系统的理念，不利于影视文化传播的战略发展。

2.3创新意识薄弱，创新能力不足

由于我国制播模式和送审制度的限制，导致许多影视作品被扼杀在摇篮里，无法给优秀文化营造一个安全的滋生环境。文化传播，首先要求成品的质量和代表性。一个过分约束的成长环境，造成人力、物力、资源的浪费；同时也造成题材的扎堆、作品同质化现象。

同时，我国影视文化作品制播模式陈旧，思维定式严重，也阻碍了优秀文化的发展。许多好的栏目、节目都是从国外引进版权，自己团队策划制作的影视栏目很少。如《爸爸回来了》、《中国好声音》、《奔跑吧兄弟》、《咱们结婚吧》等都是从国外引进的版权。如今，影视文化传播越来越重要，增强创新意识和能力，对于加强文化传播效果，势在必行。

3.影视文化传播对文化软实力的影响

3.1影视文化传播传递着一个国家的主流文化价值观

我国制作的国家宣传片，蕴含着国家的主流文化、形象、价值观、舆论导向。一个好的宣传片，不仅能够提升国民对国家的深入认识和了解，也能提升国民的民族自豪感和凝聚力，同时也能向国外人们展示良好的国际形象。每天都要播放的新闻联播和各地新闻，传递着党和国家的方针政策，是党和国家的宣传喉舌，弘扬着中国的主流文化，引导正确的舆论导向。各种纪实性纪录片等，也在向各界展示一个更加真实的文化中国。

3.2影视语言的优势

影视文化包括镜头、语音、画面等更加生动真实的影视语言，给我们一个更加直观的感受和体验。相对传统媒体而言，它有更加深厚的优势，在感官上给我们更加丰富的享受，解决了传统媒体单一的传播方式，不再单调枯燥乏味。在加上影视文化与受众联系的紧密型，使影视文化传播更加方便快捷。网络时代，更为传播插上便捷的翅膀，拓展了影视文化的传播渠道，增强了文化传播的效果。

3.3国外影视文化传播对我国文化软实力造成的冲击

国外影视文化产业的快速发展，对我国的影视文化市场造成了巨大的冲击。国外影视作品充斥各种传播渠道，对青少年产生了很大的影响。不少孩子开始学习外国文化，模仿外国潮流，忽视对本国文化的重视和弘扬。韩国非常重视影视文化产业的发展，重视本土文化的包装。

3.4影视文化自身的价值

影视文化中包含着民族文化的标志、符号。中华文化几千年，积淀下来的优秀文化数不胜数。影视文化中古代民族服饰、头饰、书籍、各种不同的制度都是中华文化所特有的东西。通过一些优秀的影视文化，可以很好展示我们的文化内涵，潜移默化中增加对中华文化的认同感。在加上全球信息化，通过网络可以让在国外的朋友了解认识中华文化，有益于在国际中提升我国的文化软实力。

4.影视文化传播策略

4.1立足本土文化，打造魅力文化

当血淋淋的警示摆在面前，我们不得不吸取教训。中华文化内涵深厚，承载着无数劳动人民的结晶。中国独有的文化符号标识，也很吸引人的眼球。最近热播的《女医明妃传》，里面的服饰就很考究，明代独特的凤冠霞帔、小立领、太医院太医的帽子服饰，符合朝代特色，纠正了不少受众心中服饰道具模仿韩剧的错误观念。我国的文化璀璨多样，我们要在影视文化中多多吸收本土文化元素，全面展示我国优秀文化的闪光之处。同时也要立足时代，贴近民众，创造出符合大众审美的高质量作品。

4.2媒介融合，多种媒介联动共同推进影视文化传播

传统媒介虽然有一定的弊端，但是有保存性强、方便携带、深度性强等优势。与自媒体、网络媒体的结合，扬长避短，实现新老媒介的共赢。自媒体手机终端上现在可以看手机报、视频，都是合作的一种方式。一部影视作品的热播，看过了只会对情节上有所印象，手机客户终端《今日头条》新闻中，第二天继续对昨天的剧情深入剖析，同时对局中人物形象和服饰文化的解析，加深了你对作品的印象，拉动了你继续观看的兴趣。这就是新老媒体，纸质媒体与网络媒体的成功合作，加强了宣传，提高了后期造势，有利于传播效果的加深。

4.3更新完善传播理念，杜绝形式主义

拿来主义，不是拿来就用，而是要取其精华，去其糟粕。我国目前还没形成完整、系统的传播理念，传播模式还不成熟，也有一定的思维定式。首先要更新、完善传播理念，形成体系。面对强有力国外市场的冲击，我们并不是忽略自身实际，直接去学国外的传播模式。面对一些优秀影视作品，我们要去思考成功背后涵盖的东西，并不是一味的去学习表层的形式。要根据自身的传播特点进行兼收并蓄，走出一条符合中国特色的传播道路。

4.4加强政策支持，拓宽传播渠道

我国虽然一直在积极在加强影视文化的传播，但是自身政策上还存在桎梏，这并不利于文化的全面发展，虽然说送审减少了文化舆论导向上的错误，但确实也会阻碍优秀文化的诞生。我国政府应该放宽文化作品送审范围，加大政策支持，对于高质量文化加大渠道传播，进行多种形式文化输送，加大传播效果。