河北省学术期刊数字化发展机制创新研究*

吴 星

(石家庄经济学院 学报编辑部，河北 石家庄 050031)



河北省学术期刊数字化发展机制创新研究*

吴 星

(石家庄经济学院 学报编辑部，河北 石家庄 050031)

通过解析学术期刊数字化的概念，总结河北省学术期刊数字化发展的四种主要模式，进而提出了数字出版理念更新、人才培育机制创新、内容生产机制创新、营销赢利模式创新、受众体验形式创新的期刊数字化发展机制创新体系。

学术期刊数字化；模式；机制创新

一、学术期刊数字化概念

回顾国内文献，学者对学术期刊数字化的界定主要从几个角度入手：第一，从存储读取的介质划分，曾井红认为，数字化期刊就是以二进制数字的方式把文字、图像、声音和动画等信息存贮在光、磁等介质上，并借助计算机或其他设备进行阅读的连续性出版物[1]。第二，从数字内容传播角度出发，杜玲指出，学术期刊数字化是指依托传统的学术期刊内容资源，用数字化工具进行立体传播，是网络时代的产物[2]。第三，从出版的流程界定，杨桦、宋迎迎提出，学术期刊数字化指的是期刊的采编、出版、发行整个流程均数字化[3-4]。第四，从数字技术角度划分，白秀云、黄翠芳均认为，数字化学术期刊就是在以往学术期刊内容的基础上，创造性地引入数字化以及现代化网络信息技术，促进学术期刊出版模式的转变，实现立体化传播[5-6]。第五，从综合角度界定，张青认为，学术期刊数字化是将数字化的技术融入传统期刊出版中，包括内容生产数字化、管理过程数字化、产品形态数字化和传播渠道网络化[7]。

由此可见，学术期刊数字化概念的形成是一个动态发展的过程，也是媒体融合的过程。学界、业界对此概念的认知，从介质这一表层特征开始，逐步认识到对出版业务流程的改变和提升。鉴于此，笔者认为学术期刊数字化可以分为狭义和广义两个层面。狭义的学术期刊数字化是指以传统学术期刊的内容资源为基础，应用数字技术进行立体化传播，进而借助网络实现期刊内容的查询、获取的过程，即期刊内容的数字化。从广义上讲，学术期刊数字化则指的是在互联网环境下，期刊的内容资源、编辑流程、传播渠道、运营方式以及期刊出版单位内部管理等全方位、深层次的数字化。即基于互联网思维下的编辑出版全过程的协同数字化，是传统出版流程数字化的再造，而非传统出版流程的数字化形式叠加。

二、河北省学术期刊数字化发展主要模式

(一)与在线数据库广泛深入合作

与数据库出版平台合作是学术期刊数字化发展所采用的最普遍和最成熟的方式，发展非常迅速。这种数据库是将期刊的内容借助数字技术按照一定的格式转存起来，以便查询与检索，同时将期刊文章以篇为单位进行整合，形成多种类别、专业的数据库。目前比较大的中文期刊数据库有：中国知网数据库、万方数字化期刊数据库、龙源期刊网和维普中文期刊数据库。据河北省学术期刊信息采集数据统计显示，161家学术期刊中有152家期刊均被数据库收录，其中约90%的学术期刊被上述四大期刊数据库全文收录，除了这四家主要的期刊数据库之外，还有在中国科技论文在线、华艺、超星法源全文数据库、91阅读网、博看网等收录。这种数字化方式具有信息量大、制作专业；知识整合与提供服务相结合；占有市场、受众广泛的特点。

(二) 自建独立网站，彰显特色风采

近年来，许多学术期刊与网站开发商合作自建网站，网站成为期刊数字化出版与传播的重要平台。经调研发现，河北省161种学术期刊中98种建有网站，其网站类型有三种：独立建站、隶属建站与集群建站。独立建站的期刊共62家，占建站期刊数的63.3%，特别在工业技术和医药卫生学科的学术期刊独立建站比例较高。其次，学术期刊网站网页主要内容包括：在线采编系统、在线期刊以及期刊、期刊社的信息和服务。河北省62家学术期刊网站中采用了在线采编系统，其具体功能有作者在线投稿、作者在线查稿、专家/编委审稿、编辑在线办公、主编在线办公和读者在线反馈；在线期刊的主要功能是方便作者或读者在线浏览当期目录，以及阅读或下载过刊文章。再次，河北省98家学术期刊网站建设的技术支持系统主要有中国知网采编平台、北京玛格泰克公司、北京勤云科技有限公司等。总之，学术期刊网站除了涵盖纸本期刊的基本内容外，还增加了与期刊内容相关的信息和功能，彰显期刊的特色和风格。一些网站将期刊内容按照互联网传播特点进行了再编辑，形成了刊物融合互动的宣传效果，既提高了期刊社的工作效率，又拓展了期刊的多元化服务功能。

(三)优先数字出版模式

学术期刊优先出版是以印刷版期刊录用稿件为出版内容，在印刷版期刊出版前，以数字出版的形式在网络上优先发表文献。中国知网于2010年推出了“学术期刊优先数字出版平台”，截至目前，该平台优先出版学术期刊2 351种，累计发文约26万篇。万方数据公司于2012年启动学术期刊优先出版服务，目前约有34家期刊合作进行优先出版，强调核心期刊的优先出版。据河北省学术期刊信息采集数据统计显示，采用优先数字出版模式的学术期刊共计40家，占总数的24.84%[8]。其中在期刊网站上自助优先出版的有《河北科技大学学报》《石家庄铁道大学学报》等10余家；加入中国知网或万方数据等优先数字出版集成平台的学术期刊有20余家。优先出版的方式有单篇、整期，相比而言，单篇优先出版的时效和效果要优于整期优先出版。优先出版模式大大缩短知识传播的周期，提升知识创新力，也提高期刊的国际竞争力。

(四)开放存取(OA)期刊

开放存取(Open Access,简称OA)是指文献可通过公共互联网免费获取，允许任何用户阅读、下载、复制、传播、打印、检索和超链接论文的全文，或者为论文建立索引、将论文作为素材编入软件，或者对论文进行任何其他出于合法目的的使用，而无法律和技术方面的存取障碍。OA期刊(Open Access Journal，OAJ)，即基于OA出版模式的期刊。开放存取所具备的“读者免费获取、无障碍传播”这一特征最适合学术期刊，通过OA出版模式可以显著提高论文的被引频次和期刊的学术影响力。通过网站调查发现，河北省98家学术期刊开放存取(OA)的情况如下：目次42家、摘要38家、全文32家，全文OA的比例为32.7%，但回溯年代比较长，回溯到1999年及以前的有15种期刊，占15.3%；2000～2004年的有2种，2005～2009年的9种，2010～2014年的6种。

(五)二维码开启移动阅读

二维条码是某种特定的几何图形按一定规律在水平和垂直的二维方向上分布的黑白相间的图形记录数据符号信息的条码。它的特点是：能够在横向和纵向两个方位同时表达信息，承载信息量大，而且纠错能力强、识别速度快、全方位识读，多被应用于电子商务及消费打折、广告推送、链接移动支付页面等方面。在河北省学术期刊中二维码只有少量的应用，如《河北科技大学学报》《河北工业科技》在其自主网站上就设置了期刊的二维码。随着智能手机的普及，读者通过移动终端摄像头扫描二维码在上网条件下就可以便捷地浏览期刊网页，进而使用检索和下载论文等功能，读者与作者互动、实现论文的社会化推荐与评价，这不仅拓展了纸媒的功能，突破版面和空间的限制，使延伸阅读、获取深度信息和读者互动等得以轻松实施，而且音频、视频的介入，会给读者带来新颖的阅读感受。

三、河北省学术期刊数字化发展机制创新

(一)数字出版理念更新——树立融合思维

传统学术期刊数字化发展的第一位是思想观念、思维方式的转变，其核心是互联网思维。首先，从国家战略的高度推进数字出版建设，加强顶层设计，出台融合规划方案。2014年8月，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。各地方政府闻声而动，结合自身发展实际，为当地媒体融合提供政策支持。同年9月，河北省委宣传部、省新闻出版广电局、省财政厅联合发布《关于推动全省新闻出版业数字化转型升级的指导意见》，对媒体融合的发展目标、主要任务、实施步骤、保障措施做出具体要求。2015年2月，河北省新闻出版广电局公布了全省首批9家传统出版单位数字化转型示范单位。其次，摒弃旧有的媒体发展思维，积极拥抱互联网思维。打破期刊的定位、审稿、编辑、发行、定价等延续纸质出版的思维和操作模式，树立以“用户至上、体验为王、免费模式、重构式创新”为核心的互联网思维；通过调整期刊社的组织构架，形成能够实现资源共享、多渠道多平台协同工作的“超级编辑部”，可以借鉴中国人大书报资料中心专门成立人大数媒公司，完全按照市场化方式和新媒体模式建设刊网融合的数字出版平台。

(二)人才培育机制创新——培养复合人才

在期刊数字化发展的进程中，人才的传播理念、工作方式、业务能力等都需要有相应的调整或改变。然而，传统编辑人员、单一技术人员偏多，复合人才尤其是适应移动互联网发展和全媒体竞争的人才少之又少。一方面，现有的人才队伍不能满足媒体融合发展的要求；另一方面，引不来人、留不住人的问题也很突出。因此，急需培养和引进高效实用的复合型人才队伍，为期刊数字化转型提供有力的人才保障。首先，重视人才培养，积极引进人才。依托高校与科研单位的学术期刊具有天然的各类专业学术人才资源储备，加强与高校(如河北大学、河北师范大学下设新闻传播学院)、传媒人才培养单位的交流合作，组织短期的数字出版培训或中长期的进修，完善人才培养体系，同时加大技术研发、营销推广、资本运作和经营管理人才的引进。其次，创新人力资源管理机制体制，推出针对优秀人才的激励政策。期刊出版单位转变用人机制，建立数字人才统一管理体系、绩效考核体系和激励机制。如上海大学期刊社对于编辑人才的管理已经形成了集约化的制度，包括学者型编辑职业生涯规划制度、新职工上岗培训制度、定期组织编辑业务竞赛制度等。

(三)内容生产机制创新——打造融合生产平台

建构多元化的生产平台主要包括两个方面：首先，整合期刊内部资源与渠道，实现传统媒体与新兴媒体的对接。期刊出版单位形成“生产—加工—发布”的网状工作机制，将优质的内容资源进行多次整合，以全媒体形式的立体发布，做到一次采集、多次生产、多元发布。例如河北科技大学学报创建独立网站，以网站OA、优先数字出版、二维码等多种方式发布期刊论文，显著提高了学报的影响力。其次，整合外部资源与渠道，打通内外兼融合用户。第一，联合同专业、行业、区域的期刊组建数字化学术期刊群，为受众打造高水准的专业化、特色化资源平台，尝试举河北省高校期刊研究会之力，推进建立“河北省学术期刊网站群”和“同行专业学术期刊数据库”， 无论是“聚网站”还是“集内容”，均体现了一种小众化、有专业深度的横向联合。第二，加入运营成熟的专业数字出版平台来整合期刊的优势资源，实现在线出版、彰显期刊影响力。如“中国高校系列专业期刊”通过知网进行整体传播，在首页即可进入，进行全文阅读和检索，并向专家定点推送。第三，加强与技术商、运营商、服务商和消费终端的纵向合作，共建数字出版技术平台。形成从内容提供商到技术服务商，到网络发行平台、到终端阅读、移动阅读的期刊数字化产业链。

(四)营销赢利模式创新——搭建融合销售平台

学术期刊数字化发展机制创新也包括营销模式的创新，从受众的个性化需求出发，通过传播渠道的扩展，并对期刊品牌影响力的策划营销，采用互联网、手机、移动终端等新媒体，实现跨平台、跨媒体发行，促进销量、浏览量和下载量的增长。首先，自主网站营销。自主网站是学术期刊发展的重要平台。网站通过设立专区，如读者俱乐部、论坛、问题解答和相关产品销售，直接展示和推广平面媒体，形成刊网互动的格局。传统期刊的主流赢利模式是“内容收入+广告收入”，由此传统期刊的主要收益在于内容的受众规模，而与受众对内容的需求没有多少关联。在数字出版时代，期刊则需要以受众为出发点，利用自主网站推出个性化服务，如期刊的付费检索、有偿咨询和信息分析等。 其次，数据库平台营销。如中国知网、万方数据、维普资讯等中文期刊数据库对于集体客户通过图书馆建立镜像站点、网上包库的方式进行销售，对于个人客户，采用购买上网卡(阅读卡)实行流量计费。再次，手机APP营销。期刊APP是指传统纸质期刊向移动设备的延伸，以适合于智能手机和平板电脑等智能移动阅读的新媒体杂志形式。目前，我国手机网民数量已占据整体网民数量的85.8%，手机APP拥有强劲的发展势头，将通过手机iPad推出多种期刊电子版的订阅服务。

(五)受众体验形式创新——创新融合产品

学术期刊数字化阅读方式的创新侧重于受众的阅读体验，移动互联网通过改变阅读模式进而强化了阅读，而读者的阅读感受很可能成为数字出版行业的终极价值标准。首先，体验载体多样化。传统纸质期刊以文字、图表等单一形式呈现内容，而数字化学术期刊利用互联网和移动通信平台，以文字、图片、音频、视频、Flash等多媒体形式呈现，采取多样化的产品形态来传播学术思想，受众可以登录PC、TV、手机、阅读器等接收终端满足需求。其次，体验形式丰富化。既有方便复制、粘贴、下载和打印的HTML纯文本格式储存，也有无需下载任何插即可阅读的PDF格式，还有MP3格式，在线的有声文章。此外采用EXE执行文件格式存储的多媒体版，将给予读者动态的阅读方式。再次，体验满意度回馈化。受众在选择和使用学术期刊时通常会期待和考量：时间、空间的自由度，内容上的专业性、重要性，检索上的便利性，费用上的经济性等等。越多考虑受众的满意度的期刊，被受众选择的几率也就越高。传统的以期刊社编辑部为中心的传播关系模式已经逐渐被以目标读者的阅读体验为中心的模式所代替。

[1]曾井红.网络环境下数字化期刊的特点与发展[J].江西图书馆学刊,2005(3):64-65.

[2]杜玲.我国学术期刊数字化面临的问题与对策[J].天水行政学院学报,2010(6):112-115.

[3]杨桦.我国体育人文社会科学研究现状及发展趋势[J].北京体育大学学报,2007(11):1441-1448.

[4]宋迎迎.学术期刊数字化方式探究[J].青年记者,2013(8):39.

[5]白秀云.论数字化学术期刊的发展[J].赤峰学院学报(汉文哲学社会科学版),2011(10):192-193.

[6]黄翠芳. 我国科技期刊数字出版现状与存在问题探讨[J].出版广角,2012(12):72-73.

[7]张青.学术期刊数字化生存的困境与对策[J].出版广角,2012(6):64-65.

[8]吴星，杨继成，候书文，等.学术期刊数字化新特征及发展对策[J].石家庄铁道大学学报(社会科学版),2015(2):92-97.

(责任编辑：杨燕萍)

Research on Digital Development Mechanism Innovation of Academic Journals in Hebei Province

Wu Xing

(Editorial Department of Journal,Shijiazhuang University of Economics, Shijiazhuang Hebei 050031,China)

Through the analysis of the concept of academic journals, the four main modes of digital development of academic journals in Hebei province are summarized, and then the digital publishing ideas, innovation of talents cultivation mechanism, innovation of content production mechanism, innovation of marketing profit mode and innovation system of audience experience are presented.

digital academic journals; mode; mechanism innovation

10.3969/j. issn.1672-7991.2016.01.023

2015年度河北省社会科学发展研究课题“媒体融合下河北省期刊数字化发展机制创新研究”(2015030517)。

2015-11-29；

2015-12-30

吴 星(1981-)，女，河北省石家庄市人，副编审，主要从事新闻传播与编辑出版研究。

G237.5

A

1672-7991(2016)01-0119-04