“互联网+”背景下的电视节目包装——以《旅游气象》节目为例

严仲婕 林春蕾



“互联网+”背景下的电视节目包装——以《旅游气象》节目为例

严仲婕 林春蕾

福建省气象服务中心，福建 福州 350001

电视节目包装应重视前期策划及文案工作，此外还要遵循包装的原则，适度定位，才能得以精美呈现，通过对节目包装的长期维护，提升电视气象节目的可视性和竞争力。主要阐述了《旅游气象》节目改版的前期策划和包装思路。

旅游气象；定位；节目包装

现代人对于在职场压力与生活压力，最好的疏解方法就是走出家门，投入大自然的怀抱。近年来，我国北方和中东部地区的雾霾天气给老百姓的日常生活、出行以及健康等带来诸多不利影响，优良舒适的气候环境因此成为稀缺资源。“清新空气”是旅游者选择旅游目的地的重要考量指标，而天气、气候也从幕后走向台前，成为老百姓出行旅游“吸引物”，对旅游目的地气候及天气预报的关注是出门旅行的必修课。地处东南沿海的福建省，具有独特的生态优势：森林覆盖率连续38年居全国首位，大气和水源连续多年全部达标。从旅游的角度看，生态从来都是福建最具优势的亮点。当许多城市被雾霾所困的时候，“清新福建”——一个源自本土的生态旅游品牌应运而生。之前在福建电视台新闻综合频道播出的《旅游气象》节目，在内容的安排上没有突出清新福建的特色，更多的侧重点是“走出去”，关注省外的甚至是国外的旅游景观和气象要素，而且近年来在风格、内容及表现形式上没有大的改进，节目形态单调，已远远不能满足热爱旅游的观众日益增长的旅游气象服务需求，急待改版，重新定位。[1]本文探讨了“互联网+”背景下，如何对《旅游气象》电视节目进行改革包装的策划和思路等，以期为信息时代拓展气象服务提供参考。

1 把握适位原则，重视节目前期策划

所谓适位原则就是要适当定位，明确节目的定位是什么，目标受众群是哪些人，他们的审美需求是什么，还要明确节目包装要实现的功能有哪些。适位原则是所有电视包装的起点，也是电视包装成功的关键。怎样策划一档好看、能够吸引观众、能够对观众有一个实质性服务的《旅游气象》节目？传统的气象类节目，总是先概况未来几天的省内天气，紧接着就是城市天气预报和全国城市天气滚屏的固定节目模式，这样的节目乏味单一，能够获取的天气信息也是有限的。改变、思维上的突破与创新，让电视气象节目更好地服务于大众，让大部分的人们能够通过电视不能享受到私人定制式的气象服务，这是我们针对《旅游气象》节目改版要解决的问题，策划一档为旅行需求而定制或是引导旅游需求的气象服务节目。

1.1 节目内容规划

随着生活水平的飞速发展，气象服务涉及的内容，领域也越来越广阔。要使得天气更好地服务于旅游，气象服务要更加人性化，更贴近生活，就要选择对出门旅行有帮助的天气信息在节目中播出。气象造就着景观，但同时也会带来灾害，降雨、大风、雷电、低温、高温等对出行的影响较大，而气象灾害的风险不仅发生在旅游活动当时，对旅游活动开展之前的旅游决策也有重要影响。[2]旅游者不仅需要旅游目的地最佳游赏时间的天气预报和旅游攻略，更需要旅游气象灾害预警服务，有效帮助游客规避旅游气象灾害风险和安全健康出行,这些都是我们节目需要为旅行者要关注的。

1.2 节目版块设计

节目版块的安排，决定了观众是否放下手中的遥控器。气象节目只有短短的3到4分钟的时长，在有限的节目时间里，如何实现使内容最大化，始终留住观众的注意力，不换台，节目的编排和节奏的变化很关键。改版后的《旅游气象》节目改变了传统的主持人出镜播报加旅游景点天气配音的简单的编排方式，版块设计如图1。

图1

2 遵循统一性原则，进行节目视听元素包装

电视节目的包装首先要遵循统一的原则，不统一就失去包装的意义。节目中各个部分、版块的包装要素，应该相对统一。一档节目的包装包括标识、色彩、音响等元素，这些识别元素需形成统一的整体设计效果。

2.1 画面的构成是对节目内容的视觉讲述

画面是由许多元素组合而成，其主体、前景、背景及布局的合理化是整体画面构成的因素。画面是对节目中心思想的表达、呈现，其元素的提取要符合节目的内容，主要应用到天气现象、图标、福建著名景点等。

2.1.1 片头画面设计

在节目的片头部分一开始就是一辆汽车从路上出发转场至福建土楼及武夷山，这就直观的表述这是一档与旅游有关的节目。[3]不仅如此，在上述的画面中还体现出天气从阴雨绵绵到阳光明媚的变化过程，再以绿色飘带结合天气图标元素贯穿景点，这样的画面其实观众从一开始看就已经明白了这是旅游与气象的节目，在片头最后定帧处，一个旋转绿色地球上的绿色家园展示了绿色出行、环保旅游的理念。

2.1.2 主持人播报场景设计

《旅游气象》节目的主持人播报场景主要分为两个部分，旅游天气形势及旅游资讯，在天气播报中的福建地图这次的设计与以往不同，这次应用三维技术设计绿色玻璃质感的立体地图，使画面看起来更加清新，有质感。旅游资讯部分，一个带有透视角度的素材框，形成了与主持人在播报资讯信息是互动的视觉感受。利用画面的动与静的对比的表现形式，采用主持人走入画面的形式，并根据播报内容，左右走动，使画面感更加的活泼、轻松，有动感。

2.1.3 天气信息版块设计

天气信息滚屏的设计，以翻板形式，字幕压条设计透明质感，根据信息内容，大小压条拼合设计，三分之一的滚屏广告也是设计成微微透视效果，突出气象信息内容，从画面的视觉上能让观众一下子抓住画面重点，准确接收到主要信息资源。在画面相对丰满的情况下，字幕设计尤为重要，要清楚的表示天气信息，字体的选择不应太过花俏，选择微软雅黑字体，字体颜色选择最简单的白字黑边效果。

2.2 动画效果对画面包装艺术的提升

电视节目是一种视觉艺术的表现，是创作者对思想的表达，希望与观赏者达到情感的共鸣。因此节目画面中的色彩、元素、场景、动画都是节目内容的表达和信息的传递。在节目中运用的大量的动画制作已经是现在节目包装的趋势，动画也是一种艺术的呈现，节目的背景应用动态画面使得观众在观看时不会产生视觉疲劳，在节目的小版块中增加一些小动画能够给观众惊喜，也让节目更具有可看性。

在《旅游气象》节目中，从片头、场景、城市到结束都大量使用动画效果，与过去节目相比在这档节目中增加了许多动画亮点。从入场开始的绿色小风车动画始终安静地在画面中缓缓转动，贯穿节目始末，给人赏心悦目之感。在主持人播讲场景中，利用三维软件制作福建立体地图，并为其制作出入动画，入场动画是由福建九地市从不同角度、方向汇聚在节目画面中，出动画则是九地市分散飞出。节目的城市及滚屏部分的也是采用三维翻板效果，增加节目的动感。此外，还根据节目内容，不定时插入小动画，如介绍高温的温度计动画、介绍福建茉莉花茶，茶香缭绕的动画，还有与观众互动——“旅游拍客Show ”版块中有观众发来照片的飞入效果等等，用动画的艺术效果来向观众直观、形象、生动的传播信息内容,提高节目的艺术效果和可看性。

3 追求差异性原则，突出本土特色

突出特色、突出个性的差异化，是包装不可忽略的一个重要原则。节目包装是观众对一个节目区别于另一个节目的标识，是观众第一视觉冲击作出的瞬间判断，是此节目而非彼节目的具体形象代码。所以不同的节目对包装有着不同的需求，而即使是相似的节目之间的包装也各有千秋。

《旅游气象》节目包装在色彩上采用了蓝、绿为主，橙、白为辅，在节目元素设计、字体选择、背景音乐以及主持人表现上，无不体现出与其他气象节目不同的风格。

此外，《旅游气象》是作为一档推介“旅游享清新”的福建特色旅游气象资讯节目，在突出本土特色也做足了功夫。从片头到旅游城市预报画面的设计都带有浓厚的本土气息，凸显福建旅游特色，城市预报部分特别设计了一块陆地，福建各个著名景点，有莆田妈祖、武夷山、土楼、崇武古城等地标性微缩景观分布其间，让观众对我大福建丰富的旅游景观一目了然。

4 结语

一山一水一茶一楼一城一片天，告别雾霾，享受清新，《旅游气象》旨在为热爱旅游出行的观众提供福建省内旅游天气信息、交通气象信息，旅游出行参考和天气预警，结合四季天气，寒暑往来，为旅游出行者的进行出游推荐，未雨绸缪。以简洁、轻松、幽默的播报方式，以气象信息为中心点，辐射旅游、交通等方面的信息和资讯，为观众呈现出一档实用、有效的旅游气象信息服务节目。改版后的节目为中心电视广告招商提供了强有力的支撑,同时也得到了广大观众和广电部门的认可。在当今信息技术飞速发展的情况下，电视节目受到新媒体的冲击，怎样让观众愿意坐在电视机前收看气象节目，这需要我们不断摸索与研究，准确的定位电视气象节目，使其具有观赏性、娱乐性，并承担知识传播途径的功能，用电视艺术来讲述节目，通俗易懂，人们觉得好看、爱看、需要看，这就需要我们所有气象影视制作人掌握先进信息技术，充分利用先进信息技术，提高《旅游气象》电视预报节目科技含量。

[1]何晨.鄂尔多斯市旅游气象服务思考[J].文摘版：自然科学，2015（3）：249.

[2]刘野军，高峰，杨景峰.吉林省冰雪旅游气象服务系统设计及关键技术实现方法[J].气象灾害防御，2014，21（4）：37-40.

[3]张信华，郑秀荣，周萌.旅游气象服务大有文章可做[J].福建气象，2013（1）：72-73.

Internet Plus Background TV Package——A Case Study of "Tourist Weather" Program

Yan Zhongjie Lin Chunlei

Fujian meteorological service center, Fujian Fuzhou 350001

Television program packaging should pay attention to the early planning and paperwork. In addition also follow the packaging of the principle of moderation location can be beautifully rendered, by the long-term maintenance of program package, enhance the visibility and competitiveness of TV weather program. This paper mainly expounds the Preliminary planning and packaging ideas for the revision of the "tourist weather" program.

Tourism meteorology; positioning; program package

F592;F224

A

1009-6434(2016)6-0224-03

严仲婕（1978—），女，汉，福建省福州市人，本科，助理工程师，从事影视编辑工作。