凯叔讲故事：声音的魔力

周丹

粉丝经济的时代选择了凯叔。

2013年，当34岁的《财富故事会》主持人王凯从央视辞职时，他虽感慨“从此问心而生，随性而活”，却并不知道未来的路在哪里。爱听故事的大女儿当当，有磁性的会讲故事的声音，遇上关注亲子阅读的热潮和粉丝经济，王凯的“随性生活”照样可以书写财富故事。他推出“凯叔讲故事”微信公众账号不过两年，就成功圈粉400万，成为阅读推广领域最大的音频故事平台。据凯叔介绍，他的故事已经被点击100亿次、故事音频累计播放2.5亿次，微信公众账号PV超过400万每月。

和很多阅读推广人一样，凯叔踏入童书推广源于自己的孩子。他的女儿当当是个爱“吃故事”的孩子，每天都要听很多的故事，还“必须爸爸讲”。凯叔为此花费了大量的精力，挑书、买书、讲故事;出差时，凯叔还要提前给当当录好故事。如此耗神耗力，凯叔觉得只服务一个孩子太亏了，于是就在微信群里与女儿的28个幼儿园同学父母分享，后来又放到了微博上。这些内容受到热烈的追捧，“凯叔讲故事”微信公众账号应运而生，凯叔的故事走进了千千万万个中国家庭中，成为新一代“哄睡神器”。

曾经把成千上万个财富故事讲给观众听的凯叔，深谙用户至上的商业逻辑。当有妈妈反映凯叔讲的故事太生动孩子睡不着时，凯叔虽然纳闷，但很快开始琢磨如何既能讲好听的故事，又能帮助孩子催眠。他想到一个办法，在每个故事后面加读一首唐诗，连读七遍，每一遍都降低一些分贝，直到声音轻得可以将孩子催眠。

凯叔希望给粉丝们提供更多增值服务，他想到可以通过讲故事，帮助家庭建立良好的生活习惯。为此，凯叔讲故事推出了凯叔任务，第一个任务就是“把每天洗脸刷牙的时间控制在10分钟之内”，连续7天做到就能领到一枚凯叔勋章。数据显示，前后有10万个家庭参与其中，有1.5万个家庭连续7天完成任务。此后，凯叔讲故事又陆续推出了“吃饭时专心，不玩玩具”、“晚饭后至少阅读15分钟”等任务，“打卡”时间也从7天、14天调整到了21天。“21天可以养成一个习惯”，凯叔说。

在微信后台，凯叔每天都能收到很多来自孩子的留言，他们会表达自己听完故事的感受，也会点播自己希望听的故事，其中点播最高的就是《西游记》。小时候听着孙敬修先生朗读的《西游记》长大的凯叔，经过调查发现，目前市场上竟没有人为孩子改编全本的《西游记》。当年，孙敬修先生只讲了28集的《西游记》，于是，他下决心为孩子改编全本，“里面值得讲的故事太多了”。第一集改编完，凯叔自己写了3000多字，他讲给当当听，可是好多地方孩子听不懂，会问诸如“什么是瀑布”这样的问题。于是凯叔每一集写完都要征求女儿的意见，“每集都会有20多个问题，我把这些问题融入故事，孩子听起来就不会有情节上的障碍了”。凯叔讲故事的团队还为用户特别定制了以凯叔为原型的凯猴子、凯唐唐《西游记》故事机和绘本产品，故事机小巧灵活，方便孩子操作。

曾经有出版商找到凯叔要求合作，因为经凯叔读过的童书，当月销量激增。凯叔讲故事后来推出了凯叔盒子，盒子里放有精心挑选的童书，上面附有凯叔讲故事链接的二维码，方便孩子获取故事的音频资料。

凯叔讲故事并未止步于音频，2015年末他们开始涉足视频领域。2016年1月4日，凯叔讲故事团队制作的视频节目登陆北京电视台卡酷少儿卫视。新媒体创业时代，凯叔也迎来更为广阔的舞台。endprint