百榜斗艳迷人眼

文｜金 凡

无论是买书人还是卖书人，都摆脱不了榜单的渗透，人与书的相遇曾经是罗曼蒂克的邂逅，现在却更像是一次次榜单包办的相亲。

有人的地方，就有江湖；有书的地方，少不了榜。

人的天性大概是乐于比较的，这样也许就能解释得通，为什么在这个信息爆炸的时代里，独独各路榜单最能抓住看客的眼球。三百六十行，行行都有榜，书业自然也在其列：无论是买书人还是卖书人，都摆脱不了榜单无孔不入的渗透，人与书的相遇曾经是罗曼蒂克的邂逅，现在却更像是一次次榜单包办的相亲。无论你看的是热闹还是门道，榜里榜外那些事，都在改变着图书销售的命运，当它的影响波及到成千上万的图书之时，整个出版行业的轨迹也会因之改变。

十大好书仍可评

辞旧迎新的年关将近，各大好书榜也开始频频发功。2016年伊始的前半月，新京报年度好书、新浪中国好书榜年度十大好书、凤凰网年度图书等一批重磅年榜先后发布，为爱书人们奉上一席饕餮盛宴。就在读者们在其乐融融的氛围中掐着指头计算《群山之巅》和《午夜之子》究竟谁是最大赢家时，来自主管部门的一纸“禁令”，则让众人捏了一把冷汗。

中宣部、国家新闻出版广电总局1月9日联合发布通知，要求对出版推荐活动加强管理和监督，其中全国性出版推荐活动须由具有相应条件和资格的中央和国家机关、人民团体或协会组织举办，任何新闻媒体、互联网站、企事业单位不得以各类大赛、评比、表彰等形式变相举办全国性出版推荐活动。

由于出台的时机正好与一票年榜“撞车”，再加上澎湃新闻转发此消息时冠以“不能随便评选十大好书了”的耸人标题，这则通知引发了不少书评人及文化媒体的困惑。

好在旋即就有相关人士出面解读：不是不让评，新闻媒体和其他企事业单位可以本单位名义开展出版推荐活动，只是不得冠以“中国”“全国”等名称。同时有关部门还将对“管理混乱、问题突出、社会影响不好”的出版推荐活动给予通报批评、限期整改乃至取消举办资格的处分。

有论者称，“通知”针对的是日前出版推荐活动中存在的部分乱象。面对出版业有些“过剩”的旺盛生产力，置身于多元文化的复杂环境中，读者的每一次阅读都仿若一场抉择。以好书榜为代表的出版推荐活动，本应是为读者指点迷津的明灯，但因为一些媒体开展评比活动太过随意，并动辄冠以“全国”的名号，一时泥沙俱下的众多排行榜反倒令读者眼花缭乱、无所适从。唯有奖优弃劣，才能救评选活动于困境，还万千读者以信赖。

谁人煮酒论英雄

简要盘点一番业内颇有名望的此类榜单后不难发现，不仅榜单数量多，榜单背后的评榜单位也是五花八门。《新京报》、《南方都市报》、《经济观察报》、《文汇报》、《光明日报》是报业评榜的主力精英，新浪读书、凤凰读书则是门户网站的一对悍将，包括《中华读书报》、百道网等书业媒体也都有自己的荐书榜单，还有深圳读书月组委会与地方政府、深圳报业集团联合举办的深圳读书月十大好书，本刊与北京开卷信息技术有限公司联合主办的“书业年度评选·年度图书”，等等。此外，各出版集团、出版社，很多也都面向读者给出了推荐榜单，如中版好书榜、湘版好书榜等，再加上一些垂直领域的榜单如新阅读研究所组织的“中国童书榜”、国家图书馆少儿馆推出的“绘本100”……要数清国内究竟有多少好书榜在评，恐怕还真不是一件易事。

好书榜的诞生是一件苦事：中国书市每年新书好比弱水三千，在其中取数本为佳，恰如取最清冽的那一瓢以飨读者，若无丰厚之积淀与识珠的慧眼，怕是万万难以实现的。好书榜之难为，不仅在于披沙沥金的淘漉，还在于众口难调的苦恼：万千读者就像个猜不透的公主，贴近几分便嫌弃你的谄媚，疏离一点又责备你的负心，一个“好”字究竟为何，万般言语说不透，徒留委屈泪千行。然而正是在反复论证何为“好书”的过程中，几大榜单也磨砺出了各自独特的性格。

“我们就是层层叠加的任性、步步引领的高冷”新京报书评周刊副主编朱桂英对自家榜单如是评价。创立于2004年的“新京报年度好书”作为是国内最早也是最具权威性的好书评选之一，向来以选书独到，险棋迭出而著称。与之形成鲜明对比的是一贯“亲民”的新浪中国好书榜，该榜除了专业书评人的建议之外，还会参考图书的销售数据和读者投票的情况，确保入选的图书都能为多数读者所接受。

新京报年度好书和新浪中国好书榜虽然风格迥异，但在决策上都是编辑部居主导地位，而深圳读书月十大好书则采取一种绝对民主的方式评榜，众多专业评审对50本候选图书分别打分，完全依得分数来选出好书。赢得最多评委更多青睐的，常常是那些面对现实、解读历史的图书，十大好书的厚重稳健由此而生。

好书榜江湖鱼龙混杂的乱象，反倒彰显出有个性、不盲从的优质榜单之可贵。在有关部门更严格的管理下，好书榜正在脱离蛮荒的丛林生态，步入秩序化的品牌时代。随着同质化、商业化的榜单被逐步沙汰，优质好书榜的影响还将进一步扩大，到那时，还有谁会在乎“全国”之类的虚名呢？

粉丝力量反应堆

专业制榜人虽然功力不凡，毕竟只是肉体凡胎，保不准有看走眼的时候。若想要为即将到来的新年列一份最高人气的书单，来一场彻头彻尾的内容狂欢，还是得要依靠群众的力量。

阅读本是一件个人的小事，但偏偏有人想把它做成线上线下全产业共同参与的“大事”。2015年，中国首个面向畅销出版新书和人气原创小说的跨平台联合榜单——“亚洲好书榜”正式上线。当得知它的背后由移动阅读的两大巨头——微博读书与咪咕阅读共同支持，同时还获得了亚马逊中国、当当网、京东、掌阅、中文在线、塔读等一众阅读圈大鳄的协力时，你就大概能猜到这个以亚洲为名的好书榜绝对不简单，它的野心也许是星辰大海。

“亚洲好书榜”的初衷源于IP的火爆。“当下泛娱乐化的语境决定了粉丝群体的主导性力量。”微博总裁王高飞表示，“粉丝力量将对IP价值起到了推波助澜的作用，粉丝基数与取向，也会在很大程度上决定一个IP是否具有巨大的潜力，有没有衍生的潜质。”亚洲好书榜就是这样一个潜力IP的孵化机和粉丝力量的反应堆，它的机制并不复杂：每个用户都是评榜人，通过实时的“粉丝力量指数”来反馈个体的阅读体验，被粉丝发掘出的优质IP则将依托微博、咪咕的优质资源一飞冲天。

亚洲好书榜摆出这般阵仗，评的非神非佛，却是出版和原创圈子最小的细胞。其中出版新书榜基于微博在线和四大电商的销售数据，号称将打造业内覆盖范围最贵、用户规模最大、最能凸显书籍影响力的畅销新书榜单。而原创男、女文榜则立足微博用户基数，联合掌阅、中文在线们的渠道资源，在用户群的构成和覆盖内容的广度上分分钟秒杀各大站点的人气榜。借粉丝炒红作品、引领畅销之外，亚洲好书榜吃水不忘挖井人，将投入上亿元资金，推出多种面向读者和作者的奖励机制，“保卫”他们在打榜冲积分的道路上继续奋勇前行。

在这个“全民狂欢”的时代，还会不会继续产生如“亚洲好书榜”这般在刷新三观的同时又能给行业带来新思路的榜单？让我们拭目以待吧。