中国大学生篮球联赛（CUBA）的外部环境分析

□戴政雄（湖南师范大学体育学院湖南长沙410000）



中国大学生篮球联赛（CUBA）的外部环境分析

□戴政雄（湖南师范大学体育学院湖南长沙410000）

摘要：CUBA联赛是中国针对大学生群体的第一项赛事，CUBA的出现，不仅给我国高校体育发展注入了新的活力，带来了新的生机，为我国高水平体育人才的培养提供了新的思维视角，而且也创造了一个面对大学生群体的新的赛事品牌。本文通过查阅一些文献资料，对CUBA赛事的外部环境进行分析，从中找出了一些联赛发展的优势和劣势，希望能为CUBA这个大学生自己的品牌赛事更好更健康的发展提供一些参考依据。

关键词：CUBA高校外部环境

CUBA1996年开始酝酿、1997年建章立制、1998年正式推行、1998CUBA中国大学生篮球联赛，从12月的选拔赛到3月的分区赛，再到4月十六强赛和6月总冠军赛，比赛场次多达3000多场，参赛运动员和教练员达上万人，CUBA联赛是中国篮球史上参赛人数、参赛队伍及比赛场次最多的赛事。旨在“发展高校篮球，培养篮球人才”，以全新的概念和全新的赛制进行的CUBA联赛，在高校掀起了一场“篮球复兴运动”，一浪高过一浪的“篮球冲击波”激荡着几百万学子的心，也给中国篮坛带来了一股新鲜空气。

1、政治环境

政治法律环境是指企业业务所涉及的国家或地区的政治体制、政治形势、方针政策、法律法规等方面对企业战略的影响。体育赛事中的政治法律环境主要指国家的体育体制，体育政策法规等方面。

我国实行的是中国共产党领导下的社会主义制度，经过改革开放近30年的发展，我国综合国力已经有了显著的提升，人民生活水平得到明显改善，国际地位和影响日益提高。2008年奥运会将在北京举行，这也是作为提高中国的国际地位的重要举措，全国上下都在为成功办好奥运会而努力的准备，体育事业已经成为现阶段的工作重心，政府财政拨款支出也必然在一定程度上偏向体育事业。

中国正处于体育体制改革时期，由计划经济体制下的举国体制逐步转向适应市场经济的体育体制，以往的举国体制已经难以满足人们日渐增强的需求欲望，一些省市的体育局收到资源的限制以及“奥运金牌战略”的影响，相继砍掉一些投资大，效益差的集体项目，把重点集中在投资少、效益明显的个人项目和优势项目上，因此篮球在部分省市难以得到常规的发展，必须另辟蹊径来发展篮球运动。

首创高校历史先河的CUBA为上述目标的实现创造了条件，并且顺应了时代的潮流，是和国际接轨的需要，也是对美国成功经验的借鉴与中国国情相结合的必然产物。

2、经济环境

经济环境是指企业在制定战略过程中须考虑的国内外经济条件、经济特征、经济联系等多种因素。主要经济变量有：经济形态，就业状况，汇率，价格变动，税率，货币政策。

继2002年我国人均国民总收入首次超过1000美元，达到1100美元后，在短短的4年内于2006年又超过2000美元，达到2010美元。相应人均国民总收入在世界的位次也由2002年的第132位上升到2006年的第129位。人民生活水平普遍提高，人均可支配收入也迅速提高，在温饱无忧的情况下，健康休闲成为了人们更加关注的生活。观看体育比赛是人们工作之余的重要休闲。CUBA联赛作为大学生自己的联赛，其健康向上的理念赢得了人们越来越多的关注。除了各参赛院校外，CUBA的成功举办与赞助商、赛事的推广单位、全国各主要新闻媒体、广大在校大学生的关心资助和参与是分不开的。CUBA组织者在李宁品牌赞助比赛所需的大部分资金。此外，康师傅等商家企业都为CUBA注入资金，使CUBA联赛得以顺利进行。随着联赛的日益成熟，越来越多的商家关注和投入到CUBA中来。使得CUBA联赛在良好的经济环境下得以更好的发展。

3、技术环境

技术环境是指企业业务所涉及的国家和地区的技术水平、技术政策、新产品开发能力以及技术发展的动态等。

CUBA联赛的比赛场地主要是各个高校的体育馆，有的高校新建了新的体育馆，灯光，音响，计时，转播等条件都已经达到了国际先进水平，但有的高校出于经济以及重视程度等方面的原因仍然使用比较落后的体育场馆，有些学校的体育场馆甚至没有观众坐席，这对CUBA联赛的市场开发是不利的。

CUBA联赛的运动员都是未在中国篮协注册过的大学生球员，也就是通常意义上的非职业球员，由于高校运动训练和比赛投入的经费普遍偏低，和学校领导不够重视，极大限制了教练员、运动员开展业余运动训练的积极性，使得相当一部分教练员、运动不刻苦训练或训练不系统。同时，由于经费不足，使得校际间的交流学习无法进行，导致了CUBA联赛的整体水平不高，比赛场面往往是“激烈有余，精彩不足”。CUBA联赛的教练员大多是体育院校毕业的本科生或研究生，他们有系统的专业理论知识，广阔的思维空间，对篮球运动有着较深刻的理解和全面的认识，但他们缺乏实践派教练的丰富的经验和临场应变能力，从而导致在管理、训练、临场指挥方面难以适应联赛实际情况。

CUBA在十年的运行中积累了许多市场经验，也做出了许多创新和专利产品。CUBA联赛于1997年引入形象识别（CI）系统，这为其知识产权保护和进一步开发利用标识取得了市场领先地位；于1998年建立了官方网站（是国内第一个建立官方网站的篮球赛事），在联赛的宣传推广方面走在了前列；于1999年自主研发技术统计和数据库系统，这在国内篮球市场上还是第一个；于2002年成为了第一个在比赛服上加印球员中文姓名的体育赛事；这些都推动了联赛的推广宣传，并为以后的发展奠定了坚实的基础。

4、社会文化环境

社会文化环境是指企业业务所涉及地区的民族特征、文化传统、价值观、宗教信仰、教育水平、社会结构、风俗习惯等情况。

中国自古以来就有文明国度之称，在建设社会主义现代化物质文明的同时，精神文明建设也是不可忽视的重要方面。CUBA是大学生联赛，大学生是时代的骄子，具有良好的社会形象，是一个国家民族未来发展的基础。随着生活水平的提高，家长也越来越重视对子女的教育，社会也需要全面发展的人才，而不只是单一的学习，CUBA正是提供了这样一个平台让那些有天赋的球员可以在打球的同时接受高等教育。

现代篮球运动是一种文化,即体育文化的一个有机组成部分,可充实与丰富文化内容,是人类现代社会的物质和精神文明的表现，它为上层建筑、社会进步、人体健康、经济建设服务。用大学生的意志力、创造力和想象力融合成一种独特的风格。事实证明，CUBA正是从各个方面突出其浓厚的文化气息,一改竞技比赛在激烈的对抗中难以避免的“火药味”，真正做到文明打球、文明看球。

CUBA之所以能展示其独特的文化魅力，究其原因有三点:首先，大学是教育领域的最高层次，它不仅培养出高水平的专业人才，同时也加强对学生能力、修养、道德、思想等方面的教育，换句话说,高等院校就是为国家输送全能型高级人才的基地。因此，大学生运动员在具备雄厚的技术实力以外，还具备一般运动员所缺少的个人修养和文化素质，这是CUBA文化特色的决定性因素。其次，就观众和球迷而言，大学生观众和球迷领导了球市新潮流。再次，联赛期间，CUBA仍以在校大学生的标准要求运动员，把运动员在球场、宿舍的一举一动作为评选“体育道德风尚奖”的重要依据，丝毫不放松对队员的思想道德教育。例如在武汉比赛中，组委会结合抗洪救灾的形势在开幕式上鼓励运动员向灾区人民献爱心，以此对运动员进行了社会主义和爱国主义教育。严明的组织纪律和高尚的道德情操也形成了CUBA独树一帜的文化特征。此外，穿插于赛间休息中的大学生健美操及选择赞助商时注重商品形象等方面,都从不同的侧面烘托了联赛积极健康和蓬勃发展的文明气氛。从一定意义上说，CUBA成功的组织策划和文明的运作状况营造了人们对中国篮球的新感觉。

以上是对CUBA联赛的外部环境进行的简单的分析，希望能对联赛的健康发展提供一些有益的建议。

参考文献：

[1]余兰,张易,叶毅,陈小柯.CUBA品牌开发的研究[J].四川体育科学,2004,12.

[2]罗立.剖析CUBA联赛的几点不足[J].四川体育科学,2004,12.

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