平面设计中视觉审美元素有效构建的途径

【摘要】随着社会的不断发展和进步，人们的审美能力逐渐提高，对商业海报、广告招贴等平面设计作品的视觉审美要求也越来越高。本文从平面设计的图形、色彩以及文字等基本视觉元素入手，通过分析平面设计中构建视觉审美元素的原则和意义，从多种角度对视觉审美元素构建途径进行了探讨，提出了一些建议。

【关键词】平面设计；视觉审美；基本元素；构建

随着我国市场经济的迅速发展，近年来，平面设计在商业广告宣传中发挥的作用越来越显著，随处可见各种各样的平面设计，如海报、广告、招贴等。一个好的平面设计作品离不开视觉审美元素的合理运用，平面设计中视觉审美元素对于提升平面设计作品的艺术性与价值性意义重大，在满足人们视觉审美需要的同时，通过刺激人的视觉达到传递某种信息的目的，从而促进广告宣传和产品营销。笔者在理论研究和实践摸索中，对平面设计中的视觉审美元素形成一定的观点和看法，并就视觉审美元素的有效构建提出若干建议。

一、平面设计中的基本元素

平面设计主要是利用视觉进行信息传达，通过使用文字、图形和色彩等审美元素，传达设计人员的设计理念。设计人员通过对审美元素的组合、创作，满足人们的视觉体验，在感受到视觉美感的同时提高审美情趣。

（一）图形图像

图形，在平面设计中称插图，是现代平面设计必不可少的构成元素。插图形式多种多样，包括摄影、绘画、构成图形等多种形式。任何图形都是由点、线、面三者组合构成的，是平面设计中最基本的元素之一。图形是人类最早进行信息传播交流的工具，是一种象形的表达方式，不受任何地域文化的限制，这就使其具备了一种优势，即可理解性相当高，并且具有高识别性。所有的平面设计作品都不能缺少图形这一要素，在现代平面设计中运用好图形元素更加能够为人们所接受和欣赏。随着时代的发展，图像在设计作品中占有越来越重要的地位，与语言文字相比，图像能够给予读者更加直观的认识，通常情况下，图像比语言文字更能吸引读者注意，因此应注重图像在平面设计中的作用。

（二）色彩

色彩在平面设计中具有举足轻重的地位。色彩极具表现力和感染力，既能单独作为背景来烘托气氛，又能对图形与文字的视觉效果进行加强。色彩在一定程度上代表着一定的心理情感，不同的人对色彩有着不同的接受程度，不同的商品所适合的色彩也有一定的范围，因此，在平面设计中，需要运用这一元素的明暗度、色相以及饱和度等调节来实现设计作品对于人们心理的细微影响，从而无形中传递设计者所希望传递的设计思想。同时，在设计时还需要注意色彩与设计内容的有机统一，商品内容的传递始终是平面设计的主要目的，而消费者对于某种商品的色彩有着一定范围的设计期待，因此，在色彩选择时要注意满足消费者的消费需求。另外，需要注意色彩与市场定位的有机统一，满足所设计商品针对市场的审美需要，发挥色彩诱导的积极作用，烘托作品的主题，促进消费者对于设计作品信息的获取。

（三）语言文字

文字是平面设计中主要视觉元素之一，同时也是几千年来文化沉淀的产物，具有丰富的内涵。自产生之初，文字就同时拥有功能和形式两种属性。而随着如今设计水平的提高，对于文字的外形变化也越来越多样，无论是对字体的调整还是颜色的搭配、字形的转变等，都可以在细节中对平面设计产生很深的影响，而合理的调整会增强设计作品的整体协调性以及感染力，更加符合消费者的审美要求，从而实现设计主题的更好传递。根据不同的广告诉求和视觉传达需求对文字做出合理巧妙的设计与安排，是成功的平面广告设计不可缺少的重要环节。

二、平面设计中构建视觉审美元素的作用和意义

（一）提升设计作品的经济性

就目前情况看来，平面设计大多应用于商业设计中，而商业设计最大的优势就在于具有经济性，而视觉审美元素的构建就是为了更好地实现商品设计的功能以及价值，实现其经济性，以优秀的视觉感受从激烈的竞争中脱颖而出，得到消费者的认可，从而达到其设计目的，当然，这也要求设计者在设计过程中准确清晰地了解商品的特征以及亮点，传递给消费者所期待的信息，帮助消费者更多地了解商品，提升产品的知名度以及宣传效果，从而促进销售受益的提高，即一个优秀的商业设计所应具备的价值。

（二）突出设计作品的秩序性

就目前大多数人的审美习惯来看，一个能够让人接受的设计作品最基本的就在于有一定的秩序，遵循适当的原则以及规律，一个杂乱的设计作品会让人找不到主题，难以获取信息，失去继续探究的兴趣，甚至产生厌恶感，因此，设计者在设计作品时，要注意对视觉审美元素的合理运用，以一种有序的方式排列元素，这既能确保设计能够被受众接受，也能帮助受众快速获取相关信息，以使人们的审美需求能够得到很好的满足。

（三）体现设计作品的创新性

人会有审美疲劳的时候，因此，一个合格的平面设计作品必须具备的要素少不了创新性，在作品中注入情感以及个人的艺术修养，给予接收者视觉冲击以及享受。但是，还是需要注意，在进行创新性发挥时，不能和消费者的审美习惯相悖，毕竟设计的作品要为人所接受，因此，在创新时要去了解消费者的心理，满足消费者的审美期待，站在消费者的角度设计，才能设计出兼具创新性以及实用性的作品，而这一切的实现都需要设计者对视觉审美元素的合理选择运用，选择适当的审美元素，有效传递设计作品所希冀传达的信息。

三、平面设计中视觉审美元素有效构建的途径

在平面设计中，设计人员设计的过程实际就是视觉审美元素构建的过程。构建的方法有很多，现介绍以下几种途径。

（一）充分发挥构图的功能性

视觉审美元素的合理运用首先需要对图形、图像进行良好的构图，帮助设计作品更加形象、直观、具体地突出设计理念，其中最主要的显然就是要分清楚主次，突出主体作用，发挥次要元素的烘托作用，避免喧宾夺主的现象，提升作品的层次感，以此来突出主体。同时，注意发挥构图对于消费者的视觉引导，引导消费者按照一定的次序，有重点的注意设计作品的内容，发挥构图的功能性，实现设计作品的传递作用。

（二）突出视觉冲击效果

视觉的冲击力主要依赖于色彩的运用，其内涵较为丰富，对于色彩的理解以及接受程度，不仅仅是在文化沉淀下主流的审美意识，还是一种历史以及文化的流传，大胆地运用能够对消费者产生巨大的视觉冲击，达到宣传的目的。但是，在色彩运用中必须注意两点，一个就在于符合设计作品的内容，任何的设计形式归根结底都在为设计的内容服务。另外一点就在于色彩的运用要为市场服务，商品销售宣传之所以需要平面设计就是为了在市场中获得一席之地。因此，在设计时不能违背市场趋势，要满足消费者的消费需求，帮助商品融入市场中。

（三）合理应用传播载体

随着现代科技的发展，信息传播载体也在不断地丰富着，在平面设计中视觉审美元素的形式也在不断丰富，各种各样的图形可以利用创造，色彩各异的颜色可以加以调和，各式各样的文字风格逐渐出现，因此，在进行设计时有了更大的设计空间，可以尽情发挥设计想法，采取更加丰富的方式传递设计理念，当然，现代的技术还可以帮助设计者更好地了解消费者的心理状态、审美意识等，使得设计作品更加贴近生活，提高消费者的接受度，提升设计作品的视觉效果。

结语

图形、色彩以及文字是平面设计中的基本视觉元素，平面设计师应从视觉审美这一角度来理解平面设计的这三个基本元素，把握这三种元素的审美特性，从而科学、合理地运用这些元素，有效提升设计作品的经济性，突出设计作品的秩序性，体现设计作品的創新性，进而提升平面设计的艺术价值和经济效益。

参考文献：

[1]赵虎群.浅析平面设计中视觉审美元素的构建[J].美术教育研究，2013（3）.

[2]谢文婷.关于平面设计中视觉审美元素的构建[J].中国包装工业，2015（Z1）.

[3]陈茹，刘玉.广告视觉语言的形象符号化及其影响[J].艺术与设计（理论），2007（1）.

【李文学，广东农工商职业技术学院】