环保文具品牌化之路依旧崎岖漫长

文/学周

环保文具品牌化之路依旧崎岖漫长

文/学周

近日，环保文具又被推到了风口浪尖，备受人们的关注。翻翻有关资料，早在2010年，国家环保部就出台了《环境标志产品技术要求·文具》，其中对文具生产过程中使用的部分原材料、包装材料及产品中有毒有害物质的限制及禁用做了严格要求。但是，总体来讲，多数的文具企业和经营户在文具品牌这一块还是显得力不从心，环保文具品牌化之路，依旧崎岖漫长。

当前环保概念深入人心，许多文具厂家推出环保文具来冲击市场，学生是主要顾客群，由于学生思维活跃、猎奇性强、接受新生事物快，而且使用文具频率高，一般都追求最新的款式和最好的质量。

但是不少生产环保文具的生产厂家却苦笑：“环保文具打品牌太难了，创牌过程跑不过市场。”现实情况是，再好的工艺无法打品牌，而好工艺生产出来的文具产品却面临快速被复制的命运，当某一环保文具的品牌还没有一定知名度，同类产品却在市场上越来越多，不得已进行了价格拉锯战，周而复始，导致无法长远发展。

在珠三角、长三角地区的文具厂商，即使有些新产品是自主开发创新的，但打品牌的仍然很少，业内人士表示，许多文具企业以做加工为主，即使自己做成品，打品牌的也不多，加上环保文具对生产条件和技术工艺都有较高要求，环保文具的市场发展确实不容乐观，做文具品牌，投入也非常大，对于一般中小企业来讲并不是很现实。

在过去，文具企业和经营户集中的焦点主要是产量，如今慢慢向品质、品种的创新转变，但新产品的开发仍然很薄弱，靠一小部分企业“孤军奋战”，很难开发出具有自己特色的创新环保产品，而这恰恰就是树立环保绿色品牌所必需的，同时，传统的观念导致不少人认为文具没有必要打品牌，甚至认为是一种噱头。

尽管现在有一些业内人士意识到开发产品、提升品质、打响品牌的紧迫性和重要性，也有企业开始向科技要效益，以品牌拓市场，但是将环保全部融入生产、研发、品牌之中，形成一种全行业的共识，还有一段路要走。