全媒体与电视台新闻传播融合的分析

陈伟斌

(广东省清远广播电视台，广东 清远 511500)



全媒体与电视台新闻传播融合的分析

陈伟斌

(广东省清远广播电视台，广东 清远 511500)

摘要:在全媒体对电视台新闻传播有着深远影响的时代背景下，就全媒体与电视台新闻传播的融合进行了深入分析，指出了电视台全媒体新闻业务体系并不完整的现状，和 “全媒体新闻中心”“台网互补”“台网互动”3种全媒体新闻生产模式；就全媒体新闻生产现状和生产模式对清远电视台的全媒体融合模式进行了阐述和分析，得出全媒体与新闻传播的融合应充分利用新的设备和软件，持续覆盖每一个可能的信息传播渠道和工具，才能带来电视台新闻生产可持续发展的结论。

关键词:全媒体；融合生产；互联网；云线索；PGC；APP

1全媒体新闻生产现状

按照通常的解释，“全媒体”指媒介信息传播采用文字、声音、影像、动画、网页等多种媒体表现手段(多媒体)，利用广播、电视、音像、电影、出版、报纸、杂志、网站等不同媒介形态(业务融合)，通过融合的广电网络、电信网络以及互联网络进行传播(三网融合)，最终实现用户以电视、电脑、手机等多种终端均可完成信息的融合接收(三屏合一)，实现任何人、任何时间、任何地点、以任何终端获得任何想要的信息[1]。可以看到，“全媒体”的覆盖面最全、技术手段最全、媒介载体最全、受众传播面最全。对我国电视机构而言，是最有可能提供最全最多新闻内容的机构，传播潜力巨大。

电视台的缺点也同样明显，具体表现在针对受众个体，缺乏超细分服务。举例来说，对同一条信息，通过“全媒体”平台可以有各种形式的表现方式，但同时也应该根据不同个体受众的个性化需求以及信息表现的侧重点来对采用的媒体形式进行取舍和调整。但显然目前国内电视台的新闻内容是以电视宣讲为主，缺乏针对性和服务意识。概括来说，“全媒体”不是大而全，而应根据需求和其经济性来结合运用各种表现形式和传播渠道，以求投入最小、传播最优、效果最大。

国内电视机构从2008年开始探索和实践在全媒体环境下的新闻生产和传播模式，受限于当时互联网全媒体技术的发展，电视台新闻生产也分化为两种模式：一种是在发布阶段，积极扩展发布渠道，如自建网站进行新闻的预热与发布，一些电视台还扩展了手机、平板等传播发行介质；第二种是融合现有的新闻生产模式，在扩展传播渠道的同时，将各种的传播手段、生产模式进行融合，使得生产流程更加细分和专业化。

可以看到的是，以上两种模式都试图在“全媒体”语境下，希望通过多种媒体传播形式打破传统的单一广播模式，提供不同的新闻表达方式，即面对不同的用户、介质状态，选择不同的表达方式。但是，由于技术和理念的限制，第一种方式只是简单的扩展发布媒介，面对不同的媒介，或者设置单独的部门，或者外包的方式来组织新闻生产，事实上是无法满足多渠道的新闻表达手段，电视台与全媒体媒介之间只是单向的推送方式，只是一种重复和简单堆积。如果各种手段只是同一角度的重复或者只是不同媒体的简单堆积，那么，就很难产生增值的效果[2]。

第二种方式下，目前各大媒体机构正在探索和实践，在生产中，更注重将各种媒介、渠道的生产模式进行融合，更具针对性。面对各种媒介的生产系统之间可以共享素材，配合发布，互补有无。但同样由于技术的限制，这样的“融合”生产还处于初步阶段，同时，由于整个新闻生产系统的设计缺乏自顶而下的全局设计，导致目前的全媒体新闻业务体系并不完整，同时由于基础架构的不确定性，无法方便地进行扩充，以支持未来更多的媒介和渠道。

2全媒体新闻生产模式

2.1全媒体新闻中心模式

以CCTV为例，利用全媒体的各种渠道，对各种视角的线索、观点进行统一的汇聚、处理，并与台内新闻系统融合进行生产，及时高效获得各种媒体的新闻资源，经过加工后在电视台、网站进行投放[3]。

2.2“台网互补”模式

以清远电视台为例，电视、网络两套流程并行，每个选题的策划都同时考虑网络、电视分别如何报道，在网站中，将健康、教育、旅游、美食、商城等栏目作为电视不能、不便传播的内容的有效补充；网站同时结合点播、直播功能，极大优化了传统电视直播方式的缺陷，电视新闻内容能及时在网站上进行深入报道。

2.3“台网互动”模式

台网互动已经成为目前电视机构发展新媒体的普遍做法。2008年北京奥运会期间，中央电台所有奥运报道广播信号同步在网站、APP上直播，全方位进行直播报道新模式，尝试了在广播、网站、有线数字广播电视、手机广播电视、平面媒体五大终端的同步融合传播模式。经过10年的运营，基本完成从最初的“中央电视台的网站”向“国内主流视频新闻网站”的转型。

3典型电视台媒体融合模式

在目前全媒体融合发展的大趋势下，清远广播电视台率先建设了一套符合未来发展要求的全媒体制作系统。实现新闻节目和自制栏目的高清制作以及多渠道线索汇聚、面向台里现有栏目APP、网站、报业、电台等新媒体平台的发布，不光从根本上改善了本地自办节目制作和播出质量，而且解决了现有节目选题难以及现有节目的发布渠道单一等问题，扩展除电视屏以外的互联网发布渠道。典型电视台全媒体生产流程如图1所示。

系统的业务流程包含互联网线索汇聚、融合生产、全媒体发布3个主要环节。

互联网线索来源于网站/微博/论坛，记者/PGC回传，以及4G回传。

云线索服务可以将台内比较关心的一些线索网站(可以是本地的网站)、QQ微博及新浪微博等热门话题进行推送，记者通过浏览全媒体平台挑选网站有价值的内容，对感兴趣的内容进行查询挑选，一键报题，可直接报题至文稿系统。也可以对感兴趣的内容添加关注，供多渠道发布使用。全媒体多渠道线索汇聚平台如图2所示。

考虑到新闻线索的突发性，手机PGC爆料系统来满足电视台新闻线索来源的丰富性，手机PGC爆料APP支持苹果IOS和Andriod系统，支持视音频、图片、拍照、视频录制的远程回传，对于新闻外场的突发新闻，报料用户可通过PGC APP终端对新闻外场突发事件进行拍摄，并通过APP终端传至全媒体内容库。

手机拍摄回传的内容转码成H.264等可编辑、可浏览的格式存储在全媒体内容库，编辑/记者可以在内容库中对感兴趣的内容进行查询挑选使用。手机爆料系统界面如图3所示。

编辑人员利用线索汇聚子系统进行视音频、图片、文字等线索的挑选并报题至用户内部高清节目制播子系统，视音频文件信息自动入库至制播系统数据库，媒体节目自动推送至制播系统存储；编辑人员在全媒体内容管理系统中利用全媒体编辑软件进行节目剪辑制作，如互联网快速编辑、CMS模板编辑、SNS内容编辑以及发布到APP终端的内容编辑；最终各种类型的节目能无缝推送到网络电视台、栏目APP、电台、报业、网站。内容编辑发布界面如图4所示。

清远广播电视台全媒体融合生产系统的建设不仅满足群众收看高清电视节目的需求，而且可以满足观众在手机、网站等其他互联网渠道收看清远电视台新闻/栏目的需求，实现多渠道的垂直互通发布。

4电视新闻与全媒体融合展望

全媒体这个概念是随着技术的发展而变化的，目前，尚不能完全准确地预计未来全媒体的最终形态，但对电视机构新闻生产、传播而言，如何融合是有迹可循的。

4.1充分汇聚

利用在互联网平台上新闻传播呈现出的闪爆速度，首先，电视台可建设开放性架构，针对互联网内容的全媒体内容汇聚、处理平台，为电视台新闻生产提供强大的线索预处理能力。保证电视台新闻生产的同时能够及时跟进互联网舆情动态，解决新闻节目对内容多样化的需求。同时，平台还可整合来自台内3G直播传输内容、栏目APP爆料内容、分支/地市机构利用互联网回传内容，整合所有通过互联网渠道来源的内容。

其次，电视台可与专业公司合作，推出整合的各种APP，寻找可用于穿戴设备(头戴式、手表、眼镜、手环等)、手机、平板PC、相机、各种摄录设备、智能汽车、智能家电的软件，利用现有的电视传播渠道大范围进行推广，甚至可以考虑与本地的电信、联通、移动、汽车、家电等厂商进行合作，在设备上进行预装。这些设备一方面可以作为接收信息的载体，另一方面可以为电视台提供大量的线索资源。通过大量的线索筛选，选择性进行采访，可以为电视新闻生产提供强大的助力和效率。同时，也为市场占有和未来的升值开发提供潜力。

最后，可以通过租借方式从专业公司的大数据系统中获取指定的新闻线索。互联网上的内容依靠人工方式进行筛选的难度较大，由专业公司进行收集、归纳、整理后，把符合电视台频道、栏目业务目标的内容发送到电视台全媒体内容库，进一步减少电视台筛选工作量。比如目前成都索贝数码科技股份有限公司提供的云线索服务。

4.2精确发布

在已有电视台播出发布渠道的基础上，电视台建设的全媒体内容平台应可以开放性地打通互联网发布渠道，支持不同类型的设备。首先应与已建台内网台系统连通，建立便捷的内容发布手段，覆盖互联网发布基本的Web发布渠道。

与互联网公众发布平台微博、微信等互联，采取合作方式开发本地新闻发布价值。

经营电视台自己的官方微博、微信，覆盖SNS社交媒体渠道。建设并推广电视台自己的智能终端APP，建立自己的内容发布、互动信息收集垂直渠道。

与本地市政合作，在各种户外介质，如大屏、广播、公交、数字报刊、数字图书进行合作。

在上述过程中，毫无疑问需针对每种发布渠道进行针对化的设计和传播方式的定制。电视台现有的一个新闻中心的机构设置已无法满足这种需求，一个紧密但又独立的电视台全媒体机构更有利于全媒体业务的开展。

4.3价值开发

目前电视台在全媒体上的各种渠道、介质传播中占据劣势，一方面是理念转变的困难，另一方面是现实的机构、人员改革的代价较大。电视台对全媒体的态度，更应是已革新的态度来面对。对电视台而言，全媒体完全可以作为一个新的产业来对待。

无论是与设备厂商的合作，还是与互联网厂商、市政的合作，解决好版权和平台的问题后，可以从中看到诸多的价值，如与互联网视频交易商，包括秒鸽传媒交易网等实现视频交易、气象有偿服务、旅游、美食推介等，把这些内容在全媒体范围下全面开展，可触及的用户数量完全不是电视屏幕可以等同的。

5结束语

广电不应回避或蔑视全媒体给电视台带来的冲击，报业就是前车之鉴。从国际上看，2008年开始，大量的报业集团出现倒闭潮，美国有将近1.6万名报社记者被裁员，而2009年才不过3个月的时间，就有6 000多名记者被解雇。包括拥有《费城询问报》(Philadelphia Inquirer)和《费城新闻日报》(Philadelphia Daily News)的费城报业公司(Philadelphia Newspapers)，以及旗下拥有《洛杉矶时报》、《芝加哥论坛报》和另外6家日报及《明星周报》(Minneapolis Star Tribune)的美国报业巨头——论坛报业集团(Tribune Co．)。随后，曾经承载着无数报人梦想的《西雅图邮讯报》(Seattle Post Intelligencer)停刊，全力转攻电子报战场。紧接着，《落基山新闻》(Rocky Mountain News)和《基督教科学箴言报》(Christian Science Monitor)也宣布停止出版实体报纸。

目前，中国的电视新闻也受到了来自互联网的强大困扰，据统计，北京地区电视开机率仅为22%，而电视观看人群的年龄结构也显现出老龄化趋势，40岁以上的人成为收看电视的主流人群，全国收看电视新闻的人数比例大幅下降，即“年龄越小看得越少”。这些年轻人更倾向于在计算机、手机等其他终端收看新闻。

因此，紧密关注互联网全媒体发展形式，充分利用新的设备和软件，持续覆盖每一个可能的信息传播渠道和工具，这是未来电视台新闻传播的主要发展趋势。

参考文献：

[1]王波，熊旭亚.浅析电视台全媒体内容管理平台建设[J].电视技术，2015，39(2)：37-40.

[2]李振富.全媒体时代地方电视台的发展困惑及对策研究[J].东南传播，2011(12)：140-141.

[3]王勇.媒介融合背景下我国广电全媒体发展研究[D].武汉：武汉大学，2013.

责任编辑：许盈

Analysis of convergence between omnimedia and TV news transmission

CHEN Weibin

(GuangdongQingyuanTVStation,GuangdongQingyuan511500,China)

Key words:omnimedia; media convergence; Internet; clues on cloud platforms; PGC; APP

Abstract:Omnimedia has a profound influence to news transmission, against this background, the convergence between omnimedia and traditional TV news transmission is deeply analyzed, and the realities of an imperfect omnimedia news business system are pointed out, and 3 kinds of news production pattern are introduced, such as "omnimedia news center","cooperation between TV station and network" and "interaction between TV station and network". It states and analyzes omnimedia convergence of Qinyuan TV based on current news producing situation and pattern, and drew a conlusion of achieving sustainable development in news production by fully using the latest equipment and software in media convergence and covering every possible message channels and tools.

中图分类号:TP949

文献标志码:A

DOI：10.16280/j.videoe.2016.01.021

收稿日期：2015-12-01

文献引用格式：陈伟斌. 全媒体与电视台新闻传播融合的分析[J].电视技术，2016，40(1)：106-110.

CHEN W B. Analysis of convergence between omnimedia and TV news transmission[J].Video engineering，2016，40(1)：106-110.