珠海海岛旅游节庆的发展探索

张尧娉

(北京师范大学珠海分校政治与公民教育学院 珠海 519087)



珠海海岛旅游节庆的发展探索

张尧娉

(北京师范大学珠海分校政治与公民教育学院 珠海 519087)

文章首先介绍了珠海海岛主要旅游节庆活动，分析了珠海海岛旅游节庆的优势和劣势，提出“百岛之市”的珠海要发展海岛旅游节庆，就必须认清自身的优劣势，抓住海洋休闲运动兴起的机遇，深挖独特的历史文化，消除赋予节庆的额外责任，并采取多种渠道让海岛融入居民生活。

海岛;旅游节庆;海洋休闲

珠海素有“百岛之市”的美誉，海岛游一直是珠海旅游的特色品牌和独特优势。2014年，珠海海岛旅游人数突破50万人次，综合收入突破2亿元。在旅游市场迅猛发展的刺激下，珠海各岛都极为重视自身旅游资源的开发，基础设施建设不断完善，服务水平不断提升。在珠海未来的发展中，海岛要成为世人瞩目、国际一流的旅游胜地，成为珠海蓝色崛起的新引擎，成为珠海现代海洋体系建设的核心。但目前来看，海岛旅游还没有形成如珠海航展、横琴国际马戏节般在国内外享有盛誉的旅游节庆品牌，这与其在珠海旅游市场中的支柱地位和预期目标极不相符。如何打造海岛旅游品牌已成为珠海海岛发展中亟待解决的课题。

1 珠海海岛主要旅游节庆活动

1.1 以民俗信仰类为依托的节庆活动

每一个海岛都有自己独特的信仰和保护神，都有各自的庆典依托。我国沿海地区的岛民信仰虽各有不同，但对于保佑渔民平安的妈祖(天后)和管理治水的北帝的信仰是普遍的。

万山岛、外伶仃岛和桂山岛等3个代表性的岛屿各自供奉妈祖或北帝，并以此为依托各自举办节庆活动，这也是各岛历史最久的节庆活动。万山妈祖庙(又称天后宫)是珠海保存最好、历史最悠久的庙宇之一，天后诞庆典也入选了珠海市非物质文化遗产，已举办了20多年，举办时间为每年农历三月二十三妈祖诞辰前后3天；外伶仃岛的北帝诞辰在2013年将庙会升级为旅游文化节，举办时间为每年的三月初三；桂山岛则在农历四月二十三举办每年一届的“桂山天后宝诞”庆典。

1.2 以自然风光为依托的节庆活动

传统海岛旅游核心点在于4S，即温暖的阳光(sun)、碧蓝的大海(sea)、舒适的沙滩(sand)、美味的海鲜(seafood)。这也是当前海岛节庆活动的另一个主要依托点。

以海鲜为依托， 2011年推出了首届海鲜品牌评选暨万山鲍鱼美食节，让市民评选珠海市十大海鲜名品，同时推介万山养殖的本土鲍鱼。随后，除了驴友自发组织的美食评选活动，再见美食节已是2014年《舌尖上的中国》第二季播出后了。《舌尖上的中国》第二季在万山群岛取景，并介绍了美味石斑鱼，引发了万山群岛新的旅游热潮。万山群岛借机发起了首届“持美食护照，赢免费海岛游”的万山群岛美食节，内容囊括海鲜美食评选、酒店评选以及海岛摄影等。据活动主办方统计，10天的活动共吸引了14 300人次游客上岛。

以沙滩为依托，海岛举办过沙滩狂欢节、集体婚庆、沙滩帐篷节等活动。首届“印象桂山——首届沙滩狂欢文化节”举办于2010年，是在桂山镇政府支持下，由海岛航线的海通船务公司、惠嘉交通集团联手打造的。同在2010年举办了由共青团珠海市委、市总工会等联合举办的外伶仃岛“唇唇欲动”集体婚庆活动。这个活动仅举办了一次，在《美丽万山行动的计划(2014—2018)》中，又重新提出了该项目，能否举办还要有待观察。

1.3 以体育赛事为依托的节庆活动

随着社会经济的发展，休闲运动浪潮在世界范围的兴起，海洋休闲正在成为一种时尚的生活方式。

海钓被称为“海上高尔夫”，是一项海岛生态旅游的高端体育项目，因其既刺激又富有乐趣且还能锻炼身体，吸引了众多游客和爱好者加入海钓运动。珠海是我国民间开展海钓运动最早的地区之一，也是目前海岛最为成熟的旅游节庆项目。早在2003 年桂山岛就举办了珠海首届游艇及休闲产品展览会，这里也是我国目前唯一划定对外开放的游艇垂钓区。有着中国海钓届“奥斯卡”之称的“万山论钓”邀请赛，已在珠海举办12届，有来自国内多个省市、日本、韩国以及中国港澳台地区的超级玩家参赛。亚洲矶钓联盟国际钓鱼大赛、全国海钓锦标赛、中国海钓大师赛选拔赛、香港矶钓联盟钓鱼比赛、海狮杯钓鱼比赛等知名赛事的举办进一步加大了珠海海钓的知名度。

万山岛攀岩节是珠海推出的又一项海洋休闲体育项目，也是目前国内绝无仅有的海上岩区。万山攀岩节创设于2010年，是由珠海市山地运动协会主办的体育赛事。目前已举办3届，除本地岩友外，还有攀岩爱好者从中山、江门、广州珠三角等地，以及北京、上海、香港等地慕名而来，影响力在逐步扩大。

除上述3类旅游节庆以外，还有一些临时性的活动虽然冠以“节”的名义，但影响力很小，如外伶仃岛曾经举办的专门针对儿童的海螺音乐节，不再做一一赘述。

2 珠海海岛旅游节庆的SWOT分析

2.1 优势

区位优势。背靠经济富庶、具有较高消费能力的珠三角，有稳定的消费人群；与港澳隔海相望，在主要岛屿都可以眺望香港，与港澳渔民有着悠久的民间交流历史。特别是在今年桂山有望开通香港直达船只之后，珠海海岛对港澳游客和国际游客的吸引力将进一步增强。

资源丰富。万山渔场作为中国传统的四大渔场之一，有着极为丰富的水生动植物，是一个理想的海钓场所，具备开展休闲渔业活动和举办大型国际海钓赛事的基础性条件。这也是珠海海钓可以发展起来的基本保障。

风光独特。珠海各海岛都是奇石与大海相映成趣，从中可以享受碧海蓝天、奇石异洞的天然美景。此外，还有猕猴自然保护区、白海豚自然保护区、珊瑚自然保护区等。举办万山攀岩节的风暴角位于大万山岛的最南端，由一片长约1.5 km的悬崖峭壁和一座小孤岛组成了一条迷你海峡，迷你海峡下窄上宽呈喇叭状，最窄的地方只有10 m，距海面越高则越宽，长度达60 m。这种地理环境在国内很难寻觅，非常适合这几年风靡全球的扁带运动。

独特的历史文化。各海岛上还有不少的历史文化古迹，清代铳城、烽火台、炮台、摩崖石刻、文天祥纪念碑、万山海战纪念碑、桂山解放纪念碑、天后宫、北帝庙、妈祖庙、军事要塞、灯塔等都是颇具特色的历史文化遗迹。

健康的美食文化。据报道，外伶仃岛世居的居民至今无一人患过癌症，故人称无癌岛[1]。岛上居民世代以渔为业，长期劳作，体格强壮，鱼食为主，营养充足，故人体抗病力强。这一文章刊登后，慕名而来的游客大为增加。时至今日，外伶仃的渔民依然日落而息，小岛生活平淡安静，随处可感受到浓浓的渔民生活气息。

地方政府的大力支持。目前，海岛的各项旅游节庆活动都是政府在直接或间接的举办，从项目策划、资金筹募、项目举办等环节都有政府大力扶持。

2.2 劣势

无差异化发展。因地理位置相近，各海岛间在海洋风光、民俗信仰、餐饮美食上都有极高的相似度，体现不出差异化发展。以民俗信仰为例，北帝诞、天后诞、妈祖诞对当地岛民极为重要、参与度极高的民俗节庆活动具有高度的重合性。参与人群都以本岛和附近海岛的渔民为主，由于地理位置的缘故，港澳渔民也会前来参加祭祀；活动流程都有舞龙舞狮、真身巡游、祭祀、开光祭品拍卖、晚宴等环节。这些相似性让各自庆典都不具备旅游产品所要求的单一性，很大程度上分流了各自的目标人群。

市场化程度低。政府大力支持是优势，但如果长期以来都是政府的直接或间接的包办，那么这项活动就不具备可持续性。上海旅游节庆就是在由政府操办转向以企业操办为主之后，增强了企业参与的积极性，才实现了由亏到盈、由萧条到繁荣的巨大跨越[2]。

对文化挖掘的不足。海岛开发以来，各岛的主要精力一直放在基础设施开发上。开发之初，这无可厚非。但在海岛开发到了一定程度，面对独特、丰富的文化资源，仅停留在宣传上，不重视文化内涵的挖掘，是一种缺乏发展眼光的短视行为。

基础设施不完备。以发展比较完善的海钓活动为例，虽然拥有众多的民间海钓爱好者，也成立了民间的海钓俱乐部及官方的市钓鱼协会，但经营海钓相关配套服务的企业没有一个；专门用于海钓的钓位及停靠海钓船的专业码头亦没有。海钓爱好者要租交通艇到海钓所在地，再约定返回时间。由于此类船只多无相关营运资格，驾驶员也未经受过严格的客运航行培训，存在极大的安全隐患。

2.3 机会

国家对海洋、海岛的重视。2014年，国家发改委批复的《广东海洋经济发展试点工作方案》和省发改委批复的《珠海万山海洋开发试验区综合开发规划》中，明确要把万山海洋开发试验区建设成为广东省海洋经济开发示范区、粵港澳经济融合发展区、国际高端海洋海岛休闲旅游胜地、国家科技兴海基地、珠江口优质生态生活圈，这为丰富海岛旅游节庆提供了契机。

珠海的迅速发展带来的机会。近年来，珠海因其环境优美而备受关注，成为首选的宜居城市之一。港珠澳大桥、横琴大开发等也带来了不少机会。在国家“十二五”规划中，与珠海相邻的澳门将建设成世界旅游休闲中心，这给珠海的发展带来更大的机遇。

海洋休闲运动的兴起。21世纪是海洋的世纪，潜水、帆船、皮划艇、游艇等海洋休闲运动在国内方兴未艾。国内不少高校也在陆续开设这类课程和方向，海洋休闲的专业人士将越来越多。

2.4 挑战

人才匮乏。在为海岛编制长远规划时，珠海市政府曾邀请国际顶尖专家和团队。但具体落实规划时，海岛现有干部队伍是一只必不可少的力量。因海岛工作条件相对艰苦，对人才吸引力远不如大陆，留不住高端人才。海岛干部队伍相对稳定，即便是调动，一般也多在海岛之间。这一方面为政策和规划的落实提供了便利；另一方面限制了干部队伍的思维，产生懈怠。

海岛旅游的激烈竞争。撇开珠海各海岛间的竞争，仅广东省内开发较好的海岛就有上川岛、下川岛、放鸡岛、南澳岛、海陵岛等，这些海岛开发时间、基础设施、接待能力等都不亚于珠海各岛，早已形成品牌效应，对游客的选择有着重要的影响。

3 珠海海岛旅游节庆发展的对策分析

3.1 挖掘独特文化，打造无可替代的文化节

文化是旅游的灵魂，也是节庆活动成功的关键。随着生态旅游和体验旅游的开展，旅游热点已从“3S”转向“3N”，即到大自然(nature)中，体验人类曾经与自然和谐相处的怀旧(nostalgia)情结，最终使自己与自然融为一体，感受自然天堂(nirvana)的博大精深。从“3S”到“3N”，标志着人类从以身体享乐为主的旅游追求转变为以精神追求为主的生态旅游[3]。纵观世界著名的海岛旅游，自然风光固然是一方面，但更多的则是当地独特历史文化的感受，夏威夷代表着南美七大岛国的波利尼西亚文化、有“海天佛国”之称的普陀山佛教岛、北洋水师和甲午水战的刘公岛、金庸笔下的影视文学桃花岛等都是成功的典型。

珠海各岛位于伶仃洋中，最为著名的就是宋代文天祥的《过零丁洋》。这一点在海岛的体现仅有两处：一处是桂山岛的文天祥纪念公园；一处是外伶仃岛的摩崖石刻。《过零丁洋》不仅让珠海各岛获取了较高的知名度，也是文天祥一生之中最为著名的篇章。作为一位历史名人，国内有很多文天祥的纪念活动。文天祥纪念馆是江西省最大的历史名人专题纪念馆，每逢文天祥就义纪念日，国内学术界还会举行座谈会。纪念活动缺少了产生地的参加，显然是不完整的。

再如，在包括桂山岛在内的万山群岛进行的万山海战是新中国成立后的第一次大型海战，曾受到毛泽东主席的电令嘉奖，指出:“这是人民海军首次英勇战例，应以学习和表扬”[4]。桂山岛可凭借此独特性，再结合清代以来的各项军事设施，打造军事休闲牌未必不是一条可以尝试的新路子。刘公岛对甲午海战的开发利用就是一个明证。

3.2 转变政府职能，让节庆回归节庆

举办节庆活动，在国内长期有着一种传统的说法，即“文化搭台，经济唱戏”。在这样的大背景下，节庆活动被赋予了太多的额外责任，逐步沦为招揽游客、招商引资的项目。

在海岛几个昙花一现的节庆活动中，都有政府身影。以婚庆文化节为例，这个活动中没有明确提出招商引资的任务，但其出发点却是为了配合珠海打造结婚城市。强烈的目的性必将冲淡节庆的气氛。对于此类活动，可以借鉴上海办节庆活动的经验，通过市场化运作的方式交由专业公司负责。在其中实现政府职能的转变，由活动的发起者、组织者向活动的规划者、赞助者、监管者和支持者转变。对于带有公益性质的活动，政府提供政策扶持或资金支持即可。

3.3 培养海洋意识，让海岛融入居民生活

作为“百岛之市”，海岛理应成为市民日常生活必不可少的一部分。海岛融入居民生活就是要居民认识海岛，了解海岛，具备海岛生活的能力和保护海岛的意识。

近年来，各滨海城市越来越重视海岛适应性课程的开发，青岛、厦门等地都已将该课程列入教育规划。浙江海洋大学2007年正式启动大学生海岛野外生存课程教学实践活动，在东极建立了大学生“野外生存生活训练”海岛实习基地，2008年7月被中国高等教育学会体育专业委员会授予国家级“学校海岛野外生存实验基地”称号，成为全国唯一一个海岛野外生存基地。

海岛是天然的科普教育基地。在海岛未来的发展中，规划建设“生态与科普教育基地”和“爱国主义教育基地”等，让更多的珠海人了解本地的光荣历史。

珠海海岛旅游节庆活动正在逐步完善之中，已经形成了一批较为成熟且在国内外有一定知名度的品牌活动，如国际海钓节；也有正在培育、影响力有望继续扩大的，如万山攀岩节；曾经昙花一现的如集体婚庆、沙滩帐篷节等也都被重新提上了日程。只要把握住“百岛之城”独特的历史文化，提供独一无二的体验经历，海岛的旅游节庆一定会有大的发展。

[1] 外伶仃“无癌岛”[J].大家健康,1997(2).

[2] 史铁华,何玲.关于旅游节庆市场化运作的思考[J].旅游科学, 2001(1).

[3] 蔡永海. 从“3S”到“3N”看旅游观念的环境伦理价值走向[J].环境教育, 2006(11).

On the Development of Tourism Festival in Zhuhai City

ZHANG Yaoping

(School of Politics and Citizen Education，Beijing Normal University ,Zhuhai 519087，China)

Being “the city of hundred islands”,it is necessary for Zhuhai City to recognize its own strengths and weaknesses. This paper introduced the unique history and culture of islands, the developing opportunities of marine leisure prosperity, as well as the removable given additional festival responsibilities.Various of ways were suggested to make the island part of the residents’ lives.

Islands, Tourism Festival, Sports leisure

珠海市社科“十二五”规划2014年度社科规划课题“珠海市海岛旅游节庆品牌塑造研究”的阶段性成果(2014053).

张尧娉，讲师，博士，研究方向为古罗马史、海洋文化，电子信箱：616676814@qq.com

P7；X826

A

1005-9857(2016)03-0025-04