我国体育用品业的现状剖析和发展对策探讨

2016-03-14王惠强东北大学体育部辽宁沈阳110819

文体用品与科技 2016年24期

□王惠强（东北大学体育部辽宁沈阳110819）

我国体育用品业的现状剖析和发展对策探讨

□王惠强（东北大学体育部辽宁沈阳110819）

随着社会经济水平的发展以及人们思想观念方面的变化，对于体育事业逐渐的重视起来，国家出台了相关的政策去推动体育事业的发展，使得体育产业的发展迎来一次巨大的发展机遇。体育用品业作为体育产业的重要组成部分之一，在迎来发展机遇的同时也面临着比较严峻的挑战。文章对我国体育用品业的发展现状进行研究与分析，指出当前体育用品业发展过程中所存在的一些问题和缺陷，并且提出了相应的改进和完善措施，促进我国体育用品业的快速健康发展。

体育用品业现状剖析发展对策

自新中国成立以来，我国体育用品业经过多年的不断发展和创新，逐渐的由刚开始的弱小变得壮大起来，体育用品的企业数量也由初期的不足10家到现在的数量不断增多，生产的产品也从单一化走向多样化，由仿制逐渐走向自主创新，其质量也由低向高，自主品牌也逐渐的形成。目前，经过不断的发展，体育用品业已经成为我国体育产业中发展最为成熟，市场规模最大，具有一定程度的竞争力的重要产业之一，是我国体育产业的关键组成部分。但是相较于发达国家来说，我国体育用品业发展起步时间比较晚，进入市场的时间比较短，在结构体系方面存在着一定的缺陷，同时体育用品业的企业没有形成一定的规模、标准化程度较低、品牌效应比较差等，都制约着体育用品业的发展。随着经济全球化、产业结构的不断升级和调整、新的科技革命正在不断的改变着国际产业的格局，发达国家的制造产业的转移和产业的升级明显的加快了进程。改革开放的更进一步深化，使得我国的经济体制、市场竞争形势、对外开放的环境等发生翻天覆地的变化。在这样的形势之下，体育用品业的发展面临着前所未有的机遇，同时也要应对更加严峻的挑战，如何在当前的条件之下提升体育用品业的竞争力，促进产业规模的扩大，从而使得体育用品业健康快速发展，是当前的关键性问题。

1、当前体育用品业的发展现状

通过体育用品行业的企业来看，经过长时间的发展，根据相关数据研究资料表明，在2001年，全国的体育用品生产加工企业的数量大约有300多万家。从企业数量的分布区域来看，其中广东省以绝对的优势占据第一位，体育用品企业的数量占据总数的21%，其次的分别为上海、福建、江苏、浙江等，之后是其它省份。由此我们可以看出，我国体育用品企业的布局呈现出区域差异，主要集中在东南沿海经济比较发达的地区，在内地和西部地区不叫少，呈现出东南部强、中西部地区发展比较弱的格局。

从体育用品的产品结构上来说，当前体育用品的生产企业已经能够生产几乎所有种类的体育用品，主要包括：各种球类器材、运动服装之类的产品、健身器械、娱乐及场地设备、户外运动旅游休闲装备、渔具、运动保健用品、体育赛事用品等多个大类的多个品种的产品。在大的类别上没有缺乏，只是在比较高端的产品会有所缺失，如户外运动中的航空及航海器材。

在产品的标准化程度来看，当前我国体育用品的标准化程度相对来说比较低，达到国际标准要求的只有21个项目，而达到行业标准要求的也仅仅只有23个产品项目。在目前国内生产的多种体育器材和设备中，只有29种通过国际体育组织的审核，被批准可以作为正式比赛的使用器材。同时，除了质量标准之外，我国体育用品生产企业在环保标准、价格标准等方面与国际方面的差距更大。国外知名体育用品企业的标准一般都高于行业所规定的标准和国家所制定的标准，但是对于我国的体育用品企业来说，国家和行业标准高于企业的生产标准。

以上的这些情况虽然不能够全面清晰地发映出我国体育用品业的准确发展状况，但是在大致的范围中表明我国体育用品的发展已经有了很大程度的提升，其发展程度已经优先与体育产业其它组成部分的发展，进入了一个发展成熟稳定的阶段。

2、体育用品业的现存问题

目前，我国已经成为体育用品制造的大国，但是距离成为体育用品制造强国还是有着一定的差距，毕竟我国体育用品业的起步时间比较晚，进入市场的时间比较短，在原始积累方面做得不够到位，目前绝大多数体育用品制造企业没有形成品牌和规模效应，竞争力比较弱，无法与国际知名品牌相比较，产品质量达到国际标准和行业标准的种类和数量都比较少，这一系列问题的存在，都严重影响体育用品业的健康发展。

2.1、品牌影响不足，产品比较低端化

在所有产品的生产和营销领域中，品牌一直以来都是比较重要的影响因素，我国的体育用品大都是在低端市场占据着比较大的市场份额，而在比较高端的体育科技产品方面主要是在国外进口。国际上一些知名体育用品生产经营企业在高端产品的技术开发方面具有着优势，通过先进的技术保证了产品的质量，经过时间和用户的检验，在市场上形成了一定的品牌效应，他们卖的产品在某种程度上可以说是在销售品牌和内涵。而在当前阶段，我国大部分的制造企业所从事的是加工道路，在长期的发展角度来看，我国体育用品业的品牌开发方面还有着很大发展潜力。

当前，发达国家已经将体育用品制造也看作是高新技术产业之一，在资金方面投入力度比较大，对产品进行不断的开发，同时在技术方面不断的进行更新，使得产品质量和性能更加符合当前社会的发展需要。然而我国的体育用品制造在技术和产品开发方面依旧以传统常规技术为主，在技术创新和产品研发方面的资金投入力度不足，使得产品在竞争力方面与国际相同产品相比比较弱。同时一些企业，不注重自身技术的开发和创新，而是通过加工和仿造其他企业的品牌；有的企业不重视长期的发展问题，在现阶段通过低价销售的策略获取了短期的利益；在品牌意识的开发方面做的不够好。在整个行业的发展角度来看，市场上的低价劣质产品比较多、具有品牌效应的优质产品比较少，产品的高新技术比较少，绝大部分的企业依然处于低水平的扩张阶段。

2.2、企业的规模小，集约化不足，竞争力低下

目前，我国大部分体育用品的制造企业的规模和收入都比较低，都是一些中小型企业。更具有关数据统计，我国的体育用品企业大中型以上的只占到总数的9%左右。而在上世纪80年代末期，国际知名的体育用品企业开始了资产重组的过程，例如耐克、阿迪达斯、彪马等，这些具有强大实力的知名公司在经过重组之后，资源方面得到了更为优化的配置，增强了企业的竞争力。在这个阶段，我国体育用品制造销售企业的规模比较小，同时集约化程度比较低，无法形成规模化的企业，使得产品的生产成本高，规模效益比较差，无法形成比较强的竞争力。

2.3、缺乏完善的质量标准体系，产品达到国际化标准的比较少

质量标准体系是检查和规定产品达到特定的要求而在技术方面所应达到的标准，同时是检验产品质量的标准。完善健全的质量标准体系能够促进行业的进步和发展。我国的体育用品质量标准工作的起步时间不家湾，标准体系的规范比较少，同时制定的标准不随着产品的更新换代而发生改变，在当前的体育用品标准中，国家标准的有40多个，行业标准有70多个，但是国际标准的非常少。除此之外，还有相当多的体育用品尚未建立国家和行业标准，在一些项目用品的标准上使用的是国外的标准。体育用品质量标准体系的落后和不健全严重阻碍了体育用品业的发展。

2.4、随着开放程度的加深，市场竞争更加激烈

在当前阶段，随着我国经济水平的发展以及人们健康锻炼意识的进一步加强，对于体育用品的需求在进一步的增加，特别是对于中高档用品的需求。而随着对外开放的加深，使得具有竞争力的国际知名品牌进入到市场之中，对于我国的体育用品造成了比较大的冲击，因此，需要我国的体育用品业要不断提升自身产品的质量及高新科技的含量，提升竞争力。只有这样，才能在激烈的市场之中占据一定的份额。

3、体育用品业的发展对策

3.1、树立品牌意识，打造知名品牌

根据相关数据证明，目前国际市场中大约有60%以上的产品都是中国制造，但是以独立的品牌出现在国际市场中的产品非常少。根据统计，在运动装和运动鞋方面，耐克和阿迪达斯占据了统治性的地位，我国自主的民族品牌几乎没有。因此，我们要在体育用品的发展过程中树立品牌意识，只有通过品牌规模和效应，才能在市场竞争中立足。首先，需要质量和技术含量比较高的产品作为基础；其次，需要经过不断地积累，在推广的时候利用各种活动，但是要注意不能偏离既定目标，利用自身优势去开拓市场。

3.2、加大资金投入，提升产品质量和技术含量

耐克公司在运动鞋的研究方面，为了使运动员有着更好地体验，在科技投入和产品设计方面花费了巨大的资金以及精力，例如SHOX系列运动鞋，为了使运动员跳得更高，在运动鞋中安装有助于弹跳的设备。而且，目前国际知名体育用品公司都有专业的研发团队，同时投入大量的资金，从而使得自身的产品可以一直处于领先水平。因此，我国体育用品业要重视企业在开发和设计方面的投入，才能保证自身产品具有竞争力。只有加大资金投入力度，重视产品技术含量和质量，才能加强创新，适应社会需求。

3.3、建立健全质量标准体系，实现产品的标准化生产

标准化生产一直以来都是我国体育用品所面临的问题。国内的体育用品要想在激烈的市场中占据一定的份额，获取市场的认可，就必须要提升自身产品的质量，达到行业标准和国际标准。这也要求国家相关管理部门要依据发展实际，转化职能呢个，制定出产品的质量标准，加强相关方面的质量认证，健全和完善体育用品质量标准，进而促进企业的产品标准化生产。

3.4、扩大企业规模，形成规模经济

当前，我国体育用品业的企业数量多、规模小、经营较为分散，而且在成品的质量等方面差异比较小，长期下去，不利于行业资源的优化配置，企业规模无法扩大，更无法形成品牌效应。因此，为了改善这种状况，就需要通过重组、兼并等来进行资产的重新分配，形成较为合理的产业规模，促进大型公司的形成，进而形成规模经济。