基于产业组织理论下对我国运动健康管理产业分析

2016-03-14龙国强中山大学体育部广东中山510275

文体用品与科技 2016年22期

关键词：处方科学运动

□龙国强（中山大学体育部广东中山510275）

□龙国强（中山大学体育部广东中山510275）

本文通过了解当前我国运动健康管理产业的发展现状，从产业组织理论视觉上分析行业市场结构状况、市场行为以及预测行业前景，为运动健康管理产业发展提供参考。

产业组织理论运动处方运动健康管理

1、运动健康管理产业概述

运动健康管理通过以运动处方形式促进自身或者他人的健康管理过程，运动处方的概念最早是美国生理学家卡波维奇在20世纪50年代提出后，随着康复医学的发展及对冠心病等的康复运动训练的开展，运动处方开始受到运动康复专家和理疗专家的重视，并很快发展成为运动健康管理的主要方式，对疾病防御治疗，科学锻炼指导，加强体质健康都收到很好效果。根据1969年世界卫生组织开始使用运动处方术语，运动健康管理是根据每个个体的特有条件而量身制定的健康的运动计划和处方，参照医疗健康知识，合理选择运动方式。处方内容包括运动内容，运动强度，运动时间，运动频率，备注事项五个方面，通过几个方面的量化选择，达到锻炼人体各个组织和器官的功能性的目的，运动处方是指导人们有目的、有计划和科学地锻炼的一种方法。

2、发展运动健康管理产业的意义

大量的研究证实，体育锻炼对心理疾病有治疗效果。据国外对1750名心理医生调查，60%的医生认为应将体育活动作为消除焦虑症的治疗手段，80%的医生则认为体育活动是治疗抑郁症的有效手段之一。尤其是对心脑血管、心肺功能、内脏、神经血管，四肢关节肌肉骨骼等，都可以通过有效的锻炼促进其机能和功能，科学的运动处方锻炼使身体的机能有效加强，对增进体质健康，提高防病治病能力有重要作用。

目前，根据2006年中国保健科技学会调查数据显示，我国人口中15%属于健康，15%属于非健康，70%属于亚健康，亚健康人口超过9忆。大城市亚健康现象更为严重，北京亚健康人口比例超过75%，上海和广东亚健康人口超过73%。根据世界卫生组织提供的数据，在拥有13.7忆人口的中国，成年人超重和肥胖的比例从2002年的25%上升到2010年38.5%，到2015年中国50%-57的人口会超重，究其原因，除了营养过剩和疾病外，主要是缺乏锻炼引起的，加强身体锻炼，提高体质健康成为人们的共识。

另外，中国社会老龄化越老越严重，根据《中国老龄事业发展报告（2013）》指出，2012年我国老年人口数量达到1.94忆，老龄化水平达到14.3%，预计2013年老年人口数量将达到2.02忆，老龄化水平达到14.3%，2012年为0.97，2013年突破1忆大关。在高增长同时，老龄化慢性病增加，老年过早衰老死亡已经困扰着国家社会的一大难题，对我国将来政治、经济、社会、造成巨大影响。加强锻炼、科学锻炼对防御疾病，延缓衰老有总要作用。大力发展运动健康管理产业，对我国当今社会老龄化、亚健康、疾病防御和治疗等问题的改善具有重要意义。

本文依托产业组织理论对运动健康管理产业发展现状进行分析、对行业的核心内容进行挖掘，分析产业的发展现状和内部的关系，揭示行业内关系变化的规律，并对我国运动健康管理产业的发展趋势做出了预测和建议，为政府和企业以及社会提供参考。

3、我国健康管理产业现状分析

3.1、我国运动健康管理产业现状

我国运动健康管理行业最早源自商业性体育健身场所，在20世纪80年代出现在城市社区，20世纪90年代数量快速增长，21世纪以来国际著名体育健身俱乐部的连锁机构和管理顾问公司开始进入我国，近十年来健身俱乐部得以飞速发展。根据中国产业研究报告网《2014-2018年中国健身俱乐部运营模式与投资前景预测分析报告》的数据，2012年前全国健身俱乐部每年在以300家左右的速度递增，北京健身俱乐部以每年30家的速度递增。对比国外，美国三亿人口，拥有26000多家健身俱乐部，而中国十三亿人口，却只有不到2000家俱乐部，远远满足不了人们对运动健康需要。随着人们生活水平提高，追求健康成为人们的共识，运动健康行业存在巨大发展空间。

国家正全力支持行业发展，2014年出台了《关于加快体育产业促进体育消费的若干意见》提到。加强体育运动指导，推广“运动处方”，发挥体育锻炼在疾病防治以及健康促进等方面的积极作用。大力发展运动医学和康复医学，积极研发运动康复技术，鼓励社会资本开办康体、体质测定和运动康复等各类机构。发挥中医药在运动康复等方面的特色作用，提倡开展健身咨询和调理等服务，这为运动健康管理产业提供了催化器，运动健康管理有了强力的政策支持。

2016年召开的“2016全民健身科学运动产业合作论坛”上，国家体育总局群体司综合处处长孟亚峥预计，到2020年，每周至少参加一次体育锻炼的人数将达7亿，经常参加体育锻炼的人数达到4.35亿，体育消费总规模将达到每年1.5万亿元，到2025年将达到5万亿，这预示着运动健康管理产业将潜力无穷。

3.2、我国运动健康管理产业分析

我国目前运动健康管理产业才刚刚起步阶段，与欧美已经多年的经验对比，还存在很大的差距和不足，具体表现如下：

（1）服务对象比较局限。

目前我国经常参加锻炼人口世界各国发展不平衡。2008年，我国的体育人口（每周身体活动频度3次及以上，每次身体活动时间30分钟以上，每次身体活动强度中等程度以上）占人口总数的37.1%，与日本、芬兰、澳大利亚、新西兰等国家的体育人口70%以上的比例相比，差距惊人。在美国，体育锻炼是人们最热衷的休闲方式。美国的休闲消费已达到2800亿美元，占国内生产总值的7%，其中以休闲体育为内容的体育产业已成为支柱产业，而我国连1%都达不到。这巨大制约了锻炼的基数人口，在这基数锻炼人口中，能有效地采用运动处方进行运动的更加少，多数人都是漫无目锻炼，远没有达到应有地锻炼效果。而在欧美很多国家的人都是在健身师和理疗师的建议下科学锻炼，长期有目的地坚持科学锻炼，达到了锻炼效果。

（2）运动健康管理机构发展模式相对单一。

客观的来说我国的运动健康管理起步较晚，仍处于产业发展的探索时期。目前主要的经营模式是以健身房、健康指导中心、健康管理机构等形式存在。经营的内容主要买卖健身产品，健身器材、保健品、体质检测、疾病检测，没有形成一系列从科学运动指导健康管理的相关机构和行业。

（3）运动健康管理服务内容尚不完善。

目前很多运动健康管理机构主要以医疗服务中的健康体检和慢性病方面的健康管理为主，在运动处方指导日常科学锻炼，疾病后针对行锻炼等均没有涉及，未能为消费者提有效的运动处方结合健康服务，更加没有一套终身健康管理系统的跟踪和指导，这与社会巨大的需求形成了矛盾。

3.3、市场缺乏科学系统的整体行为

众所周知，医院在治疗患者最多只能治疗好70%机能，剩下30%机能只能回家通过慢慢恢复，其中科学锻炼锻炼管理健康尤其重要，而患者在没有科学指导康复训练，是很难得到及时的康复和提高的。目前运动健康管理行业多数以民营企业为主，民营企业缺乏大量运动理疗指导师，没法科学地为社会提供有效锻炼指导。医院没法跟进科学指导运动，而国家机构的运动康复师在不了解病后情况，也无法有效进行康复训练指导。政府机构下的各级体质检测中心只是检测学校学生和运动员的体质，没有为民众尤其是患者提供科学指导锻炼，导致市场存在巨大需求空缺。

3.4、市场效益不明显导致行业发展趋势不快

运动健康管理可谓“朝阳产业”，在经济方面不但企业自身能获得巨大收益，作为社会力量能够有效地促进国民体质的健康发展，缓解政府在医疗卫生方面的困境，为提高国家综合实力做出贡献。

按照《中国健康管理相关服务机构现状调查》指出：2000年以来，国内健康管理服务机构的数量以每年超过20%的速度增长，其中，2001年增幅达到46.2%，2005年达到61.9%。截至2008年8月，我国健康管理相关机构数量不少于5744家，其中名称使用数量位于前三位的是体检中心、健康咨询公司和健康管理管理公司，分别占总数量的64.5%，14.0%和6.1%。健康服务公司、健康科技公司数量其次。其它名称的如健康教育公司、亚健康公司等数量较少。还有部分美容机构、健康顾问公司、保健公司、健康研究中心、健康推广公司、健康产业公司等也将“健康管理”列入其服务范围。这些民营机构多数以体检为主，没有涉及到真正的运动指导健康锻炼，没有深挖其中存在的巨大经济价值，因此其市场效益不明显，导致行业发展徘徊不前。

4、运动健康管理产业发展建议

4.1、大力宣传科学锻炼。

根据数据现实，95%的人们在锻炼时候都是自发锻炼，以科学参加锻炼不足5%，因此大力宣传科学锻炼，以科学运动来促进健康，提高人们自身运动健康管理意识。开展广泛的国民体质监测统计研究工作，制定人们个性化的科学运动健康管理档案，提高人们积极参加科学运动和运动消费习惯。

4.2、出台促进行业发展的优惠政策

产业发展离不开政策的支持，没有良好的政策环境很难推动行业发展。因此为了鼓励更多的社会企业和资金参加到运动健康管理产业来，应该出台更多的优惠政策，鼓励企业，公司、个人参与投资建设。国家在政策上、税收上给予一定的优惠政策，制定好行业规则和保护政策，规范市场行为，加强监督，防止损害市场行为出现。

4.3、建立行业规范标准和制度

当前，我国运动健康管理行业发展不快的原因之一是政府没有建立一套完善的行业规范标准和制度，市场上自发地挂着健康管理公司的牌子，各自推出各自的运动干预处方措施，不但没有科学指导民众参加锻炼措施，反而起到误导作用，导致人们对运动健康管理公司误解，间接地损害了市场健康发展，因此，政府尽快建立一套完整的行业标准和制度是十分必要。