互联网环境下如何看待网红经济

王悦祺 武汉市第一高级中学

互联网环境下如何看待网红经济

王悦祺 武汉市第一高级中学

互联网的飞速发展不但催生了现代消费新渠道，而且也造成了网络中大量网红的出现。网红作为新时代自媒体的重要代表，借助直播平台、开展线上线下互动，利用评论、广告、电商等渠道获取自身收益。2016年，王思聪在“我是女神”熊猫直播平台上的成功，标志着中国网红向网红经济的转型。但是，papi酱被逻辑思维“抛弃”的新闻也涌出水面。今后网红经济之路如何走？成为了时下最具时代性的经济学研究课题。

互联网网红经济电商运营

一、引言

2015年，王思聪以万达集团为依托，将“国民老公”的公众形象愈演愈烈。进军娱乐业之后，大张旗鼓的组建了万达影院集团，并把握住“网络直播平台”的风口，建立了“熊猫直播”平台。2016年2月，又在“熊猫直播”上推出了一款名为“我是女神”的选秀节目。节目的播出受到了广大网友的称赞，并成为了众多网红心中的理想舞台，希望借机一飞冲天。“网红遍地”的经济学现象已然出现，网红借助网络社交平台，利用收视用户的猎奇心理、交流需求，以自身的美貌、才华、技艺作为产品进行自我推销，并借助平台上的评论、广告、电商等实现自身盈利。Papi酱作为2015年当之无愧的年度“最佳网红”，其在走红网络后，不但组建了自己的公司、获得大量新媒体的签约外，还获得了思维逻辑资本公司的亲睐，以2000万元的高价获取了papi酱的主要节目播出授权。然而，2016年10月的一则新闻表示，papi酱已遭逻辑思维的抛弃。那么，网红之路今后如何走？是否真如各大媒体所言，网红经济已经走到尽头，将网红经济的发展推向了时下社会关注的焦点。

二、网红经济的收益模式

网红经济发展至今，已经形成了较为固定的收益模式，以支撑网红社交平台的运营需要。收益的组成方式，主要包括以下三个方面：

第一，广告收入。网红借助自身在社交媒体中的影响力，使用自媒体渠道建立微博认证、微信订阅号等其他根据地，以此实现自身媒体宣传范围的扩大。例如：建立微博认证之后，就会被微博官网所推荐，新微博平台注册用户将更有可能对其进行关注；微信公众平台也可以开通流量主功能，利用粉丝的浏览，增加网红的收益；

第二，电商收入。网红借助自身在拍摄MV、UGC，或者从事网络平台直播时，经常会在录播视频开头、结尾，以及直播时间段进行自身淘宝、微信等平台经销商品的推广，并可基于这种直接推荐、评价与反馈的模式，实现依托电商平台的快速销售。加之，网红的粉丝通常与其拥有共同爱好、审美观，使网红推销商品更加易于成功交易；

第三，打赏收入。网红另外一个收入的途径是用户的打赏收入。当前较多的网红直播平台、UGC播出平台等，均会设置积分兑换模式。将现实中的人民币进行网络货币的换算。在直播窗口、视频主页设置打赏方式，当粉丝打赏时，网红会对其表示感谢。一些网红为了提升自身粉丝热度，还会利用舞蹈、唱歌等来博得用户称赞、认可，从而取得经济的收入。

借助三种收益来源，网红经济公司将会聘请专业的培训师、美装师、经济师，对拥有粉丝发展空间的网红进行包装。利用公司的平台，设置初级、中级、高级职称的评定。随着国内网红经济公司的逐渐增多，也促使该行业的规范，并逐渐使国内网红从个体经济转变为了产业经济，使网红经济逐渐成为了现代服务业的重要组成部分。

三、网红经济的未来之路

Papi酱之所以失败，而王思聪之所以成功，两者的区别在于对网红经济的把握。时至今日，互联网络中出现了网红职业的分流，一类人逐渐实现了个体创业，依旧在走传统网红的老路，而另一类人逐渐跳出了职业的限制，开始谋求产业经济的发展。Papi酱属于第一类人，并且在与日剧增的网红新秀、平台的打压下，逐渐出现了疲软的态势。王思聪属于第二类人，他逐渐跳出网红职业本身的限制，将网红经济宏观化、模式化、系统化，并抓住了互联网金融的风口，实现了网络平台的打造，让其所代表的网红经济发展模式，成为了未来一段时间内最佳的策略。

当前网红经济发展的模式较为单一、层次较为低下。但是，短暂的网红基础经济发展，将会给上层建筑的搭建提供重要基础。网红经济多种收益渠道的相互搭配与协作，给这一行业提供了充足的资金与用户。未来网红经济的发展要想产业化、规模化、整合化发展，就应当借助用户的支持，开展更为规范的运营，并逐渐涉足互联网金融市场、衍生金融市场等，将网红经济扩展为全产业链经济，将产品销售功能、平台支付功能、艺术播出形式之间更好的结合起来，实现网红平台健康、稳健的发展。

另外，互联网络拥有日新月异的环境变化，网红经济的发展应不断契合时代发展的背景、遵循每个时代人们的喜好进行调整。网红不但需要会跳舞蹈的，更需要拥有专业素质的领军人物。吸收更多不同类型的网红加入经济模式中，将能获取更多具有不同价值偏好、需求类型的用户，以此来逐渐扩大网红经济的用户群体类型、范围，为国内网红经济的多元化发展、良性循环带来帮助。

四、结论

Papi酱被抛弃、王思聪的成功，两者成为了鲜明的对比。这一现象不但没有说明网红经济未来发展将受到限制，而且为网红经济未来的发展提供了指引与借鉴。传统的网红经济发展模式已经不再满足需求，并且在激烈的市场竞争中拥有较高的行业壁垒。借助新模式与新思路，实现网红经济资本的运作，以新颖的活动、节目、渠道吸引更多用户，将会为网红经济的发展积蓄更为充足的动力。

[1]殷俊,张月月. “网红”传播现象分析[J].新闻与写作，2016（09）.

[2]郁丹霞.美丽的谎言:女性主义视角下的网红经济批判[J].今传媒，2016（08）.