化工产品营销与“互联网+”的有机融合探析

张　忠

化工产品营销与“互联网+”的有机融合探析

张忠

（江西省核工业地质局测试研究中心，江西南昌 330002）

随着社会经济的不断发展，科学技术的不断进步，化工产品传统营销的方式已经不能满足发展要求。主要介绍了互联网+的发展影响，并进一步分析了当下化工产品营销存在的问题，分析了化工产品影响与互联网+有机融合的优势。

化工产品；营销；互联网+；融合；优势

1　互联网+的发展影响

互联网+是指将大数据背景下的信息资源、技术支持都有效地运用到社会的各个领域，实现资源的整合与优化配置，切实有效地提升经济的生产力与创新力，促进了以互联网为依托的新的经济发展形态。互联网+有效地实现了跨界融合、尊重个性化、开放资源的一切特征，在人类经济史上，这也是一次伟大的变革。目前为止，人类经历了蒸汽时代，电力时代，计算机时代、原子能以及空间技术等多重工业和技术革命。随着现代通信协议的突破以及互联网网页信息的大幅度生产，产生了云计算和互联网等多项技术，这并不亚于任何异常技术革命，不仅有效地改变了传统的产业形态，同时也大大促进了产业的升级转型，对社会的经济发展带来了深远的影响。

自从金融危机爆发以来，全球的经济逐渐复苏，但是脚步稍显迟钝，世界各国的贸易都在面临着增长放缓，结构调整等诸多问题。互联网+作为一种依托互联网诞生的新型经营平台，实现经济的新形态发展，有着无可比拟的优势。互联网与社会经济有着深度的融合，对社会的经济发展也有着战略性的影响，其内在的消费潜能将为我们的社会经济带来巨大的变革，同时也在不断促进着产业效率的提升，各项制度的创新，它将成为新经济的增长引擎。

互联网存在着各种各样的信息风险，这就导致化工企业工作人员在工作过程中，会对企业一部分数据内容的检测不能实现有效覆盖。这就需要化工企业工作人员有一套专业的、完整的业务数据，以及一套特殊的业务数据，通过涵盖这两种数据，实现对信息系统的多方面控制。化工企业管理系统的管理应用中授权是一项重要问题，授权管理直接影响到计算机系统的安全性。所以，在这方面，要想真正地融入互联网+的合作平台，就需要充分地梳理风险意识。

2　目前化工产品营销存在的问题

2.1传统营销模式的运营成本高

企业营销是为了更好地了解客户，进而了解客户的需求，为自身的发展提供导向。通常情况下，企业都会通过增加销量的方式来降低成本，这样营销的一个重要策略就是差异化影响。在当代市场当中，产品的多样化以及日益丰富的需求使得企业在为客户提供个性化产品时往往需要投入很大的成本，并以此作为目标市场，进一步提升可利用资源，满足客户的需求。随着新经济时代的到来以及网络经济的不断发展，下游客户的需求在不断变化，也越来越趋向个性化，生产中的矛盾也越来越突出，原有的产品营销方式已经不能很好地适应当下的市场环境。

2.2传统的营销模式市场推广成本较高

企业营销是为了降低成本，在传统的营销当中特别注重对目标市场的选择，试图在其中利用有限的网络获得最大的销售利润，但是在具体的营销活动中，却遇到了巨大的挑战。一方面，会受到传统的市场条件、交通工具以及地理环境的限制，另一方面由于一些中小型企业的市场营销意识淡薄，往往与客户之间传递信息速度较慢，基本上没有系统的影响规划，这也会影响企业的发展质量。

3　化工产品影响与互联网+有机融合的优势分析

3.1有效提升信息价值与时效性

与传统媒体相比，互联网+的运营模式无论从时间还是空间的角度上，都有无线的扩展性。企业在制定相关的宣传策略时不用太多地考虑成本问题，可以通过网络平台发放一些文字、图像以及声音，充分地为人们展示产品的性能、质量与价格。让消费者及时了解产品的同时，可以与企业进行及时的沟通。由于网络具有覆盖面广阔的特点，互联网可以帮助企业迅速提升知名度，进一步扩大企业的影响力，为企业带来更多的潜在客户。不仅如此，还可以减少广告的投入，降低为营销而输出的费用，进一步扩展企业的利润空间，提升产品在市场中的占有率。

3.2实现公开、透明的市场竞争

在互联网上进行的产品促销往往都是由消费者主导的具有一定理性因素的促销，具有低成本、人性化的特点。可以有效地规避因为推销员的干扰而带来的一系列矛盾，通过信息交谈，与消费者建立良好的关系。不仅如此，网上的销售汇集了市场信息，可以有效地实现信息的传递与共享，而公开、透明的交易信息则可以进一步建立公平的市场环境，让企业可以摆脱非正常销售行为带来的阻碍，有助于企业更好地树立自身的形象，提升自身的营销质量。在我国进入新经济形态下，化工产品需要进一步加强对互联网+的认识，形成新型的企业建设思维。

4　结束语

在未来的化工行业发展的过程中，借助网络营销提升品牌的影响力促进其销售将成为必由之路。互联网+的营销模式与传统制造的模式相融合，推进化工行业的进一步发展，深入融合到流通、消费、贸易等各个行业，由传统的产品导向转变为消费者导向。互联网+很有可能在未来带来第四次工业革命，化工企业作为传统企业一定要把握好机遇和方向，提升经济增长的能力。

［1］ 李闻芝.插上“互联网+”智慧的翅膀——石油化工行业能否飞得更高？［J］.中国石油和化工，2016，（03）：42-46.

［2］ 刘则馥.浅论化工产品营销与“互联网+”的有机融合［J］.石油化工技术与经济，2016，（02）：5-9.

［3］ 唐群，邹志明，刘峥，等.“互联网+”背景下大学生探究学习能力培养——以化工类专业为例［J］.广西民族师范学院学报，2016，（03）：92-94.

Organic Integration of Chemical Products Marketing and “Internet+” of

Zhang Zhong

With the continuous development of social economy，the progress of science and technology，chemical products，traditional marketing methods can not meet its development requirements.This paper describes the development impact of the Internet+，and further analyzes the current problems in the marketing of chemical products，at the end of the article，the author presents the impact of chemical products and organic integration of the advantages of Internet+analysis.

chemical products；marketing；Internet+；integration；advantage

F426.7；F274

B

1003-6490（2016）06-0109-02

2016-06-06

张忠（1987—），男，江西南昌人，助理工程师，主要从事化工产品管理工作。