平面设计中视觉审美元素的构建研究

许芯瑜 （四川理工学院美术学院 643000）

平面设计中视觉审美元素的构建研究

许芯瑜 （四川理工学院美术学院 643000）

在我国经济与社会的快速发展中，平面设计在我国很多行业中都发挥着极为重要的作用，而随着我国民众审美水平的不断提高，我国民众对于平面设计的要求在不断增长，在这种背景下，本文就平面设计中视觉审美元素的构建进行相关研究，希望能够以此推动我国平面设计的相关发展。

平面设计；视觉；审美元素

在我国当下的平面设计发展中，为了能够较好的通过平面设计进行相关产品、信息的宣传，相关平面设计人员就必须较好的运用审美元素，通过对审美元素的合理构建进行具体的平面设计，为了保证这一工作的顺利进行，对平面设计中视觉审美元素的构建进行相关研究，就有着很强的现实效用。

一、平面设计中的视觉审美元素构成

平面设计本质上是通过对文字、图形的组合，进行内容描述的一种工序，而在具体的平面设计工作中，其存在着由图像、文字、色彩所组成的视觉审美元素，在下文中笔者将对这三种视觉审美元素进行一一论述。

1.图像

在平面设计的视觉审美元素中，图像是其最主要的构成部分之一，不夸张的说，绝大多数的平面设计都是由图像所组成的。在平面设计的图像构成中，点、线、面是其最基本的构成形式，在具体的平面设计中，图像的使用能够在一定程度上提高相关设计的宣传效果。

2.文字

在平面设计的视觉审美元素中，文字也是其重要构成部分之一，事实上由于汉字是由象形文字发展而来的，这就使得其本身就称得上是一种设计作品。在具体的平面设计中，相关平面设计人员通过对文字字型、颜色等方面的重构，就能够很好地进行具体作品的设计，这种文字的利用能够较好的通过平面设计进行信息传播。1

3.色彩

在平面设计的视觉审美元素中，色彩同样是其重要构成部分之一，其能够对平面设计的表现力与感染力带来极大的影响。从科学角度考虑，在人们接触到一幅平面设计作品时，最先引起其注意的一定不是图像与文字，而是色彩，由此可见色彩在平面设计中的重要性。相关平面设计人员在进行设计时，通过色彩的灵活运用，能够将多种情感表现在平面设计之中，这对于平面设计作品信息传播效果的增强，有着极为不俗的效用。

二、平面设计中视觉审美元素的构建

在上文中我们论述了平面设计中视觉审美元素由图像、文字、色彩所构成，在下文中笔者就将结合自身实际工作经验，对平面设计视觉审美元素的构建进行具体论述，希望能够以此推动我国平面设计的相关发展。

1.图像的构建

为了保证平面设计能够发挥较好的信息传播效果，相关设计人员在具体的平面设计工作中，就需要进行较为优秀的图像构建，而在具体的图像构建中，相关设计人员需要从构图的层次感与构图视觉牵引两方面进行具体的图像构建。

（1）构图的层次感

在具体的平面设计的图像构建中，相关设计人员必须把握好构图的层次感，这种构图层次感的注重，是为了保证设计作品本身主体的突出，保证平面设计能够使受众群体较好的分清主次关系，使其能够一眼明晰相关平面设计的主题，并在其脑海中留下一定印象。2

（2）构图的视觉感

在平面设计的图像构建中，相关设计人员还需要对构图的视觉感进行重点关注，以此保证相关设计作品能够更好的进行信息的传播。在具体的平面设计中的构图视觉感把握中，相关设计人员需要通过对色彩的合理搭配，使平面设计作品能够通过构图带给受众较好视觉体验，这样就能够在一定程度上提高平面设计的信息传达效果。3

2.文字的构建

在平面设计的视觉审美元素构建中，文字元素的构建能够较好的进行信息的传递，所以相关平面设计人员需要对文字的应用予以重视。在我国民众审美水平不断上升的今天，相关设计人员如果想要通过文字进行更好的文字构建，就必须通过多种手段提高自身的审美品位，通过博采众家之长进行具体的文字构建。在我国当下的平面设计中的视觉审美元素文字构建中，将文字作为设计对象进行具体的设计构建，是一种较为流行的平面设计方法，这种设计方法的应用能够大大提高受众对于相关平面设计的接受度与辨识度，对于相关平面设计中相关信息的传播，有着极为不俗的效用。在具体的平面设计中，相关设计人员还需要对文字的颜色、大小、字体等因素进行具体研究，通过文字与设计整体的有机结合，实现平面设计作品感染力的进一步增强，以此在最大程度上发挥平面设计中视觉审美元素文字元素的作用。4

3.色彩的构建

在平面设计中，色彩的运用关系着设计作品信息的传播效果，所以在具体的平面设计视觉审美元素的构建中，相关设计人员需要保证色彩与图像的协调、色彩与内容的统一、色彩的诱导、色彩的市场服务性四个方面，以此保证相关平面设计能够发挥最好的信息传播效果。具体来说，在保证色彩与图像的协调中，相关设计人员需要通过色彩的运用，将色彩与图形构成一个有机整体，以此提高相关平面设计的传播效果；在色彩与内容的统一中，相关设计人员则需要通过具体的平面设计内容，进行具体的色彩选择；在色彩的诱导中，相关设计人员需要结合具体产品或信息，选择能够产生诱导效果的颜色进行具体设计；在色彩的市场服务性中，相关设计人员需要考虑市场中相关消费者的色彩倾向而选择相关颜色，以此实现相关的平面设计能够最大程度上吸引受众群众，以此起到提高平面设计传播效果的作用。

综上所述，在我国平面设计中的视觉审美元素构建中，其主要分为图像、文字、色彩的构建，而随着我国民众审美水平的不断提高，其对设计的要求也在不断提高，这种提高同时也促使了相关平面设计者视觉审美水平的提升，从而促进了我国平面设计的发展。

注释：

1.谢洁.浅谈平面设计中视觉审美元素的构建[J].现代装饰：理论，2012 （4）：185-186+197.

2.王卓.浅谈平面设计中视觉审美元素的构建[J].赤子：上中旬，2014 （23）：310.

3.谢文婷.关于平面设计中视觉审美元素的构建[J].中国包装工业，2015 （Z1）：145-146+148.

4.刘志明.试分析视觉元素在平面设计中的审美价值[J].中国包装工业，2015（8）：86.