滁州琅琊山会峰阁改名琅琊阁引热议

【素材呈现】

“琅琊山顶有一个琅琊阁，琅琊阁每年发布琅琊榜”，近来热播的电视剧《琅琊榜》，让琅琊山、琅琊阁成为备受关注的热词。近日，安徽滁州为让自己的琅琊山风景区借着《琅琊榜》火一把，带动地方旅游发展，把景区内的“会峰阁”改名为“琅琊阁”，引来热议。

在全国卫视热播电视剧《琅琊榜》引起高度关注的同时，剧中出现的地名“琅琊阁”“琅琊山”也跟着受捧，安徽滁州、江苏南京、山东沿海等地纷纷展开归属地“争夺”。琅琊山和琅琊阁的“真身”究竟在何处，引发了不少读者和观众的兴趣。

2015年11月11日，安徽滁州网消息称，琅琊山风景名胜区内的“会峰阁”，改名为“琅琊阁”。网络流传的“琅琊阁”换匾图片中，琅琊阁三个大字落款竟写成了“苏轼”。

此举不仅引发了《琅琊榜》迷和网络达人的广泛热议，而且还吸引了大批市民、游客走进琅琊山探访“真迹”。

琅琊山管委会解释称，为进一步提升琅琊山的知名度和美誉度，自9月30日起，琅琊山管委会借助热播电视剧《琅琊榜》，通过长三角及周边地区的微信平台实施微信营销，吸引了大批网民及游客走进琅琊山;为配合微信营销，回应网友好奇心，黄金周期间，很多游客都来琅琊山点名要找琅琊阁，最后他们找不到都很失望。10月22日，琅琊山管委会确定将位于琅琊山南天门景区的会峰阁改名为“琅琊阁”。借助热播电视剧的效应，以热播剧带动旅游业，增加琅琊山的知名度。

有媒体报道，近期滁州市规委会讨论研究了琅琊山景区创建国家5A级旅游景区提升规划，其中明确提出，以热播剧带动旅游业。

景区傍名有成功的先例，也有失败的教训。《阿凡达》上映后，许多人向往《阿凡达》里梦幻般的场景，而被《阿凡达》取景的张家界景区，立刻嗅到这个商机，对外公开宣传是《阿凡达》取景地，还将景区内著名的“南天一柱”（又名乾坤柱）更名为电影《阿凡达》中的“哈利路亚山”，引发一片质疑之声。几年过去了，《阿凡达》电影热潮早已褪去，“哈利路亚山”这样的名字，再也不具备旅游号召力了，只能沦为不伦不类的符号。

会峰阁原名“会峰亭”，始建于明朝，是琅琊山风景名胜区的最高建筑物，在抗日战争时被烧毁，于上个世纪80年代重建，并改名为“会峰阁”。该阁高24米，分上下五层。

【多维解读】

1.暴露景区营销懒思维

借热剧营造声势倒是一种不错的营销手段，但景区管理人员也要清醒地认识到借一时之热也只能起到助力作用，要谋求长远发展，还需丰富文化内涵、挖掘历史底蕴、打造便民服务型景区。要知道琅琊山成为知名景区不仅因其拥有秀美的景色，更因其拥有宋朝著名文学家欧阳修《醉翁亭记》这样深厚的历史背景和文化底蕴，而“会峰亭”更是欧阳修笔下众美景诗篇的力作之一。景区有着如此丰厚的文化底蕴不去挖掘，却抓起完全虚构的电视剧给自己“贴金”，是文化自信不够还是不舍得下工夫学习历史文化不得而知，总之以历史剧冲击历史名作确实让人不解又心痛。

2.景区改名非明智之举

景区因电视剧的热播而更改名字，显然是“跟风”的做法。要知道，在热播浪潮过后，随着新一轮电视剧的上档，观众便会开始把注意力转移到新的热播剧上。那么，琅琊阁能够“红”多久呢？如果，在新一轮热播电视剧中，该景区又碰巧和剧中名字雷同，那是否又要改名字？显然，旅游景区的做法，并非是吸引游客的长久之计。各地的景区管理机构更应清醒地认识到，影视作品可能会带来一时的旅游热潮，但却不可能成为景区营销的永动机。景区的所谓创新发展，也绝不是简单的无中生有、生搬硬套，绝不是盲目地跟随大流、抢占资源。只有融入历史、融入文化，对景区的内涵进行深度完善和丰富，结合游客需求用心挖掘景区内在卖点，完善景区及周边的文化氛围、服务水平，做全产品线，才能真正打造一流的景区景点。

3.不如提高服务的品质

与其花费大量心思在景区名字上，还不如实实在在完善景区配套设施。不少游客在去过琅琊山之后，都纷纷在网上吐槽，票价太贵了，景区的旅游资源根本不值这个价。也有网友在旅游网上评价说：“这么大的景区，只有四五个值得看的景点。”看来，景区要吸引旅客，不能只靠营销手段，还应把工作重点放在景区的配套设施上，积极开发旅游资源，完善景区的服务配套设施。一个地方创立一个品牌十分不易，而毁掉一个品牌只在一念之间。因而还是要在修炼内功上下力气，少做或不做表面文章，只有这样，才能提高品质，做大做强。

4.流露出对利益的膜拜

对于一些地方来说，之所以热衷于改个称号，将某些备受现代人追捧的因素嫁接到地域、景点名称，原因无非在于逐利思维作祟。如今，很多地方虚构人文历史，实则迷失了价值方向，而且是对游客的一种误导。作为游客，之所以慕名到某个景点，其目的无非在于原汁原味的风景、历史、人文底蕴等，假如景区内的一切皆为杜撰，如何能够迎合游客的胃口呢？“琅琊阁”亦是如此，当地方嗅到了名称背后的商机，不惜采取蒙骗和欺诈的手段去招揽游客，这种做法无疑是南辕北辙。在利益争夺战中，利益蛋糕可能会越做越大，可地域内的景区则已变了味道，甚至完全沦为了攫取财富的附庸工具。如今滁州非要将“琅琊阁”嫁接到琅琊山景区，不过是对金钱欲望的表达和流露，以欺骗游客的方式杜撰出的“琅琊阁”，又如何算是满足游客需求呢？

【适用话题】

浮躁;焚琴煮鹤;营销手段;尊重文化;修炼内功;急功近利;消费历史……

【书摘】

就像叶子从痛苦的蜷缩中要用力舒展一样，人也要从不假思索的蒙昧里挣脱，这才是活着。

——柴静《看见》