浅谈如何进一步加强企业宣传舆论引导工作

2016-03-10王筱俊

企业文化·中旬刊 2016年1期

王筱俊

摘要：新闻宣传工作是企业改革发展的重要组成部分，是企业对内凝聚人心、对外塑造形象的重要阵地和主要方式。通过创新宣传方式，提升正面的舆论引导能力是企业当前亟需解决的突出问题。本文通过对宣传工作方式的思考与探索，提出了积极引导正面宣传，进一步提升舆论引导能力的对策与方法。

关键词：新闻宣传；舆论引导；工作方式

习近平总书记在全国宣传思想工作会上强调，宣传思想工作创新，重点要抓好理念创新、手段创新、基层工作创新，特别要把握好舆论引导的时、度、效。习总书记的这一论断，道破了新闻宣传和舆论引导工作的基本规范和要求，也为如何做好新时期的宣传舆论引导工作提供了思路和方向。

一、国有建筑企业新闻宣传舆论引导工作面临的问题与挑战

（一）思想意识滞后，对宣传舆论引导工作不够重视

有些企业在开展新闻宣传工作过程中，没有真正意识到宣传舆论引导工作对企业发展的重要性，认为这个工作只是宣传部门的事情，没有将其纳入企业发展的系统性工作；有些企业注重做表面文章，遇到正面宣传积极应对，渲染氛围，遇到负面舆情产生的后果，采取躲避和默认的方式，缺乏分析研判和风险预警意识；有些企业对内部宣传较为重视和在行，但对外部宣传重视程度不够，媒体对接沟通较少；有些企业适应不了新形势下舆论格局带来的变化，习惯于用传统媒体配合网络媒体的形式进行宣传，对新媒体的认识不到位。

（二）工作方式方法老套，跟不上时代发展的节奏

据统计，我国网民数量以每年20%-30%的速度递增，以网络媒介为中心的新兴媒体异军突起，使媒体环境发生了翻天覆地的变化。在这样的环境下，国有企业如果只是利用传统的形式播报企业动态、发布信息，就会陷入被动宣传的局面。

（三）宣传人员素质不高，舆论引导能力较低

宣传人员在舆论引导工作中发挥着“穿针引线”的作用，眼明手快、思维活跃是宣传人员必备的素质。就中建八局西北公司而言，目前公司专职宣传人员仅有3人，总部机关各部门、经理部和项目部宣传人员均为兼职人员，且人员普遍年轻化，大多以新员工为主。同时由于建筑行业的特殊性，人员流动性较大，宣传人员的整体素质需要进一步提高。

（四）与新闻媒体沟通不畅，双方合作关系有待加强

新闻媒体是企业对外宣传的“传话筒”和“发言人”，如何与媒体建立好关系，引导媒体宣传的方向，使宣传舆论引导工作朝着正面的方向转化，是国有建筑企业面临的普遍性问题。

二、加强国有建筑企业宣传舆论引导工作的重要意义

（一）加强宣传舆论引导工作是国有建筑企业改革与发展的迫切需要

当前的社会是一个信息技术高速发展的时代，传统媒体被微信、微博、手机报等新媒体所“排挤”，生存的空间越来越小，而新媒体对企业舆论引导的影响力越来越大。在这种环境下，企业的软实力竞争压力日益增加，企业的文化、品牌、信誉、形象等直接影响到企业的健康持续发展。因此，要维护好企业的良好形象，增强企业的美誉度，就需要搭建畅通的宣传平台，建立舆论引导工作机制，通过有效的公关，增进沟通交流，促进相互了解，赢取社会大众和员工的认可和支持，为企业改革与发展营造良好的舆论氛围。

（二）加强宣传舆论引导工作是国有建筑企业适应社会媒体舆论环境的现实需要

随着互联网、触摸媒体、数字电视等多媒体的发展壮大，传统媒体受到冲击和制约的同时，也丰富了网络舆情的宣传载体。传统媒体的传播速度和新颖程度固然不及新媒体，网络宣传速度快，传播范围广，渠道也更加多样化，这些都是传统媒体需要改进和加强的地方，但是在这个推崇新媒体的社会，我们也应该注意到网络宣传所带来的问题，那就是舆论引导和监管难度较大。

三、加强宣传舆论引导工作的思路与对策

（一）提高思想认识，遵循正确的原则

要做好宣传舆论引导工作，首先要做的就是提高思想认识，重视舆论引导工作，从思想根源和实际工作着手，加强对宣传舆论引导的学习教育，形成“上有领导支持下有员工参与”的良好工作机制。

（二）是加强培训学习，提升宣传舆论人员素质

要不断创新培训学习的方式方法、拓宽培训的渠道和知识视野，邀请相关领域的专家进行现场面授，增加实践操作、分享互动、研讨交流等环节，通过一系列的培训学习，使宣传人员更加熟悉舆论引导工作的业务流程，处理工作能够得心应手。

（三）适应新形势下的舆论环境，充分发挥新媒体的作用

中建八局西北公司积极应用新媒体，深度开发了微信公众平台，增设了版块内容，丰富了了宣传渠道，同时利用手机报、公司平台、网站等传播载体，宣传企业发展动态、传播企业正能量，取得了一定的成效。下一步，中建八局西北公司将继续积极探索新媒体的创新应用，做好对外宣传的把关工作，不断提升宣传工作的舆论引导能力。

四、结语

总之，要做好宣传舆论引导工作，就要从增强思想意识、创新宣传方式、提升人员素质、加强新媒体应用等方面下功夫，真正发挥好宣传引导正确舆论导向的作用，为企业发展对内鼓舞士气、对外展示形象创造良好的舆论环境。

参考文献：

[1]吴敏.提升新媒体舆论引导能力的思考[J].东南学术，2011（5）.

[2]王晓华.发出央企好声音-如何掌握宣传舆论主动权[J].企业文明，2013（11）.