TCL“夺码特工，取胜天机”整合营销

现今这个年代，脑洞开的够大，才能吸引到年轻人的眼球。2015年9月，《碟中谍5—神秘国度》火热上映，与此同时TCL“夺码特工，取胜天机”品牌联推同步开展。这一次，TCL联手《碟中谍5》，生动地演绎了什么叫“脑洞大开突破传统”。

巡展是常规的体验式营销方式，而TCL则将原本枯燥的产品体验，变为融入《碟中谍5》元素的“夺码特工挑战专车”。这一互动环节不仅有考验脑力的“破解密码”，还有极具挑战的“体力活儿”。烧脑环节更是将TCL的曲面电视、洗衣机、冰箱、空调、手机、空气净化器等产品植入其中，让消费者在互动过程中体验到产品的优势。而“夺码风洞”、“夺码攀岩”、“穿越火线”等创新另类的体能挑战项目更是成为了场地的吸睛点。

落地惠州、上海、北京、深圳、昆明五地的活动，更生动地命名为“追踪密码”、“截获密码”、“破译密码”、“寻找密码”等，极具故事性。于惠州启动的首站现场，更是打造了一场惊险刺激的开场秀——“特工速降”。活动开场，犹如阿汤哥一般的“特工”从21层高的TCL大厦楼顶速降至地面传递“任务”。惊险刺激的表演吸引民众驻足观看，不少路人更是掏出手机记录这一瞬间。

开展互动活动同时，TCL还在线上呈现了一场“反转剧”式的病毒视频营销。该视频以被封为“蛇精男”的网络明星肖骁被神秘黑衣人绑架后成功逃脱为故事主线，以跟踪报道的形式深入演绎了“黑衣人”、“神秘绑架”等主题。视频配合20s前导视频营造悬念，快闪解密视频揭露真相，构成了完整的“悬念——高潮——揭秘”式结构，并将“代入感”和悬念相结合，成功引发目标受众的主动参与和互动。该内容被各大视频网站转载，引发了近1500万名网友的关注。

TCL此次“夺码特工，取胜天机”营销活动，充分利于授权元素，从创意广告、事件营销、病毒视频，终端促销多元化的形式和内容在TCL品牌与碟中谍5电影之间建立紧密联系，成功引发受众对品牌的认知和关注，进一步塑造和巩固了TCL年轻化、娱乐化的形象。