全棉改变世界

古人以“五十而知天命，六十而耳顺”来形容人到一定年纪终要安心立命，归于不争不进的平淡。然而稳健集团董事长兼总裁李建全却是个异数，54岁第二次创业，创立子公司Pure Cotton全棉时代。

李建全不喜欢谈论年龄，在他看来年龄只是数字，不是状态，一如稳健医疗，作为国内最大的医用敷料生产和出口企业，在医用敷料行业连续超过10年保持中国出口第一，是商场的“老兵”，也是商场的“新兵”——虽有既定的基础，但同样在时代的起跑线上。

李建全2009年成立全棉时代，连续几年亏损，李建全依旧坚信“全棉”的市场力量。“商业是一场马拉松，在黑暗中奔跑的人总会看到黎明。” 李建全是马拉松运动爱好者，长跑的习惯让他有足够的耐心培育一个新市场。

全棉时代把核心竞争力放在母公司医疗技术经验的背书上，打造 “棉”消费品市场。进入一个品类就是为品牌选择了在哪个竞争市场，开创一种新品类，是实现“差异化战略”和实现“不竞争”战略的具体而有效的途径。

2015年全棉时代再次迎来赢利，其中电商渠道表现出色，占总销售额半壁江山，在“双十一”电商整体退货率高达20%的大背景下，全棉时代总销售额达到1.26亿元，却鲜有退货。全棉时代要做大众消费品牌，普及全棉健康事业，以全棉替代化纤，致力成为全棉生活方式的引领者。

“全棉时代”是李建全的梦想，也是他人生的真实写照。