银汉游戏嘉年华：手游营销“城会玩”

叶小果

一声令下，战鼓击响。Angelababy、郑恺、杜淳等明星从时空门穿越而出，一场时空大战一触即发。

只见娱乐女神Angelababy战斗力在瞬间大爆发，化身为狂暴“女汉子”，与郑恺、杜淳等时空猎人，在“时空追逐战”、“时空大排档”、“时空乐透彩”、“时空电话亭”及“时空大混战”等游戏场景中“大动干戈”。各位明星互不相让，目的是要争夺一件时空宝物——魔晶。

2015年12月5日，湖南卫视王牌综艺节目《快乐大本营》（以下简称“快本”）中，这场植入了银汉游戏出品的精品手游《时空猎人》和全新MOBA手游《时空召唤》的“时空大战”，让众多玩家以及粉丝热血沸腾。这场脑洞大开的“时空”营销，掀起了银汉游戏嘉年华活动的高潮。观众们发现，手游营销竟然这般“城会玩”。

环环相扣“城会玩”，线上线下巧跨界

银汉游戏作为中国手游行业引领者，是中国最具影响力的移动游戏品牌之一，推出的标杆产品有《时空猎人》、《神魔》、《游龙英雄》等。2014年流水达17亿元，刷新行业新纪录。2015年11月，“2015银汉游戏嘉年华”华丽开启，为回馈玩家，除了有线下精彩的玩家晚宴外，银汉游戏还和“快本”联手合作，通过一系列玩家互动及线索预埋，吸引玩家循序渐进地关注整个活动，并最终带出“快本”相关信息。

首先，银汉游戏通过Angelababy婚后化妆间首曝光等“八卦”话题，满足大众对明星私生活的好奇心理。11月27日，以“与郑恺一起探秘Baby化妆间”的H5交互游戏开启整个品牌事件营销，将玩家带入时空之门，让玩家寻找并登上“格瑞特战舰”与明星一起战斗，而“格瑞特战舰”的线索正指向二次传播的时空战舰。

12月3日-4日，时空战舰惊现广州、长沙，穿梭于市内地标位置等游戏用户聚集区域。同时，各大校园也涌现创意海报浪潮，全城召唤拥有“时空猎人”基因的玩家加入战斗。时空战舰从广州驶往长沙，最后停靠在湖南广电门口，最终将线索导向12月5日的“快本”节目。

本期“快本”以“时空之战”为主题，除了传统的LOGO植入、广告贴片等，节目巧妙地将《时空猎人》游戏世界观融入到片头及舞美布景细节中。此外，连音乐都还原游戏BGM的开场秀，完美展示游戏英雄人设，并以此牵引出明星登场亮相。Angelababy、杜淳、郑恺等众明星化身成游戏角色，手持游戏中的专属武器，一出场就给观众带来震撼视觉。

无论是定制开场秀、明星口播，还是这次专场合作节目中的每一个游戏环节，都渗透着《时空猎人》手游元素，最终的奖品也是《时空猎人》的独有道具——“魔晶”。而在节目上，明星们还纷纷爆料自己是多年的《时空猎人》狂热爱好者。

对比仅利用冠名或在综艺中粘贴商标的简单植入方式，银汉游戏这次与“快本”的深度定制跨界合作，应属一次全新营销模式的尝试，使银汉游戏及其产品的曝光量、知名度与下载量均实现大幅攀升。据悉，当期“快本”收视率达2.66；节目播出后，《时空猎人》百度指数以2倍增长，而MOBA手游《时空召唤》上线首日便位居iOS付费榜第一位。

从精品运营到大娱乐化战略

在手游业内，成立十四年的银汉游戏显得低调务实。经过潜心研发和运营，银汉游戏始终贴近用户、关注用户，保证每一款产品的精品化，累积了庞大的玩家基础。

“2015银汉游戏嘉年华”活动，银汉游戏牵手“快本”，既是一次“城会玩”的营销创新，也是银汉游戏大娱乐化发展路线的一次尝试，彰显出银汉游戏把握机会、坚定实现大娱乐战略的魄力与决心。

在2015年的ChinaJoy上，银汉游戏对外宣布开启发行代理业务，并全面打造大娱乐产业创新集群化发展路线，开始积极筹划自研IP《时空猎人》的大娱乐化发展。《时空猎人》经过三年的成熟运营，已累计超过1.5亿用户。

银汉游戏CEO刘泳认为，如今大娱乐时代已经到来，移动游戏明星代言热潮不断，“游戏+影视”双向结合的趋势愈发明显，娱乐文化市场的潜力具有继续深挖的机会。银汉游戏拥有卓越的游戏品质，并与华谊兄弟强强联手，把游戏产业与规模化的娱乐明星资源进行融合。

从汇聚华谊当家明星代言，到携手顶尖综艺节目，银汉游戏不断探索，把《时空猎人》的IP光芒从小屏幕扩展到大荧屏上，目标是在“游戏+影视”双向结合的大风向下打造超级IP，产生规模效应，打造大娱乐品牌。

显然，大娱乐路线是手游行业的大势所趋。在刘泳心中的蓝图上，银汉游戏未来将继续强强联手优势资源，致力于大娱乐产业创新集群化发展，衍生出更多元化的精品手游。