迈向新闻传播的最高境界

傅华

移动互联网正在重塑各行各业，并展示出无限可能性。业界也纷纷探索新媒体的各种形态，挖掘新闻传播的最大潜能。但同时大家都注意到：在技术、渠道、呈现方式日益发达、丰富的今天，内容建设的基础地位、核心作用日益凸显，不可忽视。互联网+，在产业领域必须加实体经济；而在新闻传播领域，无疑是加内容和意义。

产品第一

在新闻传播领域，报纸、广播、电视、两微一端等等算渠道，各类新闻作品、媒体节目是产品，它们所表现的事件、态度、观点为内容。显而易见的是，所有的内容都必须首先通过产品来表达、呈现，然后再假渠道以传播。没有产品，就无法表达意义；产品少，流布不广，其内容意义也就相应地捉襟见肘。媒体人的天职就是以专业本领、职业素质和强烈的社会责任感创造产品、传播内容、表达意义，以促进社会正义、文明、进步。

如今，“社交媒体”、“自媒体”来势汹汹，先声夺人。《纽约时报》过去50年所产生的信息字符为30亿个，而推特网一天所产生的信息字符就达到80亿。2016年，互联网的流量会达到每秒720TB，每3分钟就可以传送360万小时的视频。现在美国Youtube上传的视频已超过美国三大广播机构ABC、NBC、CBS自1948年开播以来的视频总和。在中国大陆，现有网民近6.68亿，手机网民5.94亿。他们每天生产微博3.6亿条，而微信则达120亿条以上。

很多人因此陷入困域：世界还需要职业媒体人么？还需要他们去生产新闻产品么？

不辩自明的是，新闻构成数据，但数据并不都是新闻。事实上，社交网上诞生的字符信息更多时候只是“舆情”，而不构成具有公信力、权威性的新闻产品。

2011年，弗吉尼亚州发生5.8级地震，纽约人从社交网得知地震消息几秒钟后自己才有了震感。有人惊呼：新媒体比震波跑得还快。但是，对这场地震的真实情况、详细原因以及整体影响的了解，大家一致的选择还是看报纸、看电视、听广播或者登录媒体机构的官网、官微。

大多数情况下，“自媒体”们往往只是新闻事件的目击者、耳闻人。由于没有深入采访、探求究竟，他们只能在社交网上递送最初消息、各类猜想和波动的情绪。

新闻产品之所以构成影响力，关键在于它全面而不是零碎地、本质而不是表象地、负责而不是随意地来报道事实，因而它成为社会发展的晴雨表，成为受众了解世界、判断事物的依据。

平心而论，我们的新闻产品供给不是太多，而是太少了。美国哥伦比亚广播公司、有线电视新闻、NBC、CNN发布的新闻是美国之外地区的100倍，是中国的1000倍。在新闻传播的数据中，以汉语表达的只占5%。而与之正相关的，恰恰是我们孜孜以求的影响力、话语权乃至软实力。

因此，无论如何，创造优秀新闻产品是时代赋予职业媒体人的天职。

能量为上

物理学上有个著名的概念，叫“能量密度”，是指在一定空间或质量物质中储存能量的大小。一些电动汽车电池体积大、分量重、充电时间长、续航里程短，根本原因在于电池能量密度低。

新闻产品同样面临“能量密度”的拷问。

如果新闻的能量密度不足以点燃读者、观众、听众的好奇心、求知欲、想象力，支撑他们读下去、看下去、听下去，那它的生产者报社、广播机构、网站就会“熄火停车”。因之，新闻应当“有用”。“劳动耗费在对别人有用的形式上才有意义”。只有足量的全新信息点、知识点以及思想火花，才能为新闻作品灌注生机；只有发现、唤起并满足受众的内在需求，新闻产品才能实现效用最大化。在移动互联网时代，资讯共享已成潮流。生产独家新闻，拼的是眼光、思想和智慧。职业媒体人的新闻生产与传播必须变海量为能量、变速度为深度、变渠道为味道。一句话，呈现事实，揭示本质，挖掘价值，让大数据回归小数据。

真实、透彻、深刻的内容呈现，在任何时候都是最受欢迎的。这是因为，对于普通人来说，粗糙大数据“乱花渐欲迷人眼”，谈不上有什么实际价值。格林斯潘说：美国自上世纪以来GDP一直在增长，但“GDP的重量”并没有增加。因为构成GDP的产品蕴含了更多的技术和文化元素。可以预言的是，当能量密度加大后，我们就未必需要厚报纸、长节目和一堆不能编码的网络数据。

信息时代，新闻产品是大众生活的必需品。如今，山区的老太太比一百年前的首相掌握更多的“天下事”。然而，在现实的舆论场中，常常是好事不出门、坏事传千里。飞机坠落、火车越轨、杀人越货、明星劈腿、道路塌陷、丑闻奇观不绝于耳目。有人慨叹：一些媒体特别是新兴媒体离城市远、离世界近；离百姓远、离明星近；离幸福远、离灾难近……抓眼球、吸粉丝、涨人气、赚流量成了他们生产新闻的价值、理想。于是乎，伴随着新闻传播而扩散的是一股令人不安的忧郁情绪。这让我们不得不再一次追问新闻生产的目的和意义。

新闻应当真实、全面、客观、准确地报道这个世界上最新发生的事件。但是，从什么角度、以什么态度、抱何种预期，似乎成了区别积极传播与消极传播、良善传播与恶俗传播的逻辑起点。揭露丑恶，当弘扬正义；描写不幸，当展示仁爱；直面困难，当看见希望。古往今来，人类针对一事一物的趣味、动机、价值不断变化，但他们对于“真、善、美”的共同追求却贯穿古今、与日俱增。这恰恰构成了新闻能量的基因。

我们从心底里呼唤：新闻应该让生活更美好。

精巧才好

大众接受的粗线条时代期待内容精致化的生产传播。只有精致、精确、美好的内容传播才能塑造有品位、高素质的受众。

大数据技术正在改变新闻传播方式。“今日头条”等新媒体先锋按照分众传播、精准投放的原则扮演着“新闻的搬运工”。但是，用大数据技术改变传统新闻生产方式，对读者来说，意义更为深远。

数据在西方是权力分配的依据。美国南方北方、大州小州、参院众院的权力安排的依据都是数据。数据是投资的前提。米切尔的《乱世佳人》被好莱坞成功搬上银幕，创造了5997万张票房纪录。而盖洛普三年前就曾告诉制片人塞尔兹涅克：将有接近一半的美国人会欣赏这部电影。

循证医学为精准医疗点亮一盏明灯，阿司匹林介入心脏病治疗乃是这一医学方法的成功范例。循证决策成为政府科学行政的核心概念，伦敦的拥堵收费政策正是靠它才平稳出台。实际上，“循证新闻”也呼之欲出。基于全部证据、素材不仅是记者有限见闻，基于尽可能广阔的参照系而不限于手头局部材料，基于全景数据所提示的倾向、趋势和必然性而不是媒体人的固有观点、一己成见，新闻生产必定会变得更为科学、精确，新闻产品也就因之更加饱满、充实、精辟、“有用”。

万物皆备于我，媒体人当然可以享受这样一种创造过程。新闻生产的基本功在于对语文的理解和把握。汉字本身就携带着纯正、深厚、丰富的中华文化基因。如果我们能够自信而畅达地用汉语书写、表达、讲述故事，传神写照，我们的传播就兼具了文化学意义。

讲好故事是新闻传播的最高境界。在西方，40多位作者历时1600多年讲了一个又一个传奇而富哲理的故事、事件，它们结集为《圣经》。中国人擅长讲故事。《论语》中孔子对弟子言传身教常常在活灵活现的故事情节中展开。《史记》、《资治通鉴》所记录的，都不外是历史上最重要的故事，声情并茂，让人如临其境。故事讲好了，便成为经典。诺贝尔奖获得者阿克洛夫在其新著《动物精神》中写道：人类之所以产生许多动机，是我们经历了一些故事，如果没有这些故事，生活很可能只是一桩接一桩该死的事情。他认为，人类对事实要点的记忆，是围绕故事来排列的，人类思维模式是以故事为基础的。

政治家讲经济故事。企业家讲伦理故事。文学家讲情感故事。而媒体人，必须能够讲述这个世界所有最动人的故事。于是我们要无远弗届、洞察入微，通过细节、情节、画面、意境，把读者带进每一个时代、每一个必到的现场。

（作者：北京日报社党组书记、社长）

责任编辑：魏晔玲