把握好新闻标题制作的“四要”与“三忌”

于 杨

把握好新闻标题制作的“四要”与“三忌”

于 杨

（作者单位：内蒙古满洲里市报社）

在信息化的新时代里，新闻行业面临着越来越严峻的市场形势。由于传播媒介的多样化,新闻发布的渠道也呈现多元化的态势,以报纸、期刊等传统媒介和以网络媒介为代表的新媒体并驾齐驱。优秀的新闻标题，不仅能够起到点明主题的作用，更能吸引观众的兴趣。在制作新闻标题时，应该抓住读者的关注点，使标题突出重点；同时，要注意避免一些错误。好的标题往往直接决定了读者是否会接着阅读新闻，因此制作新闻要把握好“四要”和“三忌”。

新闻标题；制作技巧；要点

当前，随着网络时代的到来，人们每天所接触的新闻消息数量在不断的增长。在众多的新闻资讯中，拥有优秀标题的新闻往往更能抓住读者的兴趣，得到更多的关注。新闻标题的制作需要遵循一定的原则，也需要避开一些误区。本文结合新闻标题制作的实例，对制作过程中的要点和误区进行了分析。

1　新闻标题制作的“四要”

如何制作出独特新颖而有能够切合读者需求的新闻标题一直都是新闻工作者的研究重点。结合新闻制作的实际例子，本文将从以下四个方面来分析新闻标题制作的关键要点。

1.1简洁明了

对于新闻标题来说，简单直接是非常重要的因素。在现代人快节奏的生活中，读者往往不愿意花费过多时间来仔细阅览新闻的内容。更多时候是根据标题提供的信息来决定是否要接着读下去。而新闻标题本身就起着导读的作用，只有在标题中给出关键信息，让读者了解到主题，才能吸引读者的阅读兴趣。如果标题过于含糊，读者可能无法迅速了解新闻的大概内容，也就不愿意花费更多时间进行阅读。因此，在制作新闻标题时要遵循简练、明了的原则。根据新闻的内容，提炼出关键信息，转化为一句话或者几个短语，使读者能够一目了然[1]。

1.2深刻准确

新闻标题必须根据新闻的内容进行设计，不能为了吸引读者的兴趣而夸大标题。标题与内容应该始终保持紧密的一致，不能离题，误导读者。当然，为了使新闻标题达到深刻准确的效果，首先应该仔细分析新闻事实，抓住新闻的核心和亮点，在不歪曲事实的基础上进行合理加工；其次，应该善于从不同的角度看待问题。新闻事件的报道往往存在着很多不同的面，在千篇一律的新闻报道中，如果能够在标题中表明不同的分析角度，则能够吸引读者的关注。同理，如果对新闻事实进行深入的剖析和认真的思考，并且直接在标题中点明，则更容易引起读者的共鸣和思考，以标题的深刻性来吸引读者。深刻准确也是保证新闻报道质量的关键之一[2]。

1.3个性鲜明

个性鲜明的新闻标题要满足至少两个条件：一是观点鲜明，二是生动传神。新闻标题不仅应该表达清楚流畅，切中要点，简洁明了，还应该对标题使用的词语加以锤炼。同样的标题内容用不同的语言进行表达，往往会产生不一样的阅读效果。精妙深刻的语言能够让读者不断回味，产生新鲜的阅读体验。

1.4生动醒目

为了使新闻标题生动醒目，要在语言和句式上花费功夫，让标题满足以上几个条件。但同时，为了让读者能够第一眼看到新闻标题，其具体的排版也决定了新闻标题能否达到醒目的效果。

2　新闻标题制作中的“三忌”

2.1忌平庸乏味

平庸乏味的新闻标题体现为标题形式千篇一律，没有突出特点。甚至有些新闻标题放到其他新闻内容的框架下也能适用。这就说明新闻的标题没有能够突出内容的独特性，过于常规化、程序化的标题读者早已司空见惯，难以提起阅读的兴趣。因此，制作新闻标题应该结合读者的生活实际，运用大家熟悉的语言，拉近与读者之间的距离。同时，新闻语言还应该生动形象，不能过于模式化。编辑者应当结合当下语言的时尚与潮流，适当加入一些成语、双关语、歇后语和一些新鲜词汇，提高新闻标题的趣味性。

2.2忌冗长繁琐

这一点与“四要”中的简洁明了是相互对应的。既然新闻标题追求简单直接的效果，就不能使用过于冗长繁琐的文字。冗长标题的缺陷：一是需要耗费读者更多的时间；二是会让读者产生疲劳和反感，一看到就不愿意去读。为此，标题制作者应该不断学习语文知识，熟练掌控对文字的驾驭能力。善于提炼内容，使用文采好的词句，且避免使用一些生僻晦涩的字词。要尽量使标题符合读者日常的语言使用习惯。

2.3忌缺乏创新

新闻标题的创新性是使新闻在众多同类新闻中脱颖而出的关键点。当前，很多新闻标题形式过于老旧，缺乏新鲜的元素。如果一直缺乏必要的创新，则新闻很容易被大量的资讯所淹没，也就无法实现新闻信息的传播和价值的体现。新闻标题的创新可以从遣词造句、分析角度、多样化结论等方面来进行。每一个层次的创新都需要对新闻进行不断的深入挖掘和反复锤炼。对于现代人的新闻阅读来说，创新是最能吸引读者目光的卖点，也是新闻标题制作中不容忽视的重要课题。

[1]谢茸.浅议新闻标题的创新[J].新闻传播,2013(2).