基于受众需求角度的电视台新闻编辑创新分析

2016-03-04刘洋

西部广播电视 2016年17期

关键词：新闻节目电视新闻受众

刘洋

（作者单位：吉林电视台）

基于受众需求角度的电视台新闻编辑创新分析

刘洋

（作者单位：吉林电视台）

本文将结合受众对新闻传播信息、时效性等方面需求，对电视台新闻编辑创新进行探究，以期提高新闻节目的质量。

受众需求；电视台；新闻编辑；创新

随着国民经济不断发展，我国人民生活水平得到了一定提升，更加关注自身精神方面的追求。电视作为大众媒体之一，具有非常广泛的受众群体，在社会主义精神文明建设方面发挥着积极作用。但面对新媒体的冲击，电视新闻编辑存在信息匮乏、内容枯燥及形式陈旧等问题，在很大程度上制约着电视节目的发展。因此加强对该问题的研究具有非常重要的现实意义。

1 受众对电视台新闻传播需求的研究

现阶段，面对激烈的市场竞争，电视台逐渐认识到受众需求的重要性，并进行了系统的调查和研究，发现在新闻传播中，受众不仅仅是传播过程中的主要因素，也是传播的最终归宿。尤其是在互联网环境当中，受众在新闻传播中占据至关重要的位置，通过对受众心理需求的了解，能够为新闻传播提供更多支持，使传播更加符合受众心理需求，提升传播效果。详细来说，受众的需求主要体现在以下几个方面。

1.1 信息方面

受众对于外界认知较多，从电视新闻中获得，因此满足受众对信息的追求，向受众传递时事政治、娱乐休闲等相关信息非常必要。

1.2 时效性方面

潜意识中，大众希望获取的信息往往是最及时的，特别是在互联网开放环境中，大众能够通过不同的终端如互联网、社交网络及手机等，获取到信息。因此对于受众来说，信息量呈阶梯型大量增加。而电视台作为传统媒体，注重节目内容的时效性成为电视台巩固受众的关键。

1.3 真实性方面

电视台新闻节目播出的内容要严格遵循真实性原则。简言之，电视新闻编辑要从自身实际情况出发，以自身日常生活需求为基础，满足受众对新闻真实性的要求。

2 基于受众需求创新电视台新闻编辑的有效对策

新闻内容作为电视台新闻编辑的基础，面对当前激烈的媒体市场竞争环境，只有不断创新新闻内容，才能够促进电视台持续、健康发展。因此在实践中，可以从以下几个方面入手。

2.1 创新新闻内容

对新闻进行编辑时，工作人员要对稿件内容进行整合处理，对新闻要素进行合理的搭配，不能够顾此薄彼。稿件内容不能够过于生硬，且用词要遵循规则，不能够对受众产生误导，使其丧失观看节目的兴趣。因此编辑内容应尽可能融合一些柔和性因素，立足于受众情感需求，赋予编辑内容更加丰富的情感色彩。

电视新闻编辑终极目标，为了保证受众快速、有效地了解新闻内容，获取自身感兴趣的信息[1]。因此在具体编辑过程中，可以尽量减少书面化、形式化用语，尽可能选择与现实生活相契合，且能够结合受众认知程度的言辞。值得注意的是，对于新闻的报道，还需要坚持逻辑性原则，引导受众能够快速掌握新闻中的重点内容。在整体编辑中，将会议与社会新闻高度融合到一起，匹配一些亲切的解说等，帮助受众理解并接受新闻内容，逐渐培养受众对电视台的信任和忠诚度，从而帮助电视台巩固当前受众群体。

2.2 创新新闻形式

电视新闻只有在实践中不断探索和创新，才能够最大限度上提高经济效益。新闻形式作为电视台新闻编辑的主要构成部分，编辑人员可以采取如下措施。

第一，制作节目。编辑人员应重视对稿件声音、图标及文字的灵活处理，并融合各类可视性元素，将其与新闻画面、数码配图等元素有机整合，以此来提高画面质量与社会实践的融合，从而激发受众观看兴趣及积极性。

第二，加强互动。在节目编辑过程中，编辑人员要重视信息传播与接收之间的互动，编辑人员应在节目制作过程中，融入短信、网络平台及微博等新媒体元素，围绕着新闻事件进行话题讨论，拓展与受众之间的沟通和交流渠道，与受众联系到一起。在此基础上，能够调动受众参与意识，促使其参与到电视新闻节目当中，从而更好地发表自身对新闻事件的看法。

第三，进行节目设置。根据对受众的调查来看，电视台新闻信息量过大，将会导致新闻吸收率下降。对此，编辑人员可以采取单元式报道，对新闻内容进行划分，设置不同的单元进行播报[2]。与此同时，受众还可以结合节目单元属性，合理选择满足自身需求的节目。

第四，优化语言。语言编辑是电视台传递新闻的主要载体。合理选择编辑言辞，使受众认知、情感与事实有机结合，进一步挖掘新闻的影响力、公信力，从听觉、视觉等多个角度给予受众更多刺激，形成良性循环。