地方城市电视台晚间新闻节目创新与突围思路探讨

2016-03-02蔡凌楚

新闻研究导刊 2016年15期

关键词：晚间新闻类节目新闻节目

蔡凌楚赵慧

（荆州市电视台新闻频道，湖北荆州 434000）

地方城市电视台晚间新闻节目创新与突围思路探讨

蔡凌楚赵慧

（荆州市电视台新闻频道，湖北荆州 434000）

我国电视媒体普遍面临严重同质化、缺乏创新力的现象，只有从电视节目入手，引入创新元素提高节目质量，才能在激烈的媒体竞争之中占据有利地位。地方电视台在其他节目上的优势不比中央级和省级电视台，应当将新闻节目作为其核心竞争力，而要增强核心竞争力必须通过创新，突破瓶颈，来保持节目活力，从而不断提升竞争优势。

地方电视台；晚间新闻；创新与突围

融媒体时期，我国电视媒体所面临的竞争处于白热化阶段，对于在收视群体和节目规格等方面并不占优势，占据电视网络最基本一级的地方电视台而言，想要在省级卫视甚至中央级电视台的双重夹击之下突出重围，突破口应当是新闻类节目。而晚间新闻作为新闻类节目中最受挑战的代表，应首当其冲努力创新，避免同质化，提升节目竞争力，实现地方电视台新闻类节目的新发展。本文以地方电视台新闻节目创新的必要性入手，探讨晚间新闻的创新以及突围思路。

一、地方电视台晚间新闻节目创新的必要性

（一）地方电视台晚间新闻节目创新是时代需求

随着时代的不断发展，过去单一、传统的电视新闻节目早已不能满足观众日益增长的需求，综艺节目又在晚间黄金时段大行其道。这就导致我国电视新闻类节目对于新闻报道的角度、深度以及报道形式都日益多元化，促使电视新闻类节目不断发展和改变。例如，中央电视台新闻类节目的种类和数量都相当多，新闻报道范围非常之广，新闻节目从以往单一的播报形式逐渐转化为访谈式、互动式、交流式、深度调查式等多种模式相结合的节目形式。近年来，许多新闻类节目都对节目形式进行了较大的改变以贴合观众的喜好。以中央电视台新闻频道周六晚播出的《新闻周刊》为例，节目依托评论员白岩松广博的知识储备和亲和的播报风格，极大地拉近了节目与观众之间的距离，而又不失新闻节目对于资讯和信息的准确性和严谨性。正因为这种报道形式的创新，让观众眼前一亮，受到了广大受众的支持和肯定。

（二）晚间新闻节目创新是地方电视台发展的基础

地方电视台的信息覆盖面较为狭窄，节目内容相较于省级卫视和中央级卫视较为贫乏。就新闻类节目而言，地方电视台由于其地域限制和人口限制，生活类新闻素材较少，新闻题材受到限制。因此，大多新闻类节目都充斥着友台提供的本地民生新闻，如车祸、火灾、邻里纠纷等，无法提起观众的兴趣，严重影响收视率。随着电视媒体的不断发展，观众对于晚间节目的要求也越来越高。呆板的新闻节目会导致观众大规模地转移至更精彩的综艺节目。从这一角度来看，地方电视台在新闻播报方面仍具有较大的需求。因此，提高晚间新闻节目的质量以及创新程度，打造风格独特的新闻节目，是地方电视台发展的基础以及核心竞争力。

二、地方电视台晚间新闻节目的突围思路

（一）新闻内容的创新

地方电视台相较中央级电视台和省级电视台而言存在许多差距，但是在收视习惯上由于地域原因具有一定的优势，地方电视台在新闻题材方面可以抓住地方收视群体，凭借与基层靠近的优势，体现地方电视台晚间新闻的个性化、本土化以及信息化。拒绝空洞的新闻内容，倾听群众的声音，从晚间新闻的内容中反映群众在现实生活中的新气象、新情况，将时代特点和当地风情融入新闻节目之中。如此既能够抓住当地观众群体，又能够彰显其地方特色和节目独特性，完成新闻内容上的创新。

除了在新闻题材上需要有所创新以外，新闻播报角度也需要进行创新。对于同一件事物而言，从不同的角度来看待就会有不同的结论。新闻播报也是一样，从不同的播报角度进行报道，对于观众而言也会有不同的感受。电视晚间新闻的新闻角度创新就是需要从多角度、多层次、多侧面挖掘新闻主题，大胆创新，改变程序化的新闻报道模式。地方电视台进行新闻播报时应多从与友台不一样的角度解读新闻，只有独特的观点才能吸引观众的注意。

（二）新闻形式的创新

新闻类节目在节目形式上也需要进行创新，晚间新闻的时间点相对而言具有一定的优势，这个时间段的观众群体较多。基于这一优势，晚间新闻需要加强新闻形式上的创新，传统的新闻形式大多以单一新闻播报为主，这种形式较为枯燥乏味，长年以来的单一播报形式给观众造成了新闻节目刻板枯燥的固有印象。地方台需要通过对新闻形式的创新来改变这一固定印象，将新闻播报形式多元化。例如，将主播从单播变成双播甚至多播，通过两个主持人之间的互动、主播区及辅播区功能的差异，甚至演播厅和外景的结合，来让观众体会到不一样的新闻呈现效果。另外，新闻播报这种传统形式也可以有相应的创新，可以运用在线包装及虚拟演播室的设置，重现新闻现场。这种方式极大地减少了新闻播报的枯燥感，拉近了节目和观众之间的距离，更易使观众接受。

（三）人才队伍的创新

地方电视台在晚间新闻节目上的竞争同样非常激烈，除了在新闻节目的本身进行创新以增强自身竞争力之外，地方电视台同样也需要完成新闻人才队伍的创新。目前，许多地方台新闻队伍人才匮乏，面对这一局面，地方电视台需要加强对新闻人才的培养力度，在人才培养方面要具备长远的战略眼光。以主持人为例，许多省级卫视都有全国知名的晚间新闻主持人。例如，江苏卫视的金思辰，东方卫视的陈璇等，这些主持人对于节目的成功与否起着非常关键的作用，甚至关系到整个电视台的整体形象。与此同时，新闻工作者也需要全方位的学习，熟练掌握新闻媒体系的各个环节，成长为具有高度专业素养的新闻工作者。