众筹模式下新闻报道模式与路径分析

晋凡舒

（武汉大学 新闻与传播学院，湖北 武汉 430070）

众筹模式下新闻报道模式与路径分析

晋凡舒

（武汉大学 新闻与传播学院，湖北 武汉 430070）

众筹新闻是互联网金融与传统新闻融合后的产物，众筹模式革新了传统新闻报道模式，并随着互联网发展成为新闻报道的重要模式之一。但在大数据背景下，众筹新闻作为一种新生模式，在运作中出现了诸多问题，如管理制度欠缺、运作方式单一等，严重制约着我国众筹新闻的长远发展。本文从众筹模式下对传统新闻报道的影响出发，通过分析众筹新闻实际运作中存在的主要问题，抛砖引玉提出了对应的改善建议，希望能推动我国新闻业的稳步发展。

众筹新闻；定义；报道模式；问题；路径

一、引言

由于互联网浪潮的冲击，传统媒体受众流失严重，新媒体顺势而生，成为当下新闻传播的主要途径。众筹新闻是媒体和互联网金融长期协调发展后的必然产物。新媒体允许受众个人进行信息发布与传播。随着互联网的大面积普及，越来越多的传统媒体受众转移至新媒体中，这就为众筹新闻的出现和发展奠定了基础。但是国内众筹新闻模式仍处于初级探索阶段，而新模式立足和发展必须经历实践的积累和验证，为推动我国新闻业长期稳定发展，不仅需要广大媒体人具有持之以恒求发展的信念，同时也需要社会各阶层的积极配合，特别是作为普通受众的我们，在不断提升自我新闻知识的基础上，要通过积极宣传实现众筹新闻的传播和发展，从而加快我国新闻事业的革新步伐，共同实现新闻生产方式的创新发展。

二、众筹新闻的概念

众筹新闻，是指筹资人以众筹平台为媒介向受众进行筹资并在约束期限内完成报道任务的新闻报道模式。众筹新闻本质上属于新闻，自然要具备新闻传播要素。与传统新闻相比，众筹新闻在传播要素上有明显不同，主要表现在以下四个方面：首先是报道者，众筹新闻对报道者不作约束，每一位媒体人或者受众都可以作为众筹新闻的传播者。这在很大程度上调动了广大新闻爱好者的参与度，实际运作影响广泛。其次是受众，传统新闻媒体以大众为传播对象，通过多样化的传播方式尽可能地影响更多的受众，而众筹新闻由于自身独有的特点，决定了其受众的规模较小，通常是一些有着相同兴趣的小众群体，虽然影响范围较小，但针对性强，影响效果显著。再者是媒介，众筹新闻主要通过互联网众筹平台运作，但考虑到我国众筹新闻尚处于探索阶段，传统媒体仍然是受众的主要影响力量，因此，众筹新闻可以通过传统媒体进行报道发行。最后是反馈，众筹新闻模式中反馈性和前瞻性更强，由于报道基金由受众资助，报道人在生产新闻时要与受众直接沟通，而受众可以对新闻报道选题和运作进行干涉，从而实现对整个流程的掌控。

三、众筹新闻特征

众筹新闻的出现打破了传统的新闻报道模式，从以市场为中心转变为以用户为中心，其决策者不是单一的媒体人，参与集资的受众才是最后的决定者。众筹新闻革新了传统新闻的报道模式，在实际运作中优势突出，尤其是在反馈性、开放性、互动性、针对性、广泛性等方面成效显著。

（一）反馈效果显著

众筹新闻在生产过程中，报道者要与受众实时沟通，对报道进展情况进行实时反馈，受众可以根据实际报道提出自己的建议，受众能够参与到报道流程中，并起着决定性作用，在实际运作中担当着把关人角色。受众作为项目的资助者，亦是项目实施的管理者，从项目发起众筹的起始阶段，到最终的项目收尾阶段，受众可以全程参与报道管理，而报道者也要及时将项目进展反馈至受众，通过双方沟通达成一致，最终确定新闻报道的走向。受众在众筹新闻模式中能体会到明显的参与感，通过资助自己感兴趣的项目，并能全程参与到项目的报道过程中，这不仅可以使受众获得极大的满足感，同时能将受众打造成一个个有力的传播源，从而以点带面，使越来越多的受众知晓并参与到众筹新闻中来，有效推动众筹新闻的普及和发展。

（二）开放性和互动性

由于众筹新闻基于互联网出现，是互联网金融引入传统媒体的产物，因此其不但具有传统新闻传递信息的特点，同时也兼具互联网开放性的特征。在互联网高速发展并广泛普及的今天，受众获取新闻信息更为便捷，而众筹新闻对报道者门槛更低，媒体人或受众都可以作为报道者发起新闻众筹，相比于传统媒体而言，其开放性更强。传统新闻报道主要以媒体人为主导，以市场为中心，在整个新闻报道过程中，通过媒体人确定报道内容，受众本身只是一个被动接收信息的群体。众筹新闻则打破了传统的新闻报道模式，其允许参与集资的受众通过和项目发起人沟通协调，最终确定报道方向等内容，也就是说，受众亦是众筹新闻的决策者之一，受众能够通过众筹平台对自己感兴趣的话题给予资助，并可以全程参与到新闻报道的过程中，使得新闻报道互动性更强。

（三）针对性和广泛性

众筹新闻通常选择一些普通媒体难以报道的话题或方向，针对性更强。众筹新闻的受众群体较小，其目标受众是基于相同兴趣或爱好的小部分群体，因此其报道内容针对性更强，受众目标更加明确。传统媒体报道受市场、舆论等方面影响，其报道内容和方向受到很大的限制，而众筹新闻弥补了此不足。众筹新闻对新闻选题和内容开放性更强，只要受众或媒体人提出引人注目的报道内容，都能通过互联网众筹平台进行筹资，在指定时间内完成目标金额后，该报道就能够按计划进行，可见，众筹新闻的选题和内容更具有广泛性。

（四）便捷化和真实化

传统媒体在新闻报道时，程序固定且复杂，生产效率低，而众筹新闻则简化了新闻报道的流程，从受众感兴趣的内容着手，提出选题方向，确定报道计划，一旦在众筹平台成功筹集到资金，便可以继续进行报道，整个环节不需要传统媒体层层提交和审核的复杂程序，使得整个流程更加便捷化。部分传统媒体人素质偏低，为求关注爆出一些虚假或夸大的新闻，社会影响非常恶劣，而众筹新闻由于自身特点，报道者需要与受众共同完成新闻报道，这就对新闻生产环节增加了一道监控力量，有利于新闻报道向着基于事实化的方向发展。

四、众筹新闻运作问题分析

众筹新闻自诞生之日起便迅速发展，并凭借自身得天独厚的优势，成为新闻业重要的报道模式之一。但众筹新闻毕竟是一种新生产物，在实际运作中难免遇到各种各样的问题，不仅制约着众筹新闻的发展，同时也影响着我国新闻业的健康发展。分析众筹新闻在实际运作中出现的问题，主要表现在过度依赖性和管理混乱两个方面。

（一）过度依赖性

资深媒体人或者自媒体人可以在限定期限内非常轻松地完成新闻众筹，而对于普通媒体人或者受众则很难完成，甚至是无法进行。资深媒体人或者自媒体人由于知名度较高，有着丰富的新闻报道经验，同时积累了大量受众，具有一定的号召力和影响力，因此由这些媒体人提出的众筹新闻可以第一时间获得受众支持。普通媒体人或受众由于缺乏知名度，受众较少，社会认可度较低，因此在实际新闻众筹中往往难以获得民众支持。

（二）管理制度欠缺

由于众筹新闻的筹资过程通过互联网平台完成，且项目资助人通常是一些普通的受众，这就对众筹新闻的管理提出了挑战，特别是资金和质量方面的管理。众筹结束获得的资金后期主要由报道者自由支配，主观性太强，没有明确的法律法规对报道者的行为进行约束。另外，诸多报道者在实际报道中仅仅是敷衍了事，不仅影响了报道项目的完成质量，失去了受众的信任，同时也在很大程度上制约着我国众筹新闻的发展。

（三）运作方式单一

众筹新闻的整个流程基本都在网上完成，这就导致其运作方式的单一性。而单一的运作方式往往会不堪一击，实际运作潜在风险较高，任何一个环节出问题都会影响整个项目的进展，需要广大媒体和受众给予高度关注，并参照众筹新闻的运作特点，综合分析各环节进展情况，积极开拓第二空间。虽然互联网具有便捷性等诸多优势，但是单一的运作方式会为众筹新闻整体创新带来阻力，同时也会影响众筹新闻的传播和发展。

五、众筹新闻的发展路径

众筹新闻是对传统媒体的有力冲击，并在一些领域发挥了不可替代的作用，尤其是在传统媒体难以甚至是无法进行报道的小众领域。因此，对我国众筹新闻发展路径进行分析势在必行，其研究价值不言而喻。

（一）改革发展模式

想要摆脱报道人知名度的影响，众筹平台可以强化与媒体合作，使双方能够互利共赢。众筹平台是众筹新闻融资的主要媒介，整个融资过程从项目发起到资金交付报道人，都是通过众筹平台进行的，但由于目前众筹新闻宣传力度欠缺，实际普及程度较低，导致诸多受众对众筹新闻缺乏了解。而受众是众筹新闻资金的唯一来源，因此宣传力度的欠缺造成了其融资难的问题。对于媒体而言，虽然传统媒体仍然处于主流地位，但面对互联网浪潮的强势来袭，新媒体应运而生，并对传统媒体造成了巨大冲击，传统媒体想要获得长远发展，必须对报道模式进行革新。所以，众筹平台可以通过媒体进行众筹新闻宣传，而媒体可提供优秀媒体人作为众筹新闻的发起人，两者相互影响，共同推动我国众筹新闻的发展。

（二）强化管理制度

对于资金和质量管理混乱的问题，可通过强化管理制度来解决。管理混乱主要是由报道者的主观因素造成的，因此要通过众筹平台引入监管机制，完善资金交付方式。在融资完成后，众筹平台结合项目进展情况，将资金分批次发放给报道人，同时预留出一定比例资金，作为最终质量验证的保证金，这样不仅可以做到在报道过程中制约报道人，优化了资金管理，同时也保证了项目完成质量。我们要充分把握好我国众筹新闻尚处于初级探索阶段的有利时机，通过知名媒体与众筹平台合作，在实际众筹新闻中做出表率，共同营造出良好的报道氛围，并根据运作实际，各大媒体联合受众共同制定出行业运作规范，从而制约参与者行为，实现整个报道过程的制度化管理。

（三）运作方式创新

运作体系的缺乏是制约新生产物发展的关键所在，正如众筹新闻一样，虽然与传统媒体相比具有诸多优势，但由于运作方式单一，实际发展效果不理想，因此需要在社会各阶层的共同努力下，积极寻求运作方式的创新，构建出完善的运作流程。众筹新闻运作中主要有三项关键环节，即众筹平台媒介、受众资助和报道者生产新闻，三者缺一不可，创新运作方式可从这三方面出发，通过各项独立创新实现整套运作方式的系统性革新。首先是众筹平台方面，由于移动终端设备重要性日益突出，众筹平台要加快移动版客户端的开发，并加大移动客户端的宣传力度，可通过微信公众号和微博等方式实现对用户的影响和对潜在用户的挖掘。其次是受众资助环节，受众资金决定了众筹新闻能否生存，也就是说，众筹新闻发展的关键在于受众，因此要时刻培养受众的新闻创新意识，提升对新事物的接受程度，并要及时补充新闻报道知识，不断开拓项目发起人角色的培养渠道，从而培养更多优秀的新闻报道者。最后是报道者生产新闻，亦是众筹新闻发展的关键，生产新闻的质量直接影响到受众的信任度，进而制约众筹新闻的健康发展。因此，作为新闻报道者，在保证新闻生产质量的前提下，应本着服务受众的心态生产新闻，并积极探索众筹新闻推广的渠道，使更多的受众能够认识并接受众筹新闻模式。运作方式的创新需要这三面的协调发展，只有构建出系统性的运作机制，才能实现众筹新闻的长期稳定发展。

六、结语

众筹新闻是对我国传统媒体实施网络化改革的重要探索，其不仅推动了我国新闻媒体领域的革新和发展，而且提升了新闻传播中受众的参与度。和传统媒体相比，众筹新闻个性突出，优势明显。虽然如此，但国内众筹新闻的发展仍然处于探索阶段，发展尚未成熟，需要广大媒体和受众积极参与和配合。作为影响力巨大的媒体，要联合起来为行业树立健康发展标杆；作为力量单薄的受众个体，我们要积极补充新闻知识，尽快参与到众筹新闻中去。与此同时，我们也要意识到，众筹新闻发展尚未成熟亦是机遇所在，在其发展之初，要通过媒体联合并借鉴国外先进管理理念，构建出适合我国众筹新闻发展的完备的管理机制，为我国新闻业的长远发展保驾护航。

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G210

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1674-8883（2016）23-0263-02

晋凡舒（1996—），女，湖北武汉人，武汉大学新闻与传播学院学生。