浅论大学出版社学术出版之路

胡 杨

（陕西师范大学出版总社有限公司，陕西 西安 710062）

浅论大学出版社学术出版之路

胡 杨

（陕西师范大学出版总社有限公司，陕西 西安 710062）

本文以学术出版的重镇大学出版社为例，阐述了当前中国学术出版的状况、存在的问题及原因，并从选题策划、数字化出版及出版体制转变等方面，提出了解决学术出版高数量低质量、传播单向化等问题的办法，试图在传统出版业数字化转型背景下找到未来学术出版的路径。

大学出版社；学术出版；数字化出版；发展途径

学术出版属于专业出版的范畴，涵盖社会科学和自然科学。学术出版产品具有较高的原创性和前沿性。学术出版物的读者群体需有较高的文化素养，这部分群体非常稳定。

大学出版社应在新的出版环境下抓住机遇迎接挑战。出版高质量的学术出版物是大学出版社的责任，也是每一个从事学术出版者的使命。

一、对当代中国学术出版的认识

（一）政府支持力度较大，出版种类多

学术出版因其受众面的局限性，资金来源并不能完全依靠市场，更多的是依靠社会团体和政府的基金支持。“科学合理的出版经济政策，不仅能有力地促进出版业本身持续而稳定地发展，而且能有力地引导出版业积极为社会多做贡献。”［1］近年来，随着国家对学术出版支持力度的不断加大，学术出版种类增多，大型学术出版工程也不断涌现，诸多学术文献、大型丛书得以问世。

（二）数字化背景下学术出版价值重大

数字出版可谓是继造纸术、印刷术之后的第三次出版革命，它改变了纸质出版的生产方式，也改变了消费者的阅读方式。“传统出版的传播本质是单向的、封闭的和静态的，内容、读者和作者之间的关系是割裂的，这与开放、互动、参与、社交的互联网思维存在差别。”［2］学术出版领域数字化为学术文献的保存和传播、学术研究成果的分享提供了多元化途径。

二、当前中国学术出版存在的问题

（一）学术出版专业化程度低

学术出版属于专业出版的范畴，专业化的出版机构和编辑队伍显得尤为重要。但目前由于利益的驱动，90%的出版机构均涉及学术出版领域，无法集中优质的资源，难以建立专业化的学术出版制度，致使当前中国的学术出版始终处于散乱状态。另外，“大学出版社离不开大学的资源优势，同时也要承担为教学和科研服务的公共性职能，这种优势和职责在转制过程中为大学出版社带来了无法逃避的障碍”。［3］

（二）学术出版物平庸化、重复化

从目前中国的学术出版来看，数量和质量严重不平衡，平庸化和重复化是比较突出的问题。追根溯源，科研机构对学者的量化考核导致学术研究重数量轻质量，学术跟风、学术抄袭。另一方面，出版社依靠种类扩张作为企业增长方式，忽略了选题价值的判断环节，学术出版物的出版几乎无门槛，这些均导致本该成为精英的学术出版日渐平庸。

三、对中国学术出版发展的思考

（一）建设学术出版品牌

在出版领域，品牌是出版社生命力的支撑，它意味着作者的认可、读者的认可。在品牌建设的过程中，需要一种责任和文化担当，需要长期的坚持。商务印书馆《汉译世界学术名著丛书》《中华现代学术名著丛书》等含金量很高的文库都是长期的坚持所成。复旦大学出版社社长贺圣遂认为，“对于中国大学出版社而言，回归和倚重学术出版，通过学术出版树立大学出版品牌，发展和壮大自己，是中国大学出版人必须重视和深思的事情”。［4］虞农提出做好学术著作出版的六要素，“包括与科研院所建立长期合作关系，实施精品战略，丛书战略等”。［5］

（二）建立学术出版的规范

首先，从事学术出版物的出版社应该整合资源，建立一个准入机制，设立一个门槛，让具有一定资历和能力的出版社，如高校出版社、专业出版社才具有学术出版的资格。其次，要建立合理的学术评价体系和学术出版评价体制，从当前论文及专著的重数量转变为重质量，从事学术出版工作的编辑也要从重数量考核到重影响力考核；学术出版社要从重短期经济效益到重长远综合效益，从重视规模扩张到重视特色发展。

（三）开展复合出版模式

大学出版社所积累的大量学术资源均是宝贵的财富，出版社可以对这些资源进行分类，部分进行数字出版，部分可以数字出版和纸质出版同时进行，还有部分研究领域细微、受众面窄的学术出版物可以实现数字印刷。同时，对已有内容及新选题进行数字化开发，建立起稳定的多媒融合出版模式，这也是大学出版社学术出版很好的发展模式。

（四）探索学术出版新思路

这里所阐述的学术出版的新思路，一是写作的新思路，二是营销和销售的新思路。编辑是读者和作者之间的桥梁，需要策划出贴近读者需求的编写方案，让学术走出象牙塔。目前，随着我国教育事业的发展，民众的文化水平已经达到一个新的高度，他们对学术出版物的需求也越来越多。在“互联网+”时代，学术出版物可以利用各种媒体进行宣传和营销，多元化、立体式并且有针对性地进行推广及销售。比如专业性强的学术著作可面向地方图书馆、高校图书馆、科研文化单位、专题研讨会议进行推广销售；读者群体广泛的学术著作可举办相关讲座、沙龙活动进行推广和销售。

大学出版社是酝酿精品学术出版物最好的土壤，学术出版并不是“食之无味弃之可惜”的鸡肋。相反，在新的出版时代里，它绝对是一个“利基市场”（“利基是英文Niche音译，意思的拾遗补缺，指由于各种原因被大企业忽视的小块市场”），［6］学术出版也将迎来一个新的机遇，带来一场文化的盛宴。

［1］ 罗紫初.中外出版业经济政策比较［J］.大学出版，2004（1）：29-32.

［2］ 任翔.众筹与出版新思维：欧美众筹出版的现状与问题［J］.科技与出版，2014（5）：4-7.

［3］ 周蔚华.中国大学出版激荡30年［J］.编辑之友，2008（6）：42.

［4］ 贺圣遂.学术出版——大学出版的使命与追求［J］.大学出版，2008（1）：6-9.

［5］ 虞农.学术出版“有利可图”［J］.出版参考，2005（6）：26-27.

［6］ 刘银娣.美国大餐出版社面临的困境及解决策略［J］.大学出版，2007（4）：44.

G230

A

1674-8883（2016）23-0255-01

胡杨，近现代史硕士，2011年7月毕业于西北大学历史学院，中级编辑，2011年至今就职于陕西师范大学出版总社有限公司。