浅析网络舆论娱乐化现象——以微博“热门话题榜”为例

白雨婕

（四川大学，四川 成都 610064）



浅析网络舆论娱乐化现象
——以微博“热门话题榜”为例

白雨婕

（四川大学，四川 成都 610064）

摘 要：网络是一种共享、传播及获取信息的渠道，它具有信息更新速度快，传播效率高，受众可自由浏览、分享或评论感兴趣的话题等特点。但网络是一把“双刃剑”，网络谣言、暴力、道德等问题不断出现，对整个网络舆论环境造成不良影响。本文以微博“热门话题榜”为例，通过对“网络热门话题是什么”、“意见领袖传播怎样的形象”以及“网络舆论处于怎样的现状”三个问题的思考，浅析舆论娱乐化的原因。

关键词：网络舆论娱乐化；微博热门话题；受众；意见领袖；舆论环境

网络是一种双向交流的媒介，尤其是微博、微信等自媒体迅速崛起，受众可以通过评论，方便、快速地发表意见、想法。例如，对社会救助的报道，在全国范围内快速传播，动员社会群众献爱心，提供力所能及的帮助；或者“我爸是李刚”、“青岛天价虾”等，引起轩然大波，成为网友热议的话题，用戏谑调侃的方式将政治性问题、丑闻放大，看似网络段子，实则是针对现状的不满。由此可见，网络成为民众关注社会、碰撞交流的平台，舆论的传播对现实社会的影响越来越大。

但最近几年，总会看到“高三女生被下药”、“女子抢车位孩子当肉盾”以及“丈夫怀疑妻子做足浴‘涉黄’，当街扒光其上身并暴打”等新闻，它们在朋友圈、微博、天涯论坛被大量转发、讨论。

这种娱乐，缺少了严肃性，也少了有价值的思考，改变信息传播中编码、解码的方式，影响了受众对主体、对象的态度。笔者担心公共议题变成失德而健忘的狂欢，连时政讨论和民生关注都简化成政治段子和行为艺术，变成一场“开房找我”的群体自渎，但除了娱乐，还能做些什么？［1］

本文以微博“热门话题榜”为例，以微博用户互动讨论的热门话题为基础，参考相关话题的阅读数、讨论数和粉丝数，统计热点词、类型比例，继而思考“网络热门话题是什么”、“意见领袖传播怎样的形象”、“网络舆论处于怎样的现状”。

一、认知：网络热门话题

2013年，微博推出“热门话题榜”，内容涵盖社会、时政、娱乐、旅游等板块，以“#关键词#”的形式发布，经过话题主持人推荐，将网友的讨论聚合在专题页面内，形成一个在线交流、实时互动的讨论平台。话题榜根据用户对话题参与度的高低，进行每日排名，展示最“火”的微博话题。

（一）话题类型

以2月～3月微博“热门话题榜”的话题为例，对其进行归纳和综合，大致可分为社会、民生、时政、娱乐四类，其中娱乐所占比例超过70%。

娱乐话题主要体现在明星、综艺、电影、音乐、电视剧等方面。例如，某卫视综艺节目《旋风小子》，2月28日，微博热门话题榜中排为第一，阅读量为12.9亿，讨论数（评论、转发、点赞）为62.4万；《我是歌手》综艺节目，从第一期到第八期累计阅读量达204亿；韩国电视剧《太阳的后裔》，微博上讨论高达43.1亿。

除此之外，一些社会、时政类板块，它们往往与新闻报道相结合，话题的导语部分设有两三段文字大致介绍话题产生的缘由。导语的下方为推荐大V的微博内容，并在内容结尾处设置“展开全文”、“详情”、“视频”等链接。这些报道切合一贯的“卖点”，偏向推送犯罪、灾害、家庭和社区的矛盾等内容。“假记者公安局行骗”、“少女被官二代毁容5年”，话题设置时用十分醒目和具有刺激性的字眼，将事件中“假记者”、“官二代”故意放大，突出内容的娱乐性，刺激受众眼球，引诱大众的猎奇心理，诱导其点击话题。

（二）话题特征

根据对话题类型的分析，我们发现网络舆论娱乐化特征主要表现为以下几方面：

1.围绕特定焦点。微博热点话题设置大部分为明星个人生活，参演电视剧、综艺节目等。在话语分享与集合过程中形成庞大的粉丝群，如“黄轩官方影迷会”、“王俊凯后援会官博”……利用明星效应和粉丝追捧，推出多种明星话题，涉及综艺、绯闻、电视剧、电影、广告等，如“#井柏然倪妮恋情#”、“#朴信惠0218生日快乐#”。虽然在网络传播中，信息发布者设置议程的影响力往往受到网民多元化兴趣点的挑战，但是可以通过话题的“反复推出”、“不断强化”引导舆论走势。

2.话题无明显信息需求。

“纯情都暻秀”、“单眼皮美女”、“偶像变男友”等大量具有消遣性的内容占据话题榜前几页。偶尔会在排行榜中出现“朝鲜半岛核危机”、“北大学生被强制要求下载应用打卡”等社会类话题，但浏览量只有几万，评论数只有几千条。

3.话题标签化。话题名称主要采用贴标签、简单化的娱乐语言形式，固化舆论焦点对象以及涉及主体，“地铁里蹲着没教养”、“少女被官二代毁容5年”，受众在点击话题内容前，就已被注入鲜明的主观倾向和判断，盲目地跟随话题情感导向，将冲突升级为阶层矛盾，扭曲或预见有失偏颇道德和价值判断。

二、舆论娱乐化形成的原因

（一）受众角度

娱乐是人的一种本质需求。压力增大时，人往往选择分散注意、远离或者回避。尤其是新媒体带来的快餐文化和商业文化，受众不愿意花费太多的时间冥思苦想它的深刻寓意，只想了解简单、轻松、通俗的“八卦”。

此外，从受众接受的角度看，受众对新奇、好笑、好玩的现象会产生的一种好奇心。尤其是周围越来越多的人关注这些“热点”，你不得不被这种氛围所“感染”，不得不一探究竟。有意识人格的消失，无意识人格的得势，思想和感情因暗示和相互传染而转向一个共同的方向，以及立刻把暗示的观念转化为行动的倾向，是组成群体的个人所表现出来的共同特点。他不再是自己，而是变成了一个不再受自己意志支配的人。［2］

例如，民生类新闻一定有家庭危机、情感纠纷；社会类新闻免不了灾情和犯罪；娱乐新闻中，明星的绯闻、隐私、行踪、活动经常是新闻的头条。这些娱乐化话题似乎成了受众生活中丰富生动的“调料”。

（二）舆论引导者

网络舆论的引导者，是意见领袖这一传统概念在互联网上的拓展。网络舆论引导者最早不是通过网络成名，但网络平台无疑扩大了他们的话语权。大V用户为了增加粉丝数量，提高人气，制造话题营销，挖掘可以卖弄的娱乐点，吸引眼球，提高浏览量和点击率，用娱乐化的方式在潜移默化中影响受众的兴趣和其情感倾向。

“#地铁里蹲着没教养#”，突出“没教养”三字，再配以“为何现在那么多女孩子不懂得教养？等个地铁就可以随随便便蹲着？”的评论，立刻引发网络热议，有人赞同，有人反对，加入讨论、转发的人越多，扩大成两种不同意见较量，甚至发展成为一场骂战。“#上海‘胖阿姨’怒斥地铁抢座女#”、“#上海阿姨舌战乞讨者：有手有脚凭什么乞讨#”，大V账号故意强调“上海阿姨”，转移了事件的重心，把严肃性社会问题转至“上海阿姨”，“上海阿姨”仿佛成为微博中正义力量的化身，夸大娱乐化效果。

类似的话题只要出现，受众就会被先行注入主观判断和舆论倾向，进入预先设定的主题中，排斥理性、逻辑，整个的舆论场带有浓厚的情绪色彩，要么一边倒，要么极端对立。

（三）网络环境

网络娱乐化是一个很普遍的现象：红透网络的芙蓉姐姐、凤姐、犀利哥；大量家庭纷争、清宫穿越等网络自制剧，剧情“狗血”、情节脱离现实、内容冗长拖沓；对历史人物、经典之作进行编辑、篡改成无厘头、低俗的段子。网络中，引起最大关注度的不是什么严肃理性的内容，而是带着娱乐色彩的语录、奇闻、怪事、艳图，它们赢得极高的追捧和青睐。一个议题，如果不娱乐化一下，很难“火”；一个人，如果不迎合一下娱乐化，很难“红”；一个严肃的呼吁，若没有像姚晨这样的娱乐红人推一下，很难受到关注；还有，即使是真知灼见，如果不包装成适合娱乐传播的模样，也难以进入微博热点。［3］网络环境中，为了被注意，有时不得不对事实进行剪裁和加工，使其更符合网络传播的特征，将深沉性、严重性的问题被娱乐化所遮蔽和覆盖，丢失了重要的信息。

三、结语

娱乐本身是一种积极、向上、乐观、健康的生活方式，开放的网络平台使得受众既是信息的接收者，也是传播者，更是评论者，有了更多自我选择、自我表达的空间和话题圈。而问题的关键在于，不是单纯在于网络展示给大众怎样的娱乐性话题，更是在于大众讨论、关注的所有内容都是以娱乐的方式呈现。今天哪位明星生日、穿的是什么样的服装、演什么电视剧等。

如果一个民族的大众只是关注繁杂琐事，文化生活被定义为娱乐的周而复始，严肃的公众对话变成了幼稚的婴儿语言，那么人民就会蜕化为被动的受众，对于大众来说，一切公共事务形同杂耍。这个民族就会发现自己危在旦夕，文化灭亡的命运也在劫难逃。［4］这个结论也许太悲观、太夸张，但是网络娱乐化确实折射出了大众精神上倾向迎合无聊、低俗、肤浅的文化品位，愿将大量琐碎无意义的内容捆绑在一起。这种娱乐建立的基础是社会主流文化以及社会核心价值观的颠覆与扭曲。

参考文献：

［1］ 戴玉.舆情的娱乐化：严肃讨论的空间在哪里？［J］.南风窗，2013（13）：18.

［2］ 古斯塔夫·勒庞（法）.乌合之众［M］.冯克利，译.广西：广西师范大学出版社，2007：51.

［3］ 曹林.微博传播的十大特点及对言论生态的影响［J］.新闻记者，2011（09）：33.

［4］ 尼尔·波兹曼（美）.娱乐至死［M］.章艳，译.北京：中信出版社，2015：186.

中图分类号：G206

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）08-0346-02

作者简介：白雨婕（1991—），女，成都人，四川大学文学与新闻学院新闻与传播专业2014级硕士生。