浅析微信红包的特征及其对人际传播的影响

李 静

（河南大学，河南 开封 475001）



浅析微信红包的特征及其对人际传播的影响

李 静

（河南大学，河南 开封 475001）

摘 要：微信技术的不断发展，微信的功能不断增多，微信实现了基本的信息通讯交流，拉近了人与人之间的距离，微信与央视春晚的合作，让微信红包出现了异常火爆的局面，微信红包成了移动支付领域重要的一部分。文章分析了微信红包的兴起、发展与特征，阐述了微信红包对人际传播积极和消极的影响。

关键词：微信红包；特征；移动支付；人际传播；影响

一、微信红包的概述

（一）微信红包的兴起和发展

微信红包的兴起于2014年1月27日，由微信平台推出，主要功能是红包的收发、存储、提现及查阅记录的功能，称为“电子红包”。2015年，微信红包的功能得到了较大改善与提升，最开始需要用户先关注一个叫“新年红包”的公众号，之后将红包储存在公众号之中，再转发给好友。经过功能升级，微信红包基本实现了“一对一”直接收、发红包或“一对多”随机抢红包。2015年春节，微信与央视春晚合作，除夕使用微信红包功能人数累计481万，微信用户与春晚节目互动“摇一摇”总次数超过110亿次，微信用户覆盖全球185个国家。2016年第一季度末微信数据统计表明，微信用户覆盖全球200多个国家，每月活跃用户达5.49亿，微信支付用户有4亿左右。

（二）微信红包的特性

第一，简便性。微信红包功能变现为“一对一”直接收、发红包或“一对多”随机抢红包。步骤非常简单，进入用户对话框，点击“微信红包”，输入红包的个数和金额，编辑祝福语，输入支付密码即可发送。

第二，娱乐性。微信与央视春晚的合作在于微信红包的娱乐功能，从单纯发红包升级为抢红包，央视春晚“微信摇一摇”抢红包，人们都摩拳擦掌，跃跃欲试，拼手气、拼运气，极大地活跃了气氛，同时，拼手气抢红包，大众更多的是注重“抢”的过程中的兴奋与期待，大大地增加了趣味性、娱乐性。

第三，利益性。微信正联合与其合作的企业向微信用户发放红包，使用户感受到尊重，微信用户不断增加，微信红包使用越来越频繁，通过微信绑定银行卡的用户也在不断增多，给微信带来了不小的收益。

二、微信红包对人际传播的积极影响

（一）改善交流的困顿

智能手机的普及，使得“低头族”增加，吃饭玩手机、乘车玩手机、上厕所玩手机等，手机使用频率越来越高，大众逐渐对手机形成了较强的依赖，习惯了“被新媒体绑架”的窘迫现状，越来越多的低头族疏于交际、懒于交际，心理、性格方面表现为孤僻、冷漠。这是人际传播困顿最明显的体现，微信红包功能，迅速吸引了大多数人的注意，使用户不得不返回人际传播中来，微信红包作为一种“游戏”，在轻松娱乐的人际传播环境中，实现了人际交往与交流。

（二）增加人际交流频率

传统的交流时段很难瞬间唤起大多数人的参与意识，人很难深入交流彼此的生活状况与内心思想，微信红包的出现，改变了长久间歇性的人际交流状态，关于红包的话题无形中延长了人互动交流的时间，增加了人际交流频度。

根据相关数据统计，2015年除夕抢红包最高峰值为每分钟8.1亿次，拆红包峰值达到每分钟有165万个红包被拆开，由此可见，红包实现了增加人际交流的频度，为人际传播提供了很好的机会，促进了用户间的感情联络。

（三）加强虚拟与现实的联系

微信一般是基于熟人、朋友、亲人建立起来的通讯交流工具，微信社交互动中，同样能起到一定的人际传播的作用，现实中由于时空限制等原因亲朋好友都不能随时进行互动，而虚拟人际传播具有异步交流、即时通讯等特征，恰好弥补了现实与虚拟的人际传播缺憾。

（四）加强人际传播和群体传播、大众传播的融合

对于传播学领域来说，人际传播、群体传播、大众传播三者之间联系紧密，其相互之间存在重叠，微信中群组的建立，对群体传播、大众传播的融合提供了一个平台，微信红包的热度催化了人际、群体、大众三种传播形式的融合。微信红包扩大了人际传播的范围，与同事、朋友的互动中，既稳固了感情，满足了自我诉求，同时又能积极了解大众传播的各种讯息。微信红包促进三者的融合得益于新技术、新媒体的张力以及各种传播形式的日臻完善。

三、微信红包对人际传播的消极影响

（一）压缩现实人际交流的空间

微信红包春节期间的热度，打破了人们除夕夜看春晚的传统习惯，甚至剥夺了很多大众现实活动的时间。一些人过于沉迷其中，减少了陪伴家人的宝贵时间、忽略了与家人的情感交流、放弃了亲戚邻里走动的机会，虚拟人际传播没有人的表情神态、动作、环境等的参与和配合，传播效果不好。

（二）欠缺人际传播中感情的稳固性

微信红包作为一种游戏形式，因其娱乐性与趣味性可以吸引人一时的注意力，它带来的只是一时的狂欢与短暂繁荣的传播景象，没有现实中的人际传播牢固。同时，虚拟人际传播缺乏人与人之间的情感寄托、心理诉求、利益联系等，微信红包的游戏属性，将人际关系网无限扩大，其展开的人际传播的范围也一并扩大，但很难将情感因素用来集中培养与稳固交流，且娱乐属性停留的短暂时间也制约了人们彼此之间人际传播感情的稳固性。

四、结语

微信的红包功能受到人们空前的热捧，的确对人际传播带了积极的影响，改善了人际交流的困顿、增加了人际交流的频率、加强了虚拟人际传播与现实人际传播的联系，但其消极影响也不容忽视，需要改善微信红包的功用，摒弃微信红包弊端，真正让微信红包发挥自身的“光”与“热”。

参考文献：

［1］ 许轩昂.微信红包对现实社会关系的影响［J］.赤字，2015 （12）：39-40.

［2］ 王瑞.浅析微信红包对人际传播的积极影响与消极表现［J］.东南传播，2015（7）：77-80.

［3］ 孙睿.浅析微信红包的特征及其传播效果［J］.新闻传播，2016（02）：22-23.

［4］ 申思达，陈勇.微信红包传播对人际关系的影响初探［J］.新媒体，2015（08）：110-111.

中图分类号：G206

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）08-0340-01

作者简介：李静（1991—），女，河南开封人，河南大学新闻与传播学新闻与传播专业硕士研究生，研究方向：新闻与传播。