新时期如何把握电视新闻宣传的四对关系

管丽畅

（巴彦县广播电视台，黑龙江 巴彦 151800）



新时期如何把握电视新闻宣传的四对关系

管丽畅

（巴彦县广播电视台，黑龙江 巴彦 151800）

摘 要：针对当前部分电视新闻宣传中所呈现的放空炮、俗套等问题，笔者从贴近性与喉舌性、广泛性与权威性、歌颂性与批评性、新闻性与知识性这四对关系来对宣传工作应当坚持的原则进行了初步的探讨，旨在实现我国新闻宣传工作的健康有序发展。

关键词：新闻宣传；关系；原则

信息技术的不断发展、各类新媒体的涌现使得电视新闻面临着巨大的冲击。一方面在现代信息技术的支持下，受众已经不再局限于从电视栏目中获取新闻信息，从而造成了受众的不断流失；另一方面电视行业的市场化发展以及新媒体所带来的挑战都给电视新闻宣传带来了巨大的压力。这种情况下，部分电视台在新闻宣传时为了更好地吸引受众目光，没有坚持实事求是的原则，还出现了放空炮、信息虚假等现象，导致电视新闻宣传的公信力受到极大影响。虽然说新时期在各种因素的影响下，电视新闻宣传的前景不容乐观，但是作为传统媒体的主流，笔者相信只要我们正确处理贴近性与喉舌性、广泛性与权威性、歌颂性与批评性、新闻性与知识性这四对关系，开展新闻宣传工作，那么其社会舆论引导者的地位将不会动摇。

一、贴近性与喉舌性关系

电视新闻节目从诞生的那一刻起就和政治有的密不可分的联系，作为社会舆论的主要引导者，喉舌性是电视新闻宣传的基本特性之一。这就要求电视新闻宣传必须尽可能把握社会生活中的敏感热点，引导和帮助大众解疑释惑。但是在实践中常常会出现两种现象：一种是以高高在上的语气对社会生活热点进行点评，给受众一种可望而不可及、疏远的感觉，导致新闻宣传难以引导社会舆论；另一种是盲目地对社会热点进行挖掘，忽视了对社会舆论的正确引导，造成社会舆论朝不可控制方向发展，对社会主义和谐造成极大破坏。因此，在当前各种新闻媒介涌现的背景下做好新闻宣传工作的首要任务就是正确处理贴近性与喉舌性之间的关系，实现电视新闻宣传受上级领导重视，令下面受众欢迎的目标。

对此笔者建议应当从以下两个方面入手：一方面是坚持正确的舆论导向，不能够为了贴近观众而刻意地迎合观众，也不能够为贴近观众而盲目媚俗，以此来保证电视新闻宣传不会对受众产生误导，从这个角度来说，喉舌性是贴近性的基础，在确保喉舌性时要追求电视新闻宣传的群众性和贴近性。另一方面是改变电视新闻宣传高高在上的局面，将目光集中在社会底层，既要大胆地触及社会生活中的难点，又要善于帮助大众排忧解难，引导大众树立克服困难的信息和勇气；既要大胆揭露社会生活中的各种矛盾和社会转型期出现的摩擦和碰撞，又要尽可能地在不回避矛盾的同时不激化矛盾。以此来充分发挥电视新闻宣传的社会舆论引导的喉舌性功能，从这个角度来说，贴近性是喉舌性功能实现的重要前提，也是现代电视新闻宣传发展的必然要求。

二、广泛性与权威性

电视新闻节目成为大众获取新闻信息的主要途径的根本原因就在于其权威性，对事实的真实报道是电视新闻宣传的生命之源。但是正如古人所言“曲高和寡”，一味地追求权威性将会导致电视新闻宣传的欣赏价值大幅度下降，因此电视新闻宣传必须正确处理广泛性与权威性的统一，在广度和深度上同时下功夫。其中对于电视新闻宣传的广泛性，笔者建议可以根据当今时代大众的新闻需求来采取针对性的措施。例如，在文化素质和生活质量提高的情况下，大众所关注的重点不仅仅是本地的新闻，其对外界信息的获悉欲望也在不断地增强，对此电视新闻宣传需要尽可能地将触角从本土延伸至国内其他地区乃至世界各地，实现电视新闻能够做到汇聚天下新闻信息之精华。对于电视新闻宣传的权威性，笔者认为要尽可能地实现电视新闻的纵深开拓。例如，对于突发性事件的报道要在重视报道时效性的情况下做好突发事件前因后果的调查分析、未来预测工作，对于典型事件的报道要将着眼点放在报道事件的原因上，深层次地挖掘事前的产生因素，帮助受众更好地理解典型。在问题事件的报道上，要抓住社会热门话题，从普通新闻内容引申到社会发展的本质上等。实现电视新闻报道广泛性与权威性的统一才能够保证电视新闻节目成为受众获取新闻信息的第一选择。

三、歌颂性与批评性

电视新闻报道应当以歌颂为基调还是以批评为基调是业界一直讨论的焦点问题之一。部分学者认为电视新闻报道应当坚持以歌颂为主，以此来提高大众对建设和谐社会主义的信心，也有的学者认为当前我国社会主义现代化建设存在诸多的问题，新闻报道应当将这些问题单独“拎出来”让大众知道，然后集思广益，解决问题。对此笔者认为把握电视新闻报道的歌颂性与批评性关键在于尺度的把握。首先从整体基调上来说，电视新闻报道应当也必须以正面宣传为主，通过报道社会新事物、追踪改革新进展、宣扬新建设成果、展现人物新风貌、反映实践新经验、揭示发展新规律来向大众展示社会主义建设的积极层面，通过对典型事件的报道来发挥电视新闻震撼人、感染人、净化人的作用，但是一个重要的问题就是正面宣传过犹不及，免得使受众产生一种虚假感受；其次对负面新闻的报道是必要的，一方面负面新闻的报道是符合客观实际的，能够更加真实地让受众了解生活的真相，促进社会的进步，另一方面负面新闻报道可以通过正面解决来反映社会主义建设的伟大成就，同时对于一些不法人员也能够起到极大的震慑作用。

四、新闻性与知识性

新闻性是电视新闻宣传的本质，但是在信息时代，电视新闻报道的新闻性正在逐步地削弱，这就要求新闻报道必须要实现新闻性与知识性的完美结合，在满足受众获取新闻信息需求的同时具备一定的知识传授能力。传授新知识的功能和新闻信息传播功能并不矛盾，新闻信息传播是电视新闻的本分，传授新知识是知识经济时代电视新闻功能的一种拓展和延伸。因此，电视新闻报道可以大力宣传新能源、新材料科学、生产科学、环境科学、空间科学、信息科学等新知识，使电视新闻成为快速可视的“大百科全书”。

参考文献：

［1］ 鲍洪俊.处理好新闻宣传工作中的“四个关系”——在全省新闻宣传工作会议暨新闻单位社长总编台长研讨班上的讲话（摘要）［J］.传媒评论，2014（04）：10-21.

［2］ 马莉.改进新闻宣传必须处理好四个关系［J］.学习月刊，2003（09）：49.

［3］ 关青兰.新闻宣传要为“四个发展”创造良好的舆论环境［J］.攀登，2010（08）：91-92.

中图分类号：G223

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）08-0274-01